東莞鞋展搭企業轉型升級平臺

　　第十四屆中國東莞國際鞋展 鞋機展 鞋材展（２０１１秋季），將于１１月１日－３日在東莞厚街與廣交會鞋展同期舉行。展會緊緊圍繞“品牌、渠道、升級轉型”三大主題，積極發掘海外品牌參展，并提供海量資訊，順應市場需求，致力鞋企往研發設計以及品牌渠道的“微笑曲線”兩端突圍。

　　近年來國內鞋企密謀轉型升級，打造自主品牌。主辦方為幫助鞋企提升設計能力，新設“香港創意作品展示區”，來自香港高等教育科技學院（ＴＨＥＩ）的精選創意潮流鞋作品將首次亮相展會。同時，由于外銷利潤微薄，不少ＯＥＭ廠家銳意轉型或開拓零售業務。東莞琪勝鞋業負責人表示，“品牌經營的確不容易，剛接觸品牌時就遇到市場上一個瓶頸，就是產品知名度不高。要把企業品牌知名度提升，大量資金和人力投入于研發和品牌打造，借力政府支持結合展會上推廣，不可或缺。”鞋展負責人介紹，屆時將有香港理工大學紡織及制衣學系講師廖泳新博士舉辦專題講座，幫助參展企業剖析鞋企升級轉型后如何制定市場定位，突出品牌差異化。

　　此外，“如何在中國開拓零售業務”等系列專題研討會也將在展會期間同步舉行，與業界分享開拓零售之道，為企業轉型提供支持。