古今內(nèi)衣9個月累積銷售額已超2010年全年

　　預計年底公司凈增連鎖門店數(shù)將超百家

　　作為國家商務部授予的“中華老字號”品牌企業(yè)，上海古今內(nèi)衣公司在發(fā)展過程中不斷推陳出新，目前網(wǎng)點已遍布全國所有的省市、自治區(qū)，達到1508家，并于去年開設了首家境外門店。據(jù)了解，今年1-9月，古今內(nèi)衣的銷售額已超過去年全年總額，凈利潤同比增長二成以上;預計到今年年底，公司凈增加連鎖門店數(shù)將超過百家。

　　年產(chǎn)量達800余萬件

　　據(jù)介紹，“古今”這一老字號品牌最早可以追溯到上世紀四十年代初創(chuàng)設于霞飛路的一家單開間門面小店鋪。從1994年12月開設第一家連鎖網(wǎng)點開始，截至今年9月底，公司在全國各地擁有1508家商業(yè)網(wǎng)點，形成了覆蓋除我國臺灣、港澳地區(qū)外全國所有省市的營銷服務網(wǎng)絡。公司在全國各地設立了23個辦事處和15個區(qū)域代理商，并在美國、法國、加拿大、意大利等19個國家和地區(qū)注冊了“古今”商標。去年11月，古今還與新加坡凱德置地合作，首家境外加盟連鎖門店在新加坡凱德購物中心正式開業(yè)。

　　據(jù)了解，古今公司目前擁有“古今”、“古今男士”、“尚十六”、“美慕莎”四大品牌，在浦東有自己的生產(chǎn)基地––古今工廠，并在浙江蕭山、嘉興、廣東南海等地建立了四家定牌加工生產(chǎn)廠家，形成了集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)基地、市場開發(fā)、營銷管理、批發(fā)配送、財務信息等六大中心的現(xiàn)代企業(yè)管理架構，自行設計生產(chǎn)文胸、內(nèi)衣褲、睡衣、泳衣、沙灘衣、調(diào)整型衣褲等六大系列產(chǎn)品，年產(chǎn)量達到800余萬件。

　　古今公司相關負責人表示，古今今年1-9月已凈增加門店90家，預計到年底，全年凈增加連鎖門店可超過100家。此外，今年1-9月，古今內(nèi)衣的累積銷售額已超過去年全年，同比增長16.37%，今年1-9月的凈利潤也實現(xiàn)同比增長21.85%。據(jù)中國針織工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示，近三年“古今”內(nèi)衣在產(chǎn)值、銷售收入、利稅、市場占有率及品牌管理、生產(chǎn)規(guī)范性等綜合經(jīng)濟指標在排序中均名列行業(yè)首位。

　　細分市場不斷出新

　　在如今競爭激烈的市場拓展方面，古今經(jīng)過不斷探索，形成了以自主經(jīng)營為主導，以連鎖發(fā)展為載體，主要采用直轄經(jīng)營門店、特許加盟連鎖店和設立區(qū)域代理商進駐各地大商廈開設店中店及專柜等三種模式開拓市場。

　　在產(chǎn)品研發(fā)方面，公司每年都會有計劃地派遣技術設計人員外出學習觀摩，參加業(yè)內(nèi)的高端活動。“通過與世界頂級品牌的接觸，有利于開闊眼界，活躍大家的思維，幫助我們與國際流行接軌，推出讓市場接受的新品。”古今相關負責人表示，“‘眼球效應’非常重要，關鍵在于產(chǎn)品的不斷出新。同時我們還依托工廠先進的生產(chǎn)線、現(xiàn)代化商業(yè)ERP系統(tǒng)管理模式，運用CAD軟件技術，不斷提升產(chǎn)品的核心競爭力，為品牌發(fā)展提供了不竭的生機。”{page_break}

　　據(jù)悉，古今公司于2007年開發(fā)的針對少女群體的背心、文胸、內(nèi)褲、家居服的“尚十六”品牌，先后推出了“微微隆起”、“初顯曲線”、“楚楚動人”3個年齡階段的系列產(chǎn)品，引導少女按體形、功能、季節(jié)等因素精心選擇精致、私密、個性化的快樂內(nèi)衣，目前“尚十六”內(nèi)衣已占古今全國年銷售額的15%左右。同時，古今還積極開發(fā)高端內(nèi)衣市場，旗下高端品牌“美慕莎”目前在上海港匯恒隆廣場、古今淮海路旗艦店二樓、呼和浩特、包頭、濟南恒隆及寧波國貿(mào)擁有6家門店，并將于今年年底在南京再新開1家門店。

　　據(jù)悉，為了開拓網(wǎng)購市場，古今公司去年還成立了網(wǎng)購部，并將于明年在網(wǎng)站開官方網(wǎng)店。