日本服企加速進軍中國市場求發展
目前,日本各大服裝企業再次加快了進軍中國市場的速度。日本ONWARD公司計劃到2011年年底前,把中國的店鋪數量增至166家,同比增長9%,同時,該公司2011年在中國等亞洲地區的銷售總額將達125億日元,同比增長13%。
日本WORLD公司從1995年開始就已進入中國,2006年該公司在中國的店鋪數量已增至169家,但因中國各地消費者喜好不同等因素,該公司的店鋪目前已縮減至44家。盡管如此,該公司表示今后依然要努力把中國的銷售額比例從目前的2%提高至10%。東京STYLE公司計劃到2012年前,把以中國為主的亞洲地區店鋪數量增加到216家,同比增長40%。
其實,在2000年前后,日本不少服裝企業就曾積極進軍中國,大量開店,但因產品沒能完全切合中國消費者口味,其發展并不順利。而本次的進軍,日本各服裝企業計劃仔細研究中國國內消費者口味,拿出適合中國市場的產品來。
隨著日本國內出生率下降,老齡化日益嚴重,日本國內的服裝市場日益飽和。因此,日本服裝企業只能通過開拓海外市場來求發展,而中國快速增長的服裝市場正是日本企業海外求發展的重要選擇。
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