巨頭下場圍剿 社區團購玩家開啟“自衛反擊”

　　社區團購的風口，炙熱過也沉寂過，如今又開始升溫。近兩個月，社區團購領域的融資額一浪更比一浪高，還迎來了各路巨頭的進場圍剿，這讓錢袋子剛鼓起來的頭部玩家提高了警惕，甚至開啟了“自衛反擊”。

　　在6月才完成2億美元C輪融資的社區生鮮電商同程生活，于近日突然宣布和鄰鄰壹正式聯姻，完成合并，以統一戰略角逐生鮮電商賽道；而合并后，襄禾資本、貝塔斯曼、元禾等老股東C+輪繼續加注了數千萬美金。

　　資料顯示，同程生活是同程旅游內部孵化出的社區生鮮電商平臺，于2018 年8月正式運營，其擴張十分迅速，以蘇杭為起點，收編廣東千鮮匯、湖南考拉精選，由沿海江蘇、福建、浙江、廣東，向內陸江西、湖南入侵。

　　鄰鄰壹則是最早一批入局的社區團購企業，創立之初就吸引了資本的目光，持續獲得紅杉資本、高榕資本、今日資本等一線資本加持。它以江浙為起點，目前已站穩了在江蘇區域的頭部地位。

　　由此來看，此次合并對于整個社區團購行業來說，無疑是重磅消息。一方面，兩家公司有著同樣的起源城市和文化背景；另一方面，資本的加持、互補的優勢和能力、統一化的戰略，或將夯實它們在華南和華東的位置。

　　不過，在這條賽道上，頭部平臺之間合并同類項已有先例。去年8月30日，“十薈團”宣布已完成和“你我您”的合并，這是頭部社區團購品牌的首一次合并。

　　但與同程生活、鄰鄰壹合并或是為了應對巨頭圍剿不同，你我您和十薈團彼時卻是“抱團取暖”只為開啟了下一段旅程。

　　回顧2019年，社區團購一夜入冬，收縮、裁員、倒閉、合并，大大小小的團購項目批量死亡，行業唱衰之聲四起，融資熱度也大幅降溫。因此，在上述合并消息傳出時，甚至有業內人士感嘆：“恭喜你我您上岸了，起碼沒有死掉?！?/p>

　　而社區團購此次重新走入人們視線，其實是被巨頭扶起來的。今年7月7日，美團點評宣布正式進軍社區團購賽道，推出美團優選，隨后美團優選開始在山東濟南簽約團長，并在7月15日正式上線。

　　另外，互聯網出行平臺滴滴也對社區團購表現出了興趣，今年6月，滴滴開始試水社區團購項目“橙心優選”，并在成都開啟測試。

　　同月，菜鳥網絡總裁萬霖在2020全球智慧物流峰會上還透露，將對菜鳥驛站進行升級，通過增加團購、洗衣、回收等服務，使其成為數字化的社區生活服務站。

　　更早之前，阿里于今年1月再次加注了十薈團B輪融資，且阿里并不滿足于投資賽馬還親自下場了。據媒體報道，7月份，阿里零售通事業部已開始籌備組建一個新的社區團購部門。

　　但任何創業賽道，一旦巨頭參與，無疑給整個行業帶來了足以影響格局的變量?？梢灶A見，社區團購此輪市場激烈程度必然比前一輪更加殘酷，尤其是隨著產業鏈上游的行業巨頭阿里、美團的進場，同程生活、十薈團等社區團購公司更需要提高警惕以隨時應戰。

　　而好在現階段各巨頭的社區團購業務都處于早期試點，且時至今日，社區團購尚未出現全國性、占據前列優勢的玩家。因此，各大社區團購平臺競合也好、分化也好，提前做足準備，才能抓住機遇。