Groupon被指龐氏騙局 國內團購或面臨泡沫危機

　　日前，提交了IPO申請的美國團購市場領頭羊Groupon被指為“龐氏騙局”，其燒錢競爭的商業模式引發業內爭議。同時，國內“千團大戰”局勢已呈白熱化，資本正在這一市場中激烈廝殺。

　　糯米網總經理沈博陽表示，團購行業正處在一個瘋狂時期，雖然吸引了眾多資本，但燒錢的速度也超乎想象。

　　Groupon身陷“騙局門”

　　美國投資人喬斯·費拉雷(JoseFerreira)上周五撰文稱，與Facebook等新興社交媒體企業不同，Groupon并沒有創造價值，而是創造了一種并不穩定的均衡狀態。它的整個運作模式就像是一場“龐氏騙局”，并將在5年內瓦解。

　　喬斯·費拉雷稱，Groupon發現只要能給本地商家帶來新顧客，本地商家都愿意嘗試任何事情。起初，有幾家位于芝加哥的商家嘗試了這項服務，而Groupon也顯示出了良好的創收能力。事實上，Groupon會馬上將這些“收入”的一半返還給本地商家。從本質上講，這根本不是Groupon的收入。從表面上看來Groupon的收入很高，這讓他們以高估值獲得投資。然后他們利用這些融資，雇傭大量銷售人員，并進軍更多尚未開發的市場。

　　喬斯·費拉雷稱，“然而，大部分本地商家無法提供10%以上的折扣，雖然有些可提供25%的折扣，但75%的折扣是一個完全不可持續的數字。如果所有的本地商家都開始使用Groupon，那就無法給任何人帶來回頭客。這意味著，隨著Groupon的增長，本地商家及其競爭對手將發現，Groupon的基本邏輯已不再成立——Groupon根本無法給他們帶來忠實用戶。”

　　Groupon同時被指虛報營收數據，Groupon上線一個價值50美元的團購，消費者購買后，Groupon就將50美元作為營收列入報表，并把本應該給商家的返點計入營收成本，扣除這些返點后的部分記為毛利潤。因此，Groupon2011年第一季報的6.44億美元營收中，可能沒有扣除給商戶的返點。

　　中小團購網的困局

　　如今，國內的團購網站又是怎樣的情況?

　　打開沈陽市最早創辦的團購網站“97團”，網站已沒有了昔日的紅火，頁面上寫著：“您請求的頁面不存在”幾字。97團創始人左渤夷告訴《每日經濟新聞》記者，由于市場萎縮、競爭加劇，97團日前已宣告關閉。

　　去年，左渤夷開辦了沈陽第一家團購網站“97團”。然而，創業成功的喜悅并未維持多久，左渤夷發現越來越多的競爭者迅速進入市場。

　　團購熱迅速蔓延，“千團大戰”的局面在全國展開。一些財大氣粗的團購網站將“新玩法”引入市場中，“這些網站不做生意，而是做流量，賠錢運營跟我們搶奪用戶、商家，對消費者來說，哪里便宜去哪，這樣我們就失去了競爭優勢。”左渤夷表示。

　　同時，由于進入門檻低，一些成本低廉的小團購網站也加入競爭。左渤夷介紹，團購網站目前已實現程序開源，新的創辦者僅需花費400元租賃虛擬主機，再以約60元每年的成本購買域名即可開張，創業成本低至不足千元。

　　對此，沈博陽認為，由于團購網站門檻低、前期資金投入少，很多人在沒有充分認清市場的情況下盲目上馬。同時，一些目前看來資金充裕的團購網站，在未站穩腳跟的情況下盲目擴張。如今團購市場已進入“重資本”時代，一些沒有強大后盾的中小型網站，無論在網站內容還是服務質量上，都將無法滿足競爭需求。

　　在中國市場，和97團面臨同樣困境的團購網站不在少數。團呀網CEO翟永則表示，目前在沈陽82家團購網站中，90%的企業均在虧損經營，并有約3家網站倒閉，預計今年內，將會出現一批中小團購網站的倒閉潮。

　　CNZZ最新數據顯示，5月內，中小團購網站的站訪客數量下降20%。同時，團購行業上周活躍站點數量(有訪客訪問)相比“五一”后下降8.8%。

　　CNZZ數據分析師鄧鴻飛表示，在團購行業，由于行業領先者獲得巨額投資并快速擴張，對中小網站產生巨大壓力。

　　泡沫破滅危機

　　在嚴峻的市場形勢下，團購市場接連曝出競爭白熱化事件，比如窩窩團從拉手網集體挖墻腳等。對此，翟永指出，一種商業模式的應用創新，需要不斷驗證、試用的過程，由于國內網站大舉燒錢，過快的擴張速度使企業管理遭遇危機。

　　“由于吸納資金過多，容易導致股東意見分歧，這拖延了企業的決策時間。”翟永認為，創始團隊的股權稀釋容易引起員工流動，由于大量同類競爭企業的存在，員工跳槽十分容易。

　　同時，對遍布全國的站點進行統一管理也成為了挑戰，大量復雜的財務審核工作拖住了擴張的后腿，同時使部分網站在售后服務問題上屢遭詬病。

　　“按大型團購網站的一般慣例，產品上線后先賣出再結款，網站第一次給商家付款時，先扣壓20%的款項，用來進行售后服務。但由于部分網站擴張速度過快，為爭搶客戶采取先墊錢后合作的模式，根本無力保證服務質量，導致客戶投訴增加，并在市場上造成不良影響。”翟永表示。

　　公開數據顯示，在去年電子商務領域的30項大型風投項目中，共有12項投給了團購網站。{page_break}

　　沈博陽稱，團購行業正處在一個瘋狂時期，雖然吸引眾多資本，但燒錢速度超乎想象。目前，團購行業每單的平均毛利率為8%~10%，但這些收入對“燒錢”較快的網站來說，僅僅是支出的九牛一毛。

　　各大團購網公布的今年市場推廣費用顯示，美團網廣告預算為1.3億元、糯米網計劃2億投放廣告。

　　易觀國際分析師陳壽送表示，目前，眾多資本雄厚的團購網站均在打造品牌，在這種“剩者為王”的市場態勢之下，泡沫將被越做越大。部分網站投入大量資本進行廣告營銷，為上市造勢鋪路，但現金流出現明顯問題，一旦資金鏈斷裂，即有產權變換甚至破產之虞。