行業(yè)解析：奢侈品團購離我們有多遠？

　　最近網上流傳一個段子：成本大概400－600元的愛馬仕，賣價6萬！富豪們依然奢侈品；成本價后面隨便想加幾個0就加幾個0的，就叫文物。

　　雖然是笑話，但“膜拜”奢侈品的時代不得不承認已然開始。每個日益成長的奢侈品市場都避免不了要經歷炫耀性消費的時期，而中國正處在這個階段。目前，作為發(fā)展中國家的中國已經超越了美國，成為僅次于日本的世界第二大奢侈品購買國。

　　在互聯(lián)網泡沫一說愈演愈烈以及中國科技概念股連連受挫的背景下，業(yè)內人士預測，作為近兩年來融資最為瘋狂的行業(yè)，電子商務將遭遇前所未有的激烈競爭。顯然，銷售奢侈品的網站不能算在內。

　　今年，佳品網、鉆石小鳥、聚尚網、米蘭網、唯品會、走秀網等網站相繼獲得融資。粗略計算，今年奢侈品行業(yè)融資總額已經突破4億美元。今年8月，走秀網在繼3月份獲得首輪2000萬美元融資后，又獲得第二輪高達1億美元的融資，這次融資是中國電商行業(yè)有史以來的最大一輪融資。

　　奢侈品團購愈演愈烈，但對于老百姓來說，能不能通過團購，購買到稱心如意的商品，這才是最重要的。不同的人，對于消費方式的選擇，有著不同的感受。消費者的感受各不相同。但是我相信，對于商家來說，之所以沖擊奢侈品團購市場，他們看中的，只有一點，就是“利潤”。奢侈品網購之所以能在中國市場風行起來，其中一個關鍵因素在于其所提供的折扣價。大部分奢侈品網購平臺所提供的商品，都是以正品折扣價作為吸引消費者的一大賣點。我們留意到：大部分奢侈品網購平臺熱銷的產品都是市場價的6~7折，部分款式甚至低至2、3折，連一些比較新的款式，也有九五折的折扣。

　　雖然對于現在的奢侈品團購網站來說，由于價格的優(yōu)勢，市場形勢似乎一片大好。但由于目前國內奢侈品網購平臺所經營的品牌幾乎全是來自海外，具有很高的外部依賴性。在商品版權得到確保的前提下，從長遠來看，價格和貨源很可能將成為限制奢侈品網購業(yè)生存的兩大挑戰(zhàn)。