鞋服企業投奔電子商務減少成本

　　今年來，國際市場電子商務發展。

　　據悉，近來鞋服企業的電子商務異軍突起，傳統品牌鞋服企業也紛紛加快發展電子商務的步伐，從“實體戰場”向“虛擬戰場”擴張。鞋服企業也比較適合發展電子商務，其中產品的質量較輕、體積不大，運輸過程方便等。同時通過網絡零售也實實在在地降低了渠道費用，使鞋服產品在保證利潤不變的情況下，大大降低了零售價格。“鞋服通過網絡零售，售價可以比專賣店等線下渠道便宜很多，這主要是由于專賣店、商場等一些入場費、上架費、房租等一系列的額外價太高。”一企業的市場開拓主管解釋道。

　　嚴格來講，電子商務是一個長期投資的過程，它所面對的消費群體非常龐大，不受時間與空間的限制，而這正是電子商務的魅力。但是在實際的操作過程中，也會遇到很多問題，比如誠信問題表現得最為突出。棒球手鞋業有限公司總經理吳為旋表示，電子商務的誠信問題，嚴重影響著品牌的推廣，有些仿冒品牌利用低質量、低價格的操作，讓網上消費者有一種“誠信”的陰影籠罩著，對真正的品牌企業造成的不良影響極其嚴重，對電子商務的前景也產生疑問。

　　業內人士表示，鞋服市場主要是依據時尚的節奏來把握行情，必須迅速地做出市場需求反應，而電子商務的網絡平臺，能夠對客戶的需求信息進行及時的匯總收集，通過供求關系滿足客戶最佳的銷售效果，為企業實現“快反應”提供一種低成本的技術手段。雖然，電子商務對企業品牌的發展是一把“雙刃劍”，但是21世紀是電子商務發展最快的時代，傳統的鞋服產業不應該落后，克服不必要的困難，走向電子商務的市場，總能帶給企業更快的發展機會。