歐美紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng) 難消化今冬“圣誕大餐”

　　隨著圣誕購(gòu)物季的日益臨近,近期,歐美各大紡織品服裝零售商和制造商不失時(shí)機(jī)地開(kāi)展了各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在經(jīng)濟(jì)前景依然被陰云籠罩的特殊時(shí)期,商家們希望能借此契機(jī)驅(qū)散市場(chǎng)的陰霾。但從目前消費(fèi)者捂緊錢(qián)包的保守采購(gòu)心態(tài)來(lái)看,今年的圣誕購(gòu)物季,歐美紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)的前景仍不容樂(lè)觀。

　　零售商爭(zhēng)先搶占商機(jī)

　　如今,英國(guó)和美國(guó)的各大百貨商場(chǎng)、倉(cāng)儲(chǔ)式賣(mài)場(chǎng)已陳列出了琳瑯滿(mǎn)目的圣誕商品。閃爍的燈光、郁郁蔥蔥的圣誕花環(huán),和藹快樂(lè)的圣誕老人以及熟悉而經(jīng)典的曲調(diào),所有的這一切都標(biāo)志著圣誕節(jié)就要到了。

　　事實(shí)上,在通脹指數(shù)高企、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)停滯的大背景下,面對(duì)圣誕節(jié)這一難得的銷(xiāo)售時(shí)機(jī),歐美零售商早就開(kāi)始了其圣誕營(yíng)銷(xiāo)策略,希望能夠以此迎來(lái)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)。在英國(guó),當(dāng)大多數(shù)人還戴著太陽(yáng)鏡、穿著短褲時(shí),圣誕老人就被請(qǐng)進(jìn)了英國(guó)最著名的百貨商店。英國(guó)哈羅茲(Harrods)百貨、斯?fàn)柛ダ锲?Selfridges)和倫敦的牛津街在7月份都開(kāi)始了圣誕用品預(yù)售活動(dòng),福特納姆梅森(Fortnum & Mason)的圣誕用品也在8月份閃亮登場(chǎng)。

　　美國(guó)今年的圣誕購(gòu)物季也比往年提前了許多。美國(guó)最大連鎖店之一的好市多(Costco)的圣誕商品在8月底就擺滿(mǎn)了柜臺(tái)。美國(guó)的家得寶(Home Depot)、凱馬特(Kmart)零售公司、西爾斯(Sears)零售公司和沃爾瑪(Walmart)也相繼在9月就開(kāi)始了圣誕商品的銷(xiāo)售。

　　美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的邁克·加蒂(Mike Gatti)稱(chēng),當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)氣候使得商家們提早銷(xiāo)售圣誕商品,他們都希望盡可能地創(chuàng)造銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn),并捕捉到市場(chǎng)商機(jī)。“從目前的銷(xiāo)售情況來(lái)看,這種營(yíng)銷(xiāo)策略收效還不錯(cuò)。當(dāng)看到圣誕商品給顧客帶來(lái)的興奮和幸福感時(shí),商家們相信他們成功了。”盡管如此,但邁克仍對(duì)后市存有憂(yōu)慮,“隨著圣誕節(jié)的臨近,圣誕商品越來(lái)越緊俏,一些商家也因此推高產(chǎn)品價(jià)格。從以往的銷(xiāo)售經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,當(dāng)圣誕商品價(jià)格上漲幅度超過(guò)10%時(shí),顧客將會(huì)拒絕為額外的花銷(xiāo)買(mǎi)單。特別是服裝這類(lèi)商品,消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格波動(dòng)往往會(huì)格外敏感。除此之外,持續(xù)已久的宣傳推廣期已經(jīng)令顧客感到疲憊甚至麻木,雖然圣誕還有一段時(shí)間,但一些消費(fèi)者已經(jīng)沒(méi)有了消費(fèi)欲望。”

　　消費(fèi)者過(guò)節(jié)精打細(xì)算

　　零售商的擔(dān)心與焦慮不無(wú)道理,對(duì)于即將到來(lái)的節(jié)假日,美國(guó)人恐怕不會(huì)比往年興奮。路透社美國(guó)研究小組近日發(fā)布的一項(xiàng)研究表明,今年大多數(shù)美國(guó)人將在圣誕節(jié)減少花銷(xiāo)或花費(fèi)與往年持平。其中,大約27%的被調(diào)查者表示節(jié)日消費(fèi)將少于去年,而大約55%的人認(rèn)為將和去年持平。研究結(jié)果顯示,僅有18%的被調(diào)查者計(jì)劃在今年圣誕節(jié)消費(fèi)更多,這一數(shù)值比去年下降了23%。美國(guó)研究小組的會(huì)長(zhǎng)布理特·比墨(Britt Beemer)說(shuō),在消費(fèi)者一長(zhǎng)串的開(kāi)銷(xiāo)清單中,為節(jié)日慶祝預(yù)留的經(jīng)費(fèi)很少,這與生活成本攀升、提薪難度增加以及房產(chǎn)價(jià)值下降等因素密切相關(guān)。

　　而英國(guó)消費(fèi)者面對(duì)即將到來(lái)的圣誕節(jié),也處于“想說(shuō)愛(ài)你不容易”的窘境中。據(jù)英國(guó)一家知名折扣網(wǎng)站MyVoucherCodes調(diào)查顯示,由于英國(guó)消費(fèi)者目前遭遇著經(jīng)濟(jì)不景氣的巨大壓力,在1402名受訪(fǎng)的英國(guó)成年人中,42%的受訪(fǎng)者在距離圣誕還有4個(gè)月時(shí)已開(kāi)始為圣誕“攢錢(qián)”。提前“攢錢(qián)”的56%的受訪(fǎng)者稱(chēng),每月的預(yù)留能減輕一次性支付圣誕開(kāi)銷(xiāo)的壓力。當(dāng)被問(wèn)到準(zhǔn)備為2011年圣誕花銷(xiāo)多少時(shí),受訪(fǎng)者表示,包括購(gòu)置禮物、食物、裝飾品和服裝在內(nèi)的商品,其預(yù)計(jì)支出為1507英鎊。業(yè)內(nèi)人士則斷言,如果要節(jié)省開(kāi)銷(xiāo)的話(huà),消費(fèi)者可能會(huì)最先從縮減服飾消費(fèi)上下手,因此服裝銷(xiāo)售可能是零售業(yè)最易受影響的部門(mén)。

　　另一方面,隨著家庭預(yù)算的壓力不斷攀升,歐美消費(fèi)者除了盡力壓縮圣誕開(kāi)支,也開(kāi)始尋求更省錢(qián)的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)必需品,網(wǎng)購(gòu)成為歐美消費(fèi)者的首選方式。網(wǎng)絡(luò)零售機(jī)構(gòu)英國(guó)互動(dòng)媒體零售集團(tuán)(IMRG)近日在6000名受訪(fǎng)的英國(guó)消費(fèi)者展開(kāi)調(diào)查,其中35%的消費(fèi)者表示將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)圣誕用品。而來(lái)自美國(guó)的調(diào)查也印證了這一趨勢(shì),68%的消費(fèi)者開(kāi)始轉(zhuǎn)向折扣連鎖店購(gòu)物,42%的消費(fèi)者認(rèn)為這種方式甚至比在塔吉特(Target)和沃爾瑪購(gòu)物更為劃算。

　　制造商接單喜憂(yōu)參半

　　消費(fèi)者的“省錢(qián)”計(jì)劃足以讓零售商們憂(yōu)心忡忡。而面對(duì)著人民幣升值預(yù)期、原材料價(jià)格持續(xù)上漲等多方因素,我國(guó)的制造商們對(duì)今年的圣誕訂單可謂是喜憂(yōu)參半。

　　與其他商品不同,圣誕商品從接單到發(fā)貨往往要經(jīng)歷較長(zhǎng)的周期。進(jìn)入下半年,國(guó)外市場(chǎng)開(kāi)始出售圣誕商品,所以對(duì)于國(guó)內(nèi)從事圣誕商品出口的企業(yè)來(lái)說(shuō),接單工作最晚會(huì)持續(xù)到9月底。

　　正是由于從接單到發(fā)貨結(jié)款的周期較長(zhǎng),匯率市場(chǎng)任何風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)影響企業(yè)在這個(gè)圣誕季的贏利狀況。如今,人民幣兌美元匯率走勢(shì)漸高,企業(yè)也只能通過(guò)提價(jià)來(lái)找尋生存空間。在廣東做外貿(mào)服裝生意的袁先生表示,今年服裝的銷(xiāo)售單價(jià)比往年提高了10%。

　　對(duì)于紡織服裝出口商來(lái)說(shuō),原材料價(jià)格上漲也在考驗(yàn)著企業(yè)利潤(rùn)。浙江杭州一家紡織企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,“8月份企業(yè)的服裝訂單大約比7月份增加了30%~40%,其中大多為圣誕訂單,但由于大部分廠(chǎng)家手中的原材料都是在高價(jià)位買(mǎi)入的,因此這些訂單也基本上沒(méi)有利潤(rùn)。”

　　從零售商、消費(fèi)者、制造商這幾方面來(lái)看,盡管各方對(duì)于圣誕購(gòu)物季都賦予了期待,但今年的圣誕節(jié),歐美紡織服裝消費(fèi)市場(chǎng)或許并不能交上一份令人滿(mǎn)意的答卷。