關稅下調說激發漲價 高端品牌漲5%-20%

　　進入7月，高端化妝品迎來了新一輪的漲價，奢侈品牌也繼續了年初的漲價潮。業內人士表示，為了維持奢侈品的高端定位，調價是必然行為。而也有分析人士表示，應對近期關稅調整的消息，才是大牌集中調價背后的原因。

　　金鉆表漲幅最高達30%

　　這兩天，各大商場的化妝品柜臺已經陸續收到數張調價通知單，從7月1日開始，雅詩蘭黛集團旗下的品牌普遍提價5%-8%，每個品牌都涉及十多個品類。漲價產品中不乏消費者認可度較高的明星產品，被稱為“小棕瓶”的即時修護特潤精華露50毫升裝將從880元漲到940元，漲幅接近7%;雅詩蘭黛抗皺滋潤眼霜從480元調到530元。倩碧的清透防曬隔離霜從270元漲到320元，海藍之謎一款100毫升精華乳液從3100元漲到3600元。

　　除了化妝品，奢侈品牌也再現“漲”聲。卡地亞自7月開始調整部分商品價格，據卡地亞銷售人員介紹，此次上調涉及300多款產品，平均漲幅9%，其中金鉆表漲幅最高，達到30%。“經典款的LOVE系列鉑金手鐲原先的售價為44900元，漲價后為53880元，漲了20%。”銷售人員表示，漲幅比較高的都是經典款，而去年底至今上市的新款價格基本未變。加上3月的上調，卡地亞半年內漲幅近20%，一年內僅隔3個多月就兩次上調價格實屬少見。

　　國際大牌今年忙調價

　　事實上，雅詩蘭黛和卡地亞的動作并不算快，各大奢侈品牌從年初就已經開始調價。外資品牌是此輪漲價風潮的主角。一個月前歐萊雅旗下的蘭蔻幾乎全線產品都漲價，上調幅度在30-100元之間，漲價幅度也在5%-8%，最高的也沒有超過10%。另一品牌碧歐泉也對其男士護膚系列進行調整，幅度在30-40元，而巴黎歐萊雅復顏系列部分產品也上調20元。此外，香奈兒等化妝品品牌也將在近期調價10%左右，日系的FANCL也將部分產品上調10元。

　　今年年初，香奈兒又針對經典款和2.55系列，價格再度上浮20%，原來最小號的2.55售價還在2.7萬元，漲價后直接到了3.4萬元，這是2.55系列中最便宜的了。LV、羅意威等都在年初進行了調價，LV的貨品平均上漲600-1200元;羅意威的包包、皮帶、眼鏡，上漲從500元-1500元不等;巴寶莉的包也漲了8%。

　　消費者或轉投香港市場

　　對于漲價，雅詩蘭黛官方的解釋是公司原材料成本上漲所致，以及研發投入、人力成本、物流成本的提高。對此，消費者表示，高端品牌護膚化妝品牌的單品價格大多集中在500元-1000元，即使10%左右的漲幅最多也就100元，影響不大。“而且商場現在一般都有促銷活動，送積分或者送小樣，漲價的感覺并不明顯”。

　　而奢侈品牌箱包、腕表以及首飾的調價影響較大。“一年半之前買了這款手鐲，現在居然漲了幾千塊錢，沒想到升值這么快。”消費者王小姐說，不過談到是否再次購買的時候，她表示，價格上調得有些高，“打算年底去香港的時候再買”。不過，“不會因為漲價而放棄購買這些品牌的產品”。

　　漲價為保品牌奢侈形象

　　“靠定期價格上漲來保持品牌高端地位，是奢侈品品牌的常規保護策略。”中國奢侈品協會行政總裁蔡蘇建說，“奢侈品本身的溢價空間就很大，成本的漲幅對其不構成絕對影響。”{page_break}

　　蔡蘇建表示，相對中國目前日用奢侈品消費的主流人群而言，中國奢侈品市場上普通奢侈品的價格偏低，部分價格與時尚日用品相當。那些價格偏低的奢侈品，在急劇增加的中國經濟實力和國民消費能力面前，很快將會失去奢侈品的光環，淪為大眾消費品。“近期，奢侈品關稅即將下調的聲音，使國外品牌必定上調其產品價格。這樣，即使國家不征收關稅，奢侈品的國內售價仍會高于現在的市場價，因為奢侈品品牌必須以每年的價格上調保持其自身的高端性，達到市場同步、品牌尊崇度同步的要求”。

　　“國外奢侈品品牌商異常重視中國經濟和國民消費實力的增長速度。所以，無論國家在關稅方面是否作調整，品牌商必定會報以相應的方式，將其產品保持在奢侈品品牌價格高端的同時，牢牢占領穩定的銷售市場。”蔡蘇建分析稱，這就是關稅下調風聲一出，國外品牌價格立即上漲的主要原因。

　　半月前，商務部放出奢侈品關稅即將下調的消息。正當人們估摸著內地商場里的LV、Gucci將大降價時，從財政部卻傳出了“不降”的信號。兩部委爭論的焦點在于如何定義奢侈品以及降低關稅是否會影響財政收入等問題。

　　兩部委意見不一 奢侈品關稅下調或成奢望

　　“舌戰”奢侈品關稅

　　據了解，目前，中國內地進口高檔消費品通常需要繳納進口關稅、消費稅和增值稅三項。6月15日，商務部新聞發言人姚堅在新聞發布會上稱，將進一步降低進口關稅，包括中高檔商品的關稅，并指出，降低關稅是大勢所趨，中國各部委已就降低奢侈品進口關稅的問題“原則上”達成了共識，降低奢侈品進口關稅只是一個時間問題。

　　但是這一共識貌似并沒有達成。6月30日，財政部主管的《中國財經報》發表了明確針對奢侈品進口消費稅，并引用財政部財政科學研究所副所長劉尚希的話稱，對進口奢侈品征消費稅，也就是對富人征稅，無疑有利于社會公平，不但不應降低，反應提高。

　　“奢侈品”定義存爭議

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍在接受媒體采訪時強調，商務部一直使用的是“中高檔消費品”這一概念，和各家報道中的“奢侈品”并不能完全等同。

　　趙萍指出，“我們主張進口環節的稅能調降針對的是那些原來屬于奢侈品范疇，但現在已經轉變成為人們生活必需品的這部分消費品”。比如某些進口化妝品和進口奶粉等。

　　降稅未必能降價?

　　業內人士曾預計，如進口關稅確定下調，其幅度最高將達到15%，化妝品與煙酒等商品將率先降價。記者通過計算后發現，若降低2%~15%的進口關稅，那么終端市場產品價格最高降幅將達到12%。

　　而財政部財政科學研究所副所長劉尚希則認為，“只要國內對國外奢侈品的追逐熱情不減，降稅未必降價，倒是奢侈品經營者的利潤空間由此擴大了。”

　　據統計，2010年進口環節的三種稅(包括關稅、增值稅和消費稅)12518.47億元，這些稅都屬于中央稅，是中央本級支出的主要來源，2010年中央本級支出15989.73億元，從中不難看出進口環節稅收的分量。財政部也正是以此數據分析提出，如果取消或者調降都會對財政收入產生大的影響。

　　專家觀點：下調關稅有利于增強市場競爭力

　　中國對外經貿大學奢侈品研究中心副主任周婷表示，下調奢侈品進口關稅有利于增強國內奢侈品市場競爭力，防止消費外流。要在調整的過程中不斷積累經驗，逐漸降低價格上的差距。

　　對于“對富人征稅，無疑有利于社會公平，不但不應降低，相反應該提高”這種言論，周婷表示并不贊成。

　　國內對于奢侈品的消費人群并不完全都是富人，很多白領或是工作環境要求特殊的這些人群仍是奢侈品重要的消費人群，對于他們來講難道也公平嗎?對富人加大稅收力度，談不上公平。

　　另外一些人認為降低關稅很有可能會減少財政收入，但關稅并不是財政收入的主要來源，且降低關稅反而可能拉動國內奢侈品消費水平增加財政收入，我認為更應該靠提高國內生產水平來完成增長目標。對于降低關稅能夠使商品終端價格下調多少，周婷認為，奢侈品價格遠遠高于國外并不只是有進口關稅一層屏障，很多環節上都會增加購物成本。關稅降低了，但原材料、人工成本卻不斷上漲，那么產品終端價格下調仍然不會很明顯。