行業(yè)解析：奢侈品團(tuán)購離我們有多遠(yuǎn)？

　　最近網(wǎng)上流傳一個段子：成本大概400－600元的愛馬仕，賣價6萬！富豪們依然奢侈品；成本價后面隨便想加幾個0就加幾個0的，就叫文物。

　　雖然是笑話，但“膜拜”奢侈品的時代不得不承認(rèn)已然開始。每個日益成長的奢侈品市場都避免不了要經(jīng)歷炫耀性消費(fèi)的時期，而中國正處在這個階段。目前，作為發(fā)展中國家的中國已經(jīng)超越了美國，成為僅次于日本的世界第二大奢侈品購買國。

　　在互聯(lián)網(wǎng)泡沫一說愈演愈烈以及中國科技概念股連連受挫的背景下，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，作為近兩年來融資最為瘋狂的行業(yè)，電子商務(wù)將遭遇前所未有的激烈競爭。顯然，銷售奢侈品的網(wǎng)站不能算在內(nèi)。

　　今年，佳品網(wǎng)、鉆石小鳥、聚尚網(wǎng)、米蘭網(wǎng)、唯品會、走秀網(wǎng)等網(wǎng)站相繼獲得融資。粗略計算，今年奢侈品行業(yè)融資總額已經(jīng)突破4億美元。今年8月，走秀網(wǎng)在繼3月份獲得首輪2000萬美元融資后，又獲得第二輪高達(dá)1億美元的融資，這次融資是中國電商行業(yè)有史以來的最大一輪融資。

　　奢侈品團(tuán)購愈演愈烈，但對于老百姓來說，能不能通過團(tuán)購，購買到稱心如意的商品，這才是最重要的。不同的人，對于消費(fèi)方式的選擇，有著不同的感受。消費(fèi)者的感受各不相同。但是我相信，對于商家來說，之所以沖擊奢侈品團(tuán)購市場，他們看中的，只有一點(diǎn)，就是“利潤”。奢侈品網(wǎng)購之所以能在中國市場風(fēng)行起來，其中一個關(guān)鍵因素在于其所提供的折扣價。大部分奢侈品網(wǎng)購平臺所提供的商品，都是以正品折扣價作為吸引消費(fèi)者的一大賣點(diǎn)。我們留意到：大部分奢侈品網(wǎng)購平臺熱銷的產(chǎn)品都是市場價的6~7折，部分款式甚至低至2、3折，連一些比較新的款式，也有九五折的折扣。

　　雖然對于現(xiàn)在的奢侈品團(tuán)購網(wǎng)站來說，由于價格的優(yōu)勢，市場形勢似乎一片大好。但由于目前國內(nèi)奢侈品網(wǎng)購平臺所經(jīng)營的品牌幾乎全是來自海外，具有很高的外部依賴性。在商品版權(quán)得到確保的前提下，從長遠(yuǎn)來看，價格和貨源很可能將成為限制奢侈品網(wǎng)購業(yè)生存的兩大挑戰(zhàn)。