在服裝界的“打假”

　　最近央視打假的力度越來越大了，從3·15的雙匯到現在的達芬奇家具，每一次打假都會引起社會的軒然大波，讓各類品牌尤其是大品牌們警醒，如果原罪已經存在，短時間內無法調整到位，那么，是否到了該考慮和央視成為緊密合作伙伴的時候了。

　　人們也因而越來越理解，每年年底的央視廣告競拍現場為什么那么火暴了，與隨時可能爆發的危機公關相比，拿出幾千萬或者上億元的廣告費算得了什么?

　　當然，央視的每一次打假都是有事實根據的，即使只是冰山一角，即使被打的品牌心里不服，也最好不要反擊，因為如果反擊會迎來央視接連不斷的追蹤報道，而且都是央視名嘴直接上陣。中國有句老話叫做冤冤相報何時了，尤其是和擁有權威話語權的機構打嘴仗，肯定占不了上風。更讓被打的品牌委屈的是，即使保持沉默都不是央視所能容忍的，一定要公開道歉，否則，后續的追蹤報道還會接踵而至，直到你道歉為止，當然，道歉了以后如果再追加上一筆巨額的廣告費最好。

　　中國服裝品牌在發展過程中也出現過各種各樣的問題：記得幾年前去溫州采訪，在一次報喜鳥的新聞發布會上，有一位記者的提問驚出了報喜鳥掌門人吳志澤一身冷汗。那名記者說：他在上海報喜鳥的專賣店里詢問報喜鳥的導購，這些服裝是在哪里生產的，導購說是在上海生產的，不承認是在溫州生產的，那么，溫州規模龐大的報喜鳥產業園在生產什么呢?吳志澤的回答還是很智慧的，不但為溫州制造加了分，還為報喜鳥打上了誠信和誠實的標簽，而最終的責任肯定都是那名不會說話的導購個人承擔了。據說，會后，吳志澤和那位記者進行了一次深談，當然，那位記者不是央視的。

　　而央視對中國服裝品牌的打假也有案例，只不過結果不了了之了，因為，服裝這個服裝品牌文化中的虛擬故事算是欺詐，那么杭州斷橋許仙與白娘子的傳說也許將不再流傳;如果中國品牌起了一個英文名字就是假洋鬼子，那么聯想就不應該叫“Lenovo”……

　　在今年3月的中國服裝論壇上，正好是央視把卡爾丹頓這個服裝品牌稱為假洋鬼子不久，以白領、例外為首的一部分服裝企業紛紛高調宣布自己純正的中國血統相反，很多類似卡爾丹頓的品牌在私底下達成了一個共識：如果不能或者不愿或者不必馬上解決血統問題，那么，最起碼首先要和媒體搞好關系。