樹立中國品牌

　　此屆中國服裝品牌年度大獎是后金融危機(jī)時代，中國服裝品牌崛起力量的集體亮相

　　越來越多的國產(chǎn)品牌已經(jīng)在中國市場上脫穎而出，不僅與國際大牌同場競技，還表現(xiàn)出生機(jī)勃勃的迅猛發(fā)展態(tài)勢

　　3月28日晚，有服裝界奧斯卡之稱的中國服裝品牌年度大獎，在北京二十一世紀(jì)劇院，伴著一首空靈婉約的“夢的衣裳”，緩緩拉開了序幕。

　　頒獎典禮以國家高度、國家水平、國家榮譽(yù)為中心訴求，打造出一座時尚、恢弘的中國式榮譽(yù)殿堂。在近兩個小時的頒獎過程中，風(fēng)格大獎、創(chuàng)新大獎、潛力大獎、成就大獎等13個大獎各得其主。

　　品牌是怎樣煉成的?

　　本屆大獎頒獎典禮上，GXG獲得了風(fēng)格大獎。作為一個在中國運營才3年多的品牌，GXG怎么獲得市場和業(yè)界的如此肯定?

　　GXG總經(jīng)理余勇給出了答案，他說：“這個世界上，最痛苦的事是堅持，最快樂的事也是堅持。既然選擇了，為什么要放棄呢。現(xiàn)在的我，可能還不能定義什么是成功，但卻知道什么是失敗，那就是放棄。”

　　來自福建的諾奇之所以獲得創(chuàng)新大獎，是由于其對SPA模式的成功運作。諾奇董事長丁輝表示，諾奇初創(chuàng)時“非常悲哀”，因為“別人說我們是雜牌子”，但諾奇堅持做下去，并一直致力于堅持SPA模式的創(chuàng)新，雖然不是“快時尚”的第一個研究者，但他們相信，隨著國內(nèi)對這種商業(yè)模式的認(rèn)同和綜合供應(yīng)鏈反應(yīng)速度的提升，中國特色的SPA模式一定能有更好更快的發(fā)展。

　　分量十足的品質(zhì)大獎則由美爾雅獲得，美爾雅董事長楊聞孫表示，美爾雅近年來始終將產(chǎn)品質(zhì)量作為品牌運營的基石，得獎也是實至名歸。但做品牌，品質(zhì)是最基礎(chǔ)的東西，美爾雅的差距就是，除了品質(zhì)大獎外其它所有大獎，沒獲得的大獎就是在鞭策我們向之努力。{page_break}

　　營銷大獎的獲得者，是來自深圳的音兒。作為影兒旗下的品牌，音兒緊緊抓住品牌優(yōu)勢，著力渲染知性優(yōu)雅、時尚休閑又充滿活力的女性魅力，逐漸在現(xiàn)代職業(yè)女性消費者中形成較強(qiáng)的引導(dǎo)力。

　　影兒時尚集團(tuán)總裁俞淇綱向女性消費者表達(dá)了謝意，“非常感謝在座的各位女性，如果沒有你們，就沒有我們，也非常感謝在座的男士，因為每一個女性身后都有一位愛她的男士的支持。”

　　今年的價值大獎，則頒給了愛慕。“品牌價值高，說明我們在市場和消費者心目中品牌的含金量高，也說明我們品牌貢獻(xiàn)率大。我們將繼續(xù)為消費者創(chuàng)造美，傳遞愛，為社會創(chuàng)造更多更好的品牌價值。”愛慕集團(tuán)董事長張榮明還風(fēng)趣地說，“其實得到這個獎我完全想不到，不然我一定會穿著我們的男士內(nèi)衣上臺領(lǐng)獎。”

　　從堅持到創(chuàng)新，從品質(zhì)到營銷，然后再到價值，這是中國服裝品牌塑造、成長的路線圖。而當(dāng)品牌成長起來，品牌越大，其所擔(dān)負(fù)的責(zé)任就越大。

　　正如獲得成就大獎的真維斯國際有限公司董事長楊勛說的那樣，“經(jīng)過30多年的發(fā)展，我們整個行業(yè)在世界上有了一定地位，已經(jīng)做大了;但是我們在未來是要把它做強(qiáng)、做精。這不是一句口號，需要腳踏實地一步一步去實現(xiàn)。真維斯這個品牌并不僅屬于個人和公司，更是屬于國家和民族的，我們要勇于承擔(dān)我們的責(zé)任。”

　　然而，當(dāng)我們沉浸在中國服裝品牌收獲喜悅的情景中時，不應(yīng)忘記那些在服裝企業(yè)背后，支持服裝品牌發(fā)展的力量。可以說如果沒有它們，服裝品牌的成長之路便不會這么順利。

　　作為目前世界縫制行業(yè)唯一一家集縫前和縫中為一體的縫制成套方案解決服務(wù)商，新杰克縫紉機(jī)股份有限公司是中國服裝裝備領(lǐng)域中科技型的代表企業(yè)，總經(jīng)理郭衛(wèi)星說：“我們專注于服裝縫紉設(shè)備，并一直堅持在這個領(lǐng)域，致力于為我國服裝企業(yè)提供最高科技的縫制設(shè)備。”

　　在十多年的發(fā)展中，“杰克”對提高服裝行業(yè)的科技貢獻(xiàn)率做出了很多實質(zhì)性的貢獻(xiàn)。

　　而上海百勝軟件有限公司總裁黃飛這樣闡述他們和服裝企業(yè)之間的緊密關(guān)系，“我們站在服裝企業(yè)背后，堅持IT技術(shù)推動時尚企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新的堅定信念和美好愿景，肩負(fù)推動時尚企業(yè)商業(yè)創(chuàng)新的全新使命，以振興民族品牌為己任，與中國時尚企業(yè)共同智勝未來。”

　　在發(fā)飾行業(yè)占據(jù)著頭把交椅的流行美，則從另一個方面與中國服裝品牌共進(jìn)共榮，流行美創(chuàng)始人賴建雄表示，“流行美要依靠發(fā)飾產(chǎn)品發(fā)力時尚產(chǎn)業(yè)，為中國服裝服飾文化的發(fā)展添磚加瓦。”

　　中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲給真維斯董事長楊勛頒發(fā)中國服裝品牌年度大獎——成就大獎

　　迎來品牌的春天

　　前門商業(yè)街，在北京市最中心的黃金地段，無數(shù)國際大牌進(jìn)駐在此，而最顯眼的位置，則被美特斯邦威占據(jù)。

　　問及銷售情況，該店負(fù)責(zé)人并不愿意透露每天的營業(yè)額，只是籠統(tǒng)地回答道：“并不是像大家想象的那樣，比國外品牌差很多，反而會比他們的營業(yè)額高。”

　　這位負(fù)責(zé)人提到的外國品牌，則是與之相鄰的日本服裝巨頭Uniqlo，以及世界知名的快速時尚品牌Zara和H&M。

　　美特斯邦威自2008年上市后，銷售業(yè)績一路高歌猛進(jìn)，并于去年獲得了第六屆中國服裝品牌年度大獎的成就大獎。另據(jù)其2010年財報顯示，公司2010年度實現(xiàn)營業(yè)收入75億元，較2009年增長44%。

　　美特斯邦威并不是個例。{page_break}

　　“希努爾”曾榮獲第二屆中國服裝品牌年度大獎潛力大獎，在近來的幾年，希努爾男裝不但發(fā)展為國內(nèi)著名西服品牌，還開辟了在國內(nèi)具有獨特魅力的售后服務(wù)風(fēng)格，并于2010年成功掛牌上市。

　　“白領(lǐng)”曾榮獲第一屆中國服裝品牌年度大獎“風(fēng)格大獎”、第三屆“營銷大獎”以及第四屆“創(chuàng)新大獎”。從白領(lǐng)品牌獲得的歷屆獎項中不難看出，“白領(lǐng)”經(jīng)過短短幾年的時間，已經(jīng)成為中國高級成衣的領(lǐng)軍品牌。

　　這并不是巧合，或者是什么業(yè)界傳奇，這不光是某個品牌的個例，而是集體的聲音。如今，越來越多的國產(chǎn)品牌已經(jīng)在中國市場上脫穎而出，不僅與國際大牌同場競技，還表現(xiàn)出生機(jī)勃勃的迅猛發(fā)展態(tài)勢。

　　中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬在頒獎典禮后的新聞發(fā)布會上說：“‘大獎’孕育中國品牌夢之隊。”

　　的確，中國服裝品牌年度大獎產(chǎn)生的目的就是通過肯定品牌在年度內(nèi)所取得的成績，推動企業(yè)在設(shè)計、質(zhì)量、營銷、創(chuàng)新等各方面的工作，促進(jìn)品牌的全面發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大服裝品牌的社會知名度和社會影響力，同時使其發(fā)揮榜樣與先鋒的作用，從而帶動中國服裝品牌的整體發(fā)展。

　　事實上，2004年至今，中國服裝品牌年度大獎共有獲大獎品牌38個，獲提名獎品牌79個，參與活動品牌265個，在不經(jīng)意間匯聚了一批中國服裝品牌的精銳隊伍。回顧歷屆獲獎品牌，在得到這個服裝界的最高榮譽(yù)后，在保持其品牌特有的號召力外，紛紛在市場和商場中展現(xiàn)出更為卓越的表現(xiàn)。

　　所有這些都指向一個事實——中國正迎來服裝品牌的春天。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，此屆中國服裝品牌年度大獎是后金融危機(jī)時代，中國服裝品牌崛起力量的集體亮相。“無盡的堅持、永恒的創(chuàng)新和勇敢的擔(dān)當(dāng)，是中國服裝品牌在短時間內(nèi)迅速成長起來的內(nèi)因，而先進(jìn)設(shè)備與IT技術(shù)的應(yīng)用，以及服飾文化的發(fā)展，則是中國服裝品牌成長的助推器。”一名業(yè)內(nèi)人士說道，“不難想象，在未來中國服裝產(chǎn)業(yè)將會描繪出怎樣的輝煌圖景。”

　　杰克•第七屆中國服裝品牌年度大獎獲獎名單