中國皮具品牌的世界夢想

　　品牌是亟待解決的長遠問題。

　　英文皮具名顯檔次

　　上世紀七八十年代，第一批中國人開設的小型箱包廠開張了，這個時候基本上沒有外單，工廠只能邊生產邊銷售，銷售渠道基本上是在當地擺設地攤批發銷售。由于價格低廉，在物質緊缺的年代剛剛結束的那幾年里，這種形式的箱包銷售還是蠻不錯的，讓那些“下海”的技術工人成為了真正的老板。不過好景不長，國內的一些消費者漸漸了解了一些新名詞，比如“品牌”。盡管絕大多數從困難時期走過的人都還是實用主義者的時候，一些前衛的潮流人事朦朧地說出了這個以前從未聽過的新名詞。

　　畢竟那個困難和封閉的時代剛剛過去，時尚還僅僅是一個概念，隨著開放的腳步逐漸加快，國內與國際的交流日益頻繁。人們帶回了西方的一些新技術（實際上都是些落后或淘汰的技術）、新思想，同時也把“品牌”這個概念帶到了中國。盡管人們還不能見到真正的品牌實物，但是在雜志、報紙上開始看到一些品牌的宣傳，英文標識的商標出現在中國城市的商店里。

　　城里面開始做箱包批發的一些人，絕大多數都是些沒有工作的待業青年或其他一些閑散人員，盡管他們搞不清楚那些英文字母的真正含義是什么，但是他們知道“有英文字母的比沒有英文字母的賣得好，檔次也高”，于是乎大批英文皮具品牌名稱在中國應運而生。

　　品牌名字是國際化了，值得深思的是品牌影響力距離國際化還有相當漫長的道路。{page_break}

　　從產地到生產者世界皮具中國制造

　　當人們開始斷言奢侈品無論對中國市場還是中國藝術家，都在頻頻示好的同時，卻又驚訝地發現，這些奢侈品們盡管不介意中國藝術參與到其創意中去，但卻萬分介意人們說它將產地設在中國。

　　一位了解國際奢侈品在中國制造背景的業內人士介紹，國際大牌在中國的代理加工目前主要分為兩種：一種是生產成品；一種是參與工序。代工規模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生產成品或只做某一道工序。

　　對于有些名牌，比如GUCCI或PRADA來說，即使能貼上意大利制造的標簽也很大程度上依賴Prato的中國供應商。Prato是佛羅倫薩郊外的小鎮，自古以來就是名牌加工產地，如今這里擁有僅次于巴黎的歐洲第二多人數的“唐人街”，四千多個工廠里超過一半廠主是中國人，他們依然雇傭中國工人生產奢侈品，只不過地理上挪了個地方而已。也就是說，即便它們不是“MadeinChina”，也至少可以說“MadebyChinese(由中國人制造)”。在中國的東莞、深圳、溫州、杭州等地，難以計數的工廠正在為國際奢侈品牌代工生產。它們規模或大或小，或是直接訂單或是“二道單”，或生產成品或只做某一道工序。但無須懷疑，它們生產的都是真品。然而，最終與消費這些產品的人見面時，人們仍無從發現它們與中國打工妹之間的關系。這些產品最終絕大部分都將貼上“MadeinItaly”或“MadeinParis”等標簽。

　　皮具遭遇品牌缺失之痛

　　據不完全統計，在中國有約65%的皮具來自廣東，而在皮具集散地的廣州，尤其是白云區梓元崗皮具商圈，出口數量和出口總值均占廣東一半以上，僅在廣州有一定規模的皮具生產廠家就超過一萬家。今年，廣東發起有史以來最大規模的打擊皮具箱包盜版及假冒產品的“亮劍”行動，為期3個月的專項行動取得顯著成效，但同時也暴露了廣東皮具“產量大名牌少”的尷尬局面。

　　然而多年來，梓元崗的皮具企業基本上都是采用“前店后廠”模式，即企業在皮具城租下展示產品的檔口，如有客戶看中板且下了訂單，就交給工廠生產。據了解，在2008年國際金融危機之前，梓元崗及周邊的中小廠家所接訂單80%以上來自外商的貼牌加工。“這就造成了廣州皮具業面臨最明顯的一個特征是‘產品多、品牌少、名牌更少’的尷尬局面。”廣東省皮革工業協會理事長王建新表示。在此次“雙打”行動中，廣州工商局一次就查獲假冒國際知名品牌的手袋、旅行箱等五萬多個，這也暴露了廣東皮具自主品牌缺失的勢態。

　　“廣州皮具業名牌少的深層原因主要是企業的品牌意識淡薄，很多老板不愿意在品牌傳播上花‘虛錢’，更注重立竿見影加工貼牌賺快錢。”廣州白云世界皮具貿易中心總經理劉浩清表示。

　　為建設含蓋國內、面向世界的現代化、網絡化皮具商圈，梓元崗皮具商圈已全面啟動“中國皮具名城”戰略。記者了解到，作為該戰略的重要組成部分，在梓元崗皮具商圈率先全場引進擁有“自主產權、自有品牌”的企業總部，廣州白云世界皮具精品展貿中心開業以來大力發展品牌戰略，助力皮具品牌孵化。業內人士指出，廣州白云世界皮具精品展貿中心在梓元崗皮具商圈樹起“支持創新”的旗幟，帶動了區域品牌的發展，進而帶領廣東的皮革企業逐步走出品牌乏力的窘態。

　　白云皮具六大中心打造自主品牌基地

　　為使梓元崗皮具皮革業走出“產量大名牌少”的尷尬局面，白云區政府去年就啟動了“中國皮具名城”戰略，以期將梓元崗皮具商圈打造成皮革行業世界性的區域品牌。而作為該戰略重要組成部分，廣州白云世界皮具精品展貿中心作為自主品牌孵化平臺應運而生。

　　“白云世界皮具精品展貿中心打造自主品牌企業總部基地是為了適應商圈的升級發展，樹立起支持創新的旗幟。”劉浩清表示，該中心在業態規劃上進行了精心調整，依托姐妹商城的白云世界皮具貿易中心近千戶商鋪的品牌資源，經過近一年的儲客期，精品展貿中心近期已完成了客戶分類、篩選和位置分配等工作。據悉，該中心1層至4層為商鋪，5層至11層為展貿式寫字樓。其率先提出建設皮具自主品牌總部直營中心，確保一些具備知名度的自主品牌商戶進駐，以及集創意設計、品牌孵化、國際交易、新品展示、辦公功能為一體的國際商貿中心、皮革資訊服務中心、皮具設計創意交流中心、皮具品牌推廣中心、皮具行業人才中心、客戶服務中心六大“中心”口號，并配以金融、餐飲、電信、商務中心等完善的配套設施，是目前華南地區功能最齊全的“一站式”大型智能化皮具成品總部基地。據悉，目前已有土琵琶、歐野、嬉皮氏、高人、羅曼斯蒂、皮匠傳奇、法丹利、蒙迪歐、QQBEAR、MISO等一批國內知名自主品牌進駐。

　　記者走訪白云世界精品展貿中心時，商戶負責人表示中國已經具備生產高品質皮具的生產能力，但是缺乏中國皮具品牌走向世界的孵化平臺，已經開業的白云世界皮具精品展貿中心正填補了行業內的這一空白。