制鞋行業市場一周熱點綜述(10月17日-21日)

　　【關鍵詞】：戶外鞋

　　如今，越來越多的人開始追求健康、時尚和自然的生活，逐漸開始走向戶外，并且隨著人們消費能力的提升以及對戶外運動概念理解的深化，越來越多的人把戶外運動當成工作之余的重要休閑方式。這大大激活了戶外用品市場的強大需求。

　　【點評】：隨著人們生活水平的提高，戶外鞋市場表現十分強勁，但市場經營缺失。因此戶外鞋行業迅猛發展過程中，各種問題也是不可避免的，這些問題嚴重阻礙了行業的快速發展。

　　【關鍵詞】：資金鏈

　　金價急降，股市大跌，制造業老板跳樓。種種事件表明了，資金鏈問題已經成為阻礙當下企業發展的要點。雖然中小鞋服企業當前都有這樣的思想準備，但也因為在應對華爾街事件以及涉及人民幣升值的同時，客觀上也給予了鞋服業一定的緩沖空間。

　　【點評】：由于溫州鞋業市場的“跑路”，引發出中國資本鏈一系列的問題，其實,中小鞋服企業的倒閉潮，這就如同人類的生老病死一樣，成立、倒閉，這雖然也是市場行為與規律，也不能責怪誰。但政府也亟需給予其相應的資金支持，把部分資金直接投放在中小鞋服企業上，并著重調低企業的稅負，發放借款，助推企業走向新的發展。

　　【關鍵詞】：融資難

　　高利貸資金斷裂、溫州老板跑路、臺州老板自殺、東莞鞋企關門……近段時間一篇又一篇充斥媒體的報道，不斷引發公眾對中小企業的關注。從目前公共討論的情況看，視角主要集中在信貸、財稅、金融制度等專業領域。

　　【點評】：對于目前鞋企融資困難問題，我們化解中小企業“次貸危機”需要積極、正面、快速出手拯救。而這一前提是，首先必須正視中小企業在社會中所遭遇的“身份尷尬”，重建對中小企業的信心，而不是對它們一方面抱著防范的心理，另一方面卻希望在操作層面上尋求突破。

　　【關鍵詞】：質量門

　　雖然“耐克”、“阿迪達斯”專賣店在中國隨處可見，秦女士還是習慣在出國的時候給兒子帶回一雙名牌運動鞋，因為她覺得“除了價格較低，更重要的是，質量也要好一些”。

　　【點評】：耐克作為國際知名品牌運動鞋企，擁有眾多踏實粉絲，而近期卻被曝質量出現問題，有不少網友表示;我從小到大都穿耐克產品，這次耐克出這樣的事，我看我還是更換其他品牌吧，連耐克這樣的大品牌都涉嫌欺詐，那么我該相信什么品牌呢?中國的市場專家指出，從產品質量、技術標準、售后服務到危機處理，跨國公司在國內國外執行兩套標準的現象的確大量存在，但雙重標準之所以產生，與中國的監管環境、標準制定、法律環境和消費文化的發展現狀不無關系，這是跨國公司的“本土戰略”與中國市場狀況博弈的結果。