時(shí)尚陰謀論：價(jià)值3萬(wàn)4的那件愛馬仕毛衣

 　　微博上這幾天在瘋傳，奢侈品牌愛馬仕向中國(guó)人的集體記憶致敬了。原因是他們?cè)?011秋冬系列的男裝里，有一款類似于上個(gè)世紀(jì)流行的“溫暖牌”毛衣。

　　這件藍(lán)色的手工粗棒針織毛衣，用的是20年前最流行的“麻花針法”，還是高領(lǐng)設(shè)計(jì)。這款毛衣20年前估計(jì)每個(gè)母親都純手工私家定制過，網(wǎng)友們呼吁，凡是小時(shí)候穿過媽媽織的類似溫暖牌毛衣，可以把媽媽的資料發(fā)到愛馬仕公司，問問他們還缺不缺設(shè)計(jì)師。

　　時(shí)尚本身就是作為話題而存在的。事實(shí)上，早在今年1月愛馬仕舉行的2011秋冬男裝秀上，這款毛衣就已經(jīng)露面，從當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志做的時(shí)裝周專題報(bào)道上，大多都能看到模特身穿這款毛衣走秀的圖片，但當(dāng)時(shí)并未引發(fā)任何的波瀾。

　　將這件毛衣照片發(fā)到微博上的是一位上海的主持人，重點(diǎn)在于，他告訴了大家這款毛衣的價(jià)格，人民幣34000元。雖然網(wǎng)友們對(duì)于毛衣特征與記憶的各種比對(duì)非常生動(dòng)，但不得不說，是最后揭示的價(jià)格，才觸動(dòng)了如此大面積的神經(jīng)。那些已經(jīng)壓到了箱底的媽媽們手工織的毛衣，一件的成本也不過幾十上百元，大家關(guān)注的問題是，這么平民化（關(guān)鍵是仿制的技術(shù)含量很低）的奢侈品，在中國(guó)有人會(huì)去買嗎？

　　當(dāng)然有。你媽媽在家織的那件，有愛馬仕的LOGO嗎？杭州大廈愛馬仕店上貨的第二天，就被買走了兩件。你需要溫暖，我熱愛LOGO，各取所需而己。

　　微博上的異動(dòng)在傳統(tǒng)媒體上也被炒瘋了。各路社會(huì)新聞的記者們刨出一堆材料，挖出幾個(gè)社會(huì)觀察家，試圖解讀和分析出愛馬仕毛衣與之前LV蛇皮帶、飛躍運(yùn)動(dòng)鞋、CK千層底之間的微妙關(guān)聯(lián)。并得出一個(gè)歡欣雀躍的結(jié)論：時(shí)尚圈熱烈擁抱中國(guó)80年代元素。

　　好吧，不得不潑點(diǎn)冷水。首先，對(duì)于愛馬仕毛衣是純粹的中國(guó)80年代元素，這件事值得商榷。在法國(guó)很多手工兒童毛衣的圖樣上，我們的元寶針、麻花針都有運(yùn)用，可見，這并不是中國(guó)人獨(dú)創(chuàng)的，在大工業(yè)化尚未普及時(shí)，全人類對(duì)于粗棒毛衣的集體記憶應(yīng)該是一致的。另外，今年愛馬仕年題為“當(dāng)代手工藝大師”，這是從1987年就開始的一個(gè)傳統(tǒng)，每年的設(shè)計(jì)有一個(gè)主題，從地中海到巴黎到印度到舞蹈，毛衣的確是在致敬，但致敬的不是中國(guó)元素，而是粗棒針織手工藝背后的情感。

　　媒體圈的結(jié)論如此高度統(tǒng)一，或許用一句不那么恰當(dāng)?shù)脑拋硇稳荩褪潜蝗死昧耍€在幫人數(shù)錢。在奢侈品圈玩市場(chǎng)營(yíng)銷的大佬們看來，中國(guó)人的段位大致就是小學(xué)生。對(duì)于這些在資本市場(chǎng)里浸潤(rùn)已久的設(shè)計(jì)師和CEO，我向來不惜用陰謀論來猜測(cè)他們的目的。

　　時(shí)尚本身就是作為話題而存在的。看看LV的蛇皮袋，在07年的中國(guó)掀起了怎么樣的一股輿論風(fēng)潮，這比花大價(jià)錢在媒體上打廣告效果可來得好多了。再看飛躍運(yùn)動(dòng)鞋，被老外的公司收購(gòu)了，讓精靈王子奧蘭多·布魯姆一穿，這下墻外開花墻內(nèi)香了。最后賺得最多的還是中國(guó)人的錢，老外最多就是有新鮮感而己，打著國(guó)貨復(fù)興的旗號(hào)，多少中國(guó)年輕人甘愿掏腰包。

　　而且，多年奢侈品高度奴化的商業(yè)教育氛圍，成功培養(yǎng)出一批時(shí)尚墻頭草加炮灰。想當(dāng)年，在LV蛇皮袋還沒被模特拎上T臺(tái)前，天后王菲被拍到在機(jī)場(chǎng)用一只蛇皮袋打包行李，當(dāng)時(shí)怎么酸的都有，喲，天后也走民工路線了。沒幾天，LV就出了蛇皮袋，輿論一夜之間轉(zhuǎn)了風(fēng)向，天后總是這樣，一直走在潮流的尖端。

　　一起被熱議的還有酷似中國(guó)熱水袋的意大利Bagigia潮包，這才幾天，淘寶已經(jīng)出了一堆的代購(gòu)。看來，Bagigia進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)掃平了道路，甚至，中國(guó)人還對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生了莫名其妙的親切感。

　　所以，今年的時(shí)尚是，流行穿著愛馬仕的針織棒麻花型毛衣，抱著Bagigia的熱水袋包包，拎著LV的蛇皮編織袋，然后去擠公交，擠地鐵，擠春運(yùn)。總之，看到這樣的人，大家一定要Hold住。