中國時(shí)尚企業(yè)“本土標(biāo)簽”突起時(shí)刻

　　對(duì)于當(dāng)下的中國市場而言，正如狄更斯在《雙城記》的開頭所寫那樣：“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代，這是智慧的時(shí)代，這是愚蠢的時(shí)代。”

　　一方面，今年以來，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中的洋品牌在中國內(nèi)地頻頻爆出負(fù)面新聞，從強(qiáng)生召回門到歐萊雅防腐劑面膜、GUCCI血汗工廠……這些大名鼎鼎的公司都陷入公眾的質(zhì)疑聲中，消費(fèi)者也因此掀起了對(duì)洋品牌的最大信任危機(jī);另一方面，一批批的中國時(shí)尚品牌已從業(yè)績、知名度、渠道爭奪、市場滲透度等多個(gè)方面找到了自己的位置，并讓外資品牌說重視。

　　的確，這是中國時(shí)尚企業(yè)、本土?xí)r尚品牌崛起的最好時(shí)期。

　　多年來，中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)已出現(xiàn)明顯的“崇洋媚外”，無論是從市場份額、品牌知名度等方面來看，說時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里已是“外資橫行”。然而，正是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)洋品牌這種崇拜和尊敬，一些洋品牌利用中國內(nèi)地法制不健全、消費(fèi)者不成熟、監(jiān)管不完善等種種罅隙，給各種潛規(guī)則以極大的利益空間，囿于短期利益而放棄了自己的價(jià)值取向，于是乎我們看到洋品牌在中國頻頻上演“淮南之橘，淮北為枳”的戲碼。

　　在此現(xiàn)狀下，這正是中國時(shí)尚品牌崛起的好機(jī)會(huì)。

　　雖然目前國內(nèi)有些品牌仍把規(guī)模優(yōu)勢(shì)定位為核心戰(zhàn)略，價(jià)格屠夫則成為國際和國內(nèi)市場對(duì)于這些品牌的刻板聯(lián)想，企業(yè)規(guī)模是越做越大，利潤卻越來越薄，這種不經(jīng)濟(jì)的規(guī)模格局使市場競爭越來越殘酷，本土?xí)r尚品牌的建設(shè)之路任重道遠(yuǎn)。然而，讓我們欣慰的是，一些領(lǐng)軍企業(yè)正在為其品牌注入新的內(nèi)涵。比如，經(jīng)過亞運(yùn)鋪墊后，廣州商業(yè)各種創(chuàng)新業(yè)態(tài)蜂擁而至，并將迎來前所未有的品牌時(shí)代;而在日化行業(yè)中，一些“祖母級(jí)”的老牌化妝品紛紛重出江湖，百雀羚、芳草集、美加凈等一些耳熟能詳?shù)睦吓谱诱ㄟ^市場細(xì)分沖刺中高端市場;另外，老鳳祥、潮宏基、周大福等品牌也因其對(duì)東方傳統(tǒng)文化和中國婚慶文化的精準(zhǔn)詮釋而脫穎而出，并借助網(wǎng)購平臺(tái)收攏中高端消費(fèi)群體。

　　如此市場形勢(shì)讓我們看到本土品牌影響力有了更強(qiáng)的基礎(chǔ)。為此，在去年成功舉辦的基礎(chǔ)上，由《信息時(shí)報(bào)》主辦的“中國力量——2011年度中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)總評(píng)榜”活動(dòng)將于近日正式啟動(dòng)，并在年底出版大型活動(dòng)特刊。在接下來兩個(gè)多月時(shí)間里，我們將邀請(qǐng)行業(yè)專家、學(xué)者組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新型成長軌道;企業(yè)品牌和的號(hào)召力、影響力;以及企業(yè)回報(bào)社會(huì)等方面進(jìn)行考評(píng)，并在新浪微博發(fā)起#中國力量#微博話題。

　　而從下周開始，《信息時(shí)報(bào)·商周刊》將分行業(yè)、分類別地對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的中國品牌進(jìn)行深度報(bào)道，從市場格局、本土與外資的PK、中國力量表現(xiàn)等多個(gè)方面探討最新的行業(yè)動(dòng)態(tài)，并對(duì)能成為中國力量的知名品牌進(jìn)行一一亮相和點(diǎn)評(píng)。同時(shí)，參與本次評(píng)選活動(dòng)的報(bào)紙、網(wǎng)站投票活動(dòng)也將相繼展開，勢(shì)必在業(yè)內(nèi)掀起一股中國力量的強(qiáng)大氣場。

　　總評(píng)榜活動(dòng)協(xié)辦行業(yè)(擬邀請(qǐng))

　　廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)

　　廣東省日化商會(huì)

　　廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)

　　廣東省流通業(yè)商會(huì)

　　廣東省金銀首飾商會(huì)

　　總評(píng)榜活動(dòng)預(yù)告

　　在接下來兩個(gè)多月時(shí)間里，《信息時(shí)報(bào)》將邀請(qǐng)行業(yè)專家、學(xué)者組成評(píng)審團(tuán)，對(duì)企業(yè)創(chuàng)新型成長軌道;企業(yè)品牌和的號(hào)召力、影響力;以及企業(yè)回報(bào)社會(huì)等方面進(jìn)行考評(píng)，并在新浪微博發(fā)起#中國力量#微博話題。