古今內衣9個月累積銷售額已超2010年全年

　　預計年底公司凈增連鎖門店數將超百家

　　作為國家商務部授予的“中華老字號”品牌企業，上海古今內衣公司在發展過程中不斷推陳出新，目前網點已遍布全國所有的省市、自治區，達到1508家，并于去年開設了首家境外門店。據了解，今年1-9月，古今內衣的銷售額已超過去年全年總額，凈利潤同比增長二成以上;預計到今年年底，公司凈增加連鎖門店數將超過百家。

　　年產量達800余萬件

　　據介紹，“古今”這一老字號品牌最早可以追溯到上世紀四十年代初創設于霞飛路的一家單開間門面小店鋪。從1994年12月開設第一家連鎖網點開始，截至今年9月底，公司在全國各地擁有1508家商業網點，形成了覆蓋除我國臺灣、港澳地區外全國所有省市的營銷服務網絡。公司在全國各地設立了23個辦事處和15個區域代理商，并在美國、法國、加拿大、意大利等19個國家和地區注冊了“古今”商標。去年11月，古今還與新加坡凱德置地合作，首家境外加盟連鎖門店在新加坡凱德購物中心正式開業。

　　據了解，古今公司目前擁有“古今”、“古今男士”、“尚十六”、“美慕莎”四大品牌，在浦東有自己的生產基地––古今工廠，并在浙江蕭山、嘉興、廣東南海等地建立了四家定牌加工生產廠家，形成了集產品研發、生產基地、市場開發、營銷管理、批發配送、財務信息等六大中心的現代企業管理架構，自行設計生產文胸、內衣褲、睡衣、泳衣、沙灘衣、調整型衣褲等六大系列產品，年產量達到800余萬件。

　　古今公司相關負責人表示，古今今年1-9月已凈增加門店90家，預計到年底，全年凈增加連鎖門店可超過100家。此外，今年1-9月，古今內衣的累積銷售額已超過去年全年，同比增長16.37%，今年1-9月的凈利潤也實現同比增長21.85%。據中國針織工業協會統計顯示，近三年“古今”內衣在產值、銷售收入、利稅、市場占有率及品牌管理、生產規范性等綜合經濟指標在排序中均名列行業首位。

　　細分市場不斷出新

　　在如今競爭激烈的市場拓展方面，古今經過不斷探索，形成了以自主經營為主導，以連鎖發展為載體，主要采用直轄經營門店、特許加盟連鎖店和設立區域代理商進駐各地大商廈開設店中店及專柜等三種模式開拓市場。

　　在產品研發方面，公司每年都會有計劃地派遣技術設計人員外出學習觀摩，參加業內的高端活動。“通過與世界頂級品牌的接觸，有利于開闊眼界，活躍大家的思維，幫助我們與國際流行接軌，推出讓市場接受的新品。”古今相關負責人表示，“‘眼球效應’非常重要，關鍵在于產品的不斷出新。同時我們還依托工廠先進的生產線、現代化商業ERP系統管理模式，運用CAD軟件技術，不斷提升產品的核心競爭力，為品牌發展提供了不竭的生機。”{page_break}

　　據悉，古今公司于2007年開發的針對少女群體的背心、文胸、內褲、家居服的“尚十六”品牌，先后推出了“微微隆起”、“初顯曲線”、“楚楚動人”3個年齡階段的系列產品，引導少女按體形、功能、季節等因素精心選擇精致、私密、個性化的快樂內衣，目前“尚十六”內衣已占古今全國年銷售額的15%左右。同時，古今還積極開發高端內衣市場，旗下高端品牌“美慕莎”目前在上海港匯恒隆廣場、古今淮海路旗艦店二樓、呼和浩特、包頭、濟南恒隆及寧波國貿擁有6家門店，并將于今年年底在南京再新開1家門店。

　　據悉，為了開拓網購市場，古今公司去年還成立了網購部，并將于明年在網站開官方網店。