期待民族品牌成為國家臉面

　　達芬奇事件發生后，關于國人崇洋媚外心理、國產品牌熱衷洋名，以及中國亟待打造自己的民族品牌等各項議題仍在不斷衍生。記者認為，這是一次讓政府權威部門、企業和消費者集體自省的良好契機。

　　企業誠信很重要。企業可以選擇沒有誠信，但有力的監管體系能夠使它們被市場淘汰，監管體系是否值得信任，是消費者能否在一個合法市場敢于花錢、放心購物、大膽消費的基礎。

　　消費者的確存在盲目消費的現象，但這與產品信息不透明有直接關系。質檢等監管部門需要通過完善的制度，確保產品的品質可靠和質量安全，并保證消費者對產品享有充分的知情權，建立透明、公正、合理的產品信息體系。以家具、服裝為例，可以通過吊牌等媒介，將不同國別、不同材質的產品標明，讓消費者對目標產品的歸屬地、原產地、材質一目了然，以此來指導個人的消費行為。

　　再說企業。近日，國內一家服裝企業焚燒了價值300多萬元的質量不合格服裝。當下，這類行為已經不再如當年溫州焚燒皮鞋一般大快人心，被浪費的資源和企業質檢制度的完善才更讓人們關注，媒體紛紛斥責企業的行為有作秀嫌疑。

　　當下，越來越多的企業認識到， 品牌是企業核心競爭力的一部分，但苦心經營太煎熬，不少企業急于求成，想法設法走“捷徑”，希望朝夕間就能收獲口碑。

　　很多人都說，中國品牌產品與世界名牌產品的差距已經不完全是技術和設備上的差距，也不是產品質量上的差距，而在于品牌風格、設計、底蘊等方面，而這些，無不需要時間的磨礪。說到底，國內企業還是有點耐不住“寂寞”。

　　回想在達芬奇新聞發布會上，意大利廠商理直氣壯地解釋，意大利家具的核心競爭力在于設計和研發，而非材質，原產地無足輕重。且不論其答復是否有偷換概念的嫌疑，但一提設計、研發，的確會讓眾多國內企業頓覺氣短。畢竟，目前國內確實沒有可以和國際大牌相媲美的設計水準和研發成果，以至于連這類國外名不見經傳的品牌都可以在我國消費者面前頤指氣使。

　　改變這一狀況，無疑要靠國內企業靜下心來，再接再厲。

　　回過頭來審視那些國際大牌，它們并非不染“凡塵”，SK-Ⅱ、CHANEL、SONY、TOYOTA等都曾被檢測出存在質量問題，就服裝領域而言，阿迪達斯、耐克等亦頻頻爆出原產地丑聞，ZARA等品牌連續多次質檢不合格，其實國人已經清楚地看到，“洋牌子”就代表“高品質”只是一種片面認識。

　　日本前首相中曾根康弘曾說：在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。中國民族品牌怎樣才能成為國家的臉面？通過各方的自省與努力，應該是可以期待的結果吧？(