大連服博會：開國內服裝展會先河 引世界鞋服企業矚目

　　中國（大連）國際服裝紡織品博覽會（以下簡稱大連服博會）是國內眾多服裝紡織品展會中舉辦時間最早，歷史最悠久的展會。上個世紀的1988年，服博會首次嘗試以本地輕工產業為主的小規模商貿交流活動在大連勞動公園揭開了序幕。自此，伴隨著中國經濟結構的變革，大連服博會在發展、培育、壯大的過程中，轉瞬走過了二十三年的歷程。在此過程中，記載了難以計數的創新和第一次，使之在行業引領與推進、品牌推廣與宣傳、國際交流與融合、城市發展等方面均做出了不可磨滅的貢獻。

　　一、 大連服裝產業集群的形成

　　自1988年,中國第一個以服裝命名的節日--大連國際服裝節的誕生以來,大連市服裝業發展迅速.據統計,與1988相比,大連服裝業從業人員增長了2.53倍,工業總產值增長了17.79倍,銷售收入增長了19.43倍,出口交貨值增長了20.91倍,利稅總額增長了9.66倍,利潤增長了10.74倍.可見,大連服裝業的成長能力和市場競爭力顯著提高.至2010年底,大連市擁有規模以上服裝企業300多家,就業人數逾10萬人。通過多年的引進、消化、吸收、創新，大連服裝企業的生產裝備和加工能力已達到國際領先水平。二十多年來，“大楊”、“大襯”等一批老服裝企業在市場的層層淘汰下，至今仍煥發著勃勃生機，“思凡”、“桑扶蘭”、“幸福女人”等一批新晉品牌的加盟，使大連服裝產業在全國的知名度不斷提高。如今，大連服裝產業已經逐步形成包括男裝、女裝、童裝、內衣、休閑裝、皮裝、配飾在內的，針織和梭織都有的，產業結構相對合理的服裝產業集群。

　　其中尤為突出的是大連的普蘭店市，目前，該市已經形成以“大楊”、“帕克嵐德”等龍頭企業為代表的600多家（規模以上160余家）、服裝年綜合加工能力8000萬件的服裝紡織產業集群，年產值約占大連全市服裝產業總產值的一半以上，成為東北最大的西裝生產基地，正在申報“中國西裝名城”。并且將在今年展會期間，組織近50家規模以上服裝紡織企業、1000多平方米的面積，以“中國西裝名城”的名義集體組團參展。

　　二、 大連服博會概況

　　1988年，大連服博會在沒有任何經驗可以借鑒的情況下，一切從零開始，摸索著創辦了第一屆展覽會，也是國內第一個服裝展會，并取得成功； 自1996年，第八屆展會開始，啟用大連星海會展中心新館，并與老館博覽中心同時舉行，展位依然供不應求，展會規模超過歷屆，盛況空前； 2002年，在第十四屆展會上，經過組委會的不懈努力，通過了國際展覽聯盟認證，成為國內第一個通過UFI認證的服裝類展會，此舉標志著展會的規范化運作達到了國際標準，對擴大服博會在國際上的影響具有重要意義；2006年起，展會由商務部、中國紡織工業協會和大連市人民政府共同主辦，升級為國家級展會的首屆服博會，開始確立“海外品牌進入中國市場、流行趨勢的發布窗口、國內自主品牌的孵化基地”這一功能定位。展會在國際化、專業化的進程中不斷創新，煥發出旺盛的生命力。

　　20多年來，展會共引進了包括ELLE、KENZO、SWAROVSKI、D&G、ESPRIT、LACOSTE、MANGO等600多個海外品牌，其中，僅2010年，就有意大利、西班牙等國的48個二、三線品牌參展，目前EUROPEAN CULTURE（意大利女裝）、JOTA+GE（西班牙女裝）、futura（西班牙女裝）、LAGA（西班牙女裝）、OKY COKY（西班牙女裝）等近20個品牌已經落戶大連15庫國際時尚品牌產品展示中心。經由國際品牌代理中心推介，EUROPEAN CULTURE、Byblos等品牌已經在沈陽新世界、成都群光百貨、杭州大廈等城市的高端商場開設專賣店，JOTA+GE也將于年底在上海玖光百貨、杭州大廈等城市開店。

　　三、2010年展會回顧

　　2010年展會共設展覽面積4萬平方米，標準展位1,700個。其中，貿易館展覽面積2.5萬平方米，有來自意、西、法、美、土、日、韓、澳、印、圣馬力諾、摩爾多瓦和港、澳、臺15個 國家地區和國內50個城市的近500家廠商參展，其中海外參展面積占約30％。主要展示海內外頂級品牌西裝、時裝、休閑裝、泳裝、毛皮服裝、羊絨羊毛制品、服飾配件、服裝面料、輔料和服裝機械等，涵蓋了整個服裝產業鏈。零售館設標準展位700個，主要銷售大連地產服裝和熱銷的海內外服裝。

　　展會期間，為大連普灣新區等國家產業集群地分別組織了四場推介會。舉辦中國服裝榮譽品牌聯演和“真維斯”休閑裝設計大賽等各類品牌及設計師作品展演8場。舉辦阿里巴巴－淘寶網服裝產業網商峰會８場。國際奢侈品品牌建設等主題論壇2場。以四個系列靜態展示的形式，預測發布了2011/2012秋冬服裝紡織品流行趨勢。組織了服博會最佳單位和品牌的評選頒獎、“大連女孩”時尚潮流盛典、大連業余服裝模特大賽等活動，烘托出展會時尚浪漫的主題。

　　展會4 天共接待來自意、法、美、荷、加、澳、俄、土、泰、日、韓和港、澳、臺14個國家和地區、國內20個省市、自治區的專業采購商、品牌進出口商、代理商、服裝連鎖機構以及國內百強高端商場、大型貿易企業等各類貿易商 11，688人、3萬人次，交易成果顯著。

　　四、2011年展會基本情況

　　2011年大連服博會分專業展區和零售展區兩部分，展覽面積為4萬平方米，1500個標準展位，邀請國內外各類參展企業 800家，其中海外展商達到30％，國內自主品牌和大連市地方企業展商各占20%，紡織品和服飾配件等占30%，均比去年有所提高。預計國內外專業觀眾將達到3萬人次以上。展會中將展示500余個國內外服裝紡織品品牌及相關時尚品牌形象；展示近百名中外服裝設計師的創意設計理念、成果及文化內涵；舉辦10余場國內外品牌展商與品牌代理商、經銷商、采購商的貿易對接會;開展預約式貿易洽談活動。按照商務部、中國紡織工業協會賦予展會的功能定位，結合大連服博會多年形成的競爭優勢，今年的總體定位仍然是“海外品牌進入中國市場的重要平臺”、“時尚創意及流行趨勢的發布窗口”、“國內自主品牌的推廣及孵化基地”、“拉動地方產業的主要載體”。

　　五、五項舉措提升展會服務

　　1、務實的展前商貿對接。針對危機之后國內許多服裝紡織企業出口受阻、亟需尋找新的海外市場的現狀，組委會將在今年的服博會上舉辦“跨國專業買家采購會”。由招商人員在展前負責了解國內參展企業對海外市場的需求，根據實際需求，委托相關機構尋找愿意到中國直接采購服裝紡織產品或下生產訂單的海外貿易商、制造商。今年是第一次運作，除了海內外參展商自行邀請或海外采購商自行參加以外，服博會組委會還將集中邀請30家有采購意向、有訂單的海外買手，在展場內開辟專門的“跨國專業買家現場采購”展位，現場進行服裝企業與海外買手的“一對一”洽談。這將成為本屆大連服博會上的“重大亮點”。 我們計劃將此項活動變成大連服博會的長期項目，以后逐年增加海外買手的數量。

　　2、展后服務的強化。展會不僅僅局限在展前、展中服務項目中，組委會還根據海外展商需求，深化并細化服博會的后續服務功能。在具體工作上，為參展的海外品牌提供中國市場咨詢、品牌再包裝、國內代理加盟、知識產權保護及報稅延展服務等；這些后續服務為海外客商進入中國市場節約了大量的時間成本；自2010年起，大連市保稅區管委會加盟展會，利用其臨港加工、物流分撥的功能優勢和政策優勢，為海內外客商的參會提供了更為便捷有效、更具競爭力的保障。為了更好地做好服務工作，保稅區管委會將在展會期間舉行詳盡的功能說明會。

　　3、“取長補短”促進區域產業平衡發展。大連乃至東北地區服裝企業的“軟肋”是缺乏面輔料的配套企業，采購半徑太長，對生產周期、服裝成本、款式更新的影響都比較大。針對這種現狀，組委會與國內最大的服裝面輔料集散地——柯橋中國輕紡城聯手，組織幾十家服裝面輔料生產企業參展，同時，還將組織這些面輔料生產企業與東北地區需要面輔料的服裝生產企業進行現場對接，促成上下游產業的直接貿易，彌補大連本地服裝企業缺少面輔料配套的“短板”。

　　4、電子商務助推企業發展。自上屆開始，大連服博會與淘寶網攜手，率先在展會上推出電子商務對接服務功能，為參展商在新商業競爭環境中帶來了前所未有的發展空間，大楊集團的新品牌“YOUSOKU”更因為此次觸“電”，獲得了前所未有的收益。組委會今年將加大力度，從零售、內貿、外貿和產業鏈的角度為服裝企業提供更多幫助，再次與淘寶網和淘寶TP（即淘寶網合作伙伴）聯手，舉行推廣、說明會，通過電子商務平臺與傳統零售渠道的嫁接，把有形消費市場變得無限寬廣，讓傳統的服裝行業有機會接觸細分市場，找到并掌握新渠道，從而發掘新商機。

　　5、搭建國際人才與企業的合作平臺。本屆展會，來自法國、德國、荷蘭、比利時、日本等國家的10余位新銳設計師，將在展會期間進行作品發布展演。這些設計師的作品優秀而又獨特，鑒于中國市場的巨大發展空間，他們渴望與中國企業合作，共同開拓國際市場，組委會根據需要，搭建交流平臺，邀請來自全國各地的服裝生產、加工企業與之對接、洽談，促進雙方的合作。

　　六、2011大連服博會六大看點

　　看點一：“海外品牌的進口平臺”功能更加強化

　　今年加大了海外招商招展力度，拓展了海外品牌進入中國市場的渠道：

　　1、新增“德享之夜•巴黎時尚中國行”和“魅力加拿大”的展覽主題，邀請在今年法國巴黎時裝周上暫露頭角的8位新銳設計師，除了舉辦作品展演之外，還將在展場內做靜態發布，并與大連本地及海外的高等服裝院校服裝設計專業的師生們進行面對面的溝通交流；英、美、加等國的高級設計師也將攜同20名來自加拿大的頂級模特同臺展示最新設計作品；

　　2、組織意大利、西班牙等國家40余個二三線品牌組建“歐洲時尚館”，屆時組委會將組織有意向和興趣的買家、代理商臨場洽談，并和國際品牌代理推廣中心聯手旗下運營商與代理商舉行“國際品牌全球合作伙伴年會”；

　　3、與大連保稅區聯手策劃，推出“保稅區物流展示功能說明會”，為進駐中國市場的海外品牌提供更具實際內容和意義的幫助；

　　4、與法國工商聯合會、法國駐中國大使館經濟參贊處，還有與大連結為友好城市的法國勒阿弗爾市駐中國代表處聯手，舉辦“中法時尚產業戰略合作協議”簽署儀式。

　　看點二：首次成為海內外服裝設計新生代的展示平臺

　　1. 基于大連服博會的平臺影響力，在去年成功舉行第19屆休閑裝設計大賽的基礎上，真維斯集團今年將與服博會組委會繼續合作，舉辦“第二十屆真維斯杯休閑服裝設計大賽”；

　　2. 日本大阪文化服裝學院、日本神戶藝術工科大學、日本香蘭女子大學、大連工業大學等國藝術高校，將舉辦“2011國際時裝院校創意設計作品邀請賽”、“2011國際時尚產業與高校人才培養論壇”、“2011國際時裝院校創意作品靜態展”，共同搭建創意競技交流平臺。

　　看點三：“時尚創意及流行趨勢的發布窗口”作用更加突出

　　大連服博會是國內唯一一家堅持不懈做時尚流行趨勢發布的展會，在業內具有示范效應。今年的服博會又有新創意：

　　1.邀請國際著名品牌和設計師等，舉辦高規格、高檔次的時裝展演發布、講座等活動；

　　2.邀請海內外專業藝術高校、國內權威流行趨勢研究機構聯手設立流行趨勢發布專區；

　　3.與臺灣紡拓會合作舉辦“2011臺灣服裝流行信息及高科技機能型紡織品分享會”；

　　4.與鳳凰網共同舉辦“大連女孩時尚街拍”活動。

　　5、與日本福岡商工會議所合作，共同舉辦日本“卡哇伊”在中國——大型時尚秀。

　　看點四：“國內自主品牌和產業集群地推廣基地”趨勢更加明顯。

　　1.與《新商報》、法國《時裝L′OFFICIEL》雜志聯手，共同舉辦“中國服裝民族品牌國際化高峰論壇”， 邀請國內外服裝界人士共同探討創造民族品牌核心價值并有效推廣的途徑，促進中國服裝民族品牌的國際化成長。

　　2.聯合國際權威機構和時尚媒體，充分發揮輿論導向作用，為國內自主品牌和產業集群地進行造勢宣傳。除了在展會前為海內外服裝產業項目進行貿易配對外，還將在展會上為服裝企業與中國輕紡城—柯橋舉辦供需對接會。

　　3.遼寧省經信委也將全力組織本省服裝紡織企業參展，并在展會期間舉辦“全省服裝產業集群地交流會”等活動。

　　看點五：“拉動地方產業的主要載體”優勢凸現

　　1.與市經信委聯手，組織大連服裝專業展團，集中展示大連服裝產業的整體形象；

　　2. 繼續舉辦“海內外精品服裝零售展”，并與市經信委攜手在會展中心舉辦“大連地工產品零售展”；
 

　　3.以地區產業發展主脈為基礎，精心策劃相關活動，重點策劃“普蘭店市中國西裝名城”掛牌儀式；

　　看點六：獨具匠心的服博會開幕式

　　本屆服博會將以創新的思維，獨特的視角，對開幕式形式進行變革，地點由大堂改為展場內，主席臺改為 T 型臺，啟用50名左右的國內外 A 級模特，與“大連天倫皮草”聯手展示大連本地服裝品牌的風采，以一臺服裝特色濃郁，充滿時尚、浪漫氣息，頗具視覺沖擊力的模特秀場，拉開服博會的序幕。