喚覺：一個堅決的環保主義服裝品牌

　　“時尚”TEE就是其中兩款。

　　喚覺品牌的創始人——荊雪峰先生的專業是服裝藝術設計。8年前他放棄了在北京的優厚工作，來到深圳創業。每一個創業者都會有夢想和伙伴。而荊雪峰的夢想是能夠為維根一族設計衣服，伙伴便是他的太太蔡淑芳小姐。

　　素食者可穿

　　“在這個世界上，有那么多的面料種類可供選擇，為什么一定要選擇皮草、真絲?當我意識到這些面料背后對動物生命的殘忍迫害，我再也沒有穿過這些東西。”蔡淑芳小姐是典型的動物保護主義者，“今天的環保人士大多反對穿動物皮草，并把羊絨、羽絨、皮革、真絲列入拒絕使用的面料。這些動物保護主義者大多也是素食主義者。”

　　荊雪峰先生對記者說：“據報道，在2008年的北京奧運會上，有超過20運動員是素食主義者，奧運村為此充分考慮了素食運動員的這一要求，做了相關的準備。在香港，200多家素食館生意興隆;在臺灣，全島素食者超過200萬;在美國，有1200多萬食素者，食素者由人口總數的2.1增長到4.3;加拿大多倫多素食協會的會員5年來增加了1倍多;1/6的英國人已經或正在考慮成為素食者;在德國，素食連鎖店遍布大街小巷。”

　　因為荊雪峰夫婦兩個人都在動物保護、素食主義、環境保護的人群行列中，他們就在自己創業故事中寫下了兩個字作為文化基因。這兩個字是“維根”。

　　一些社會文化專家總結：東西方流行的現代吃素絕不是皈依佛門的居士行徑，而是珍視生命的全新選擇，或是平和心性使然。英文的素食者“Vegetarian”一詞，最早是在1847年，由JosephBrotherton等人在英國素食協會的成立典禮上第一次正式提出來的。Vegetarian也常常被昵稱為Veggie，通常包含多種類型的素食者。

　　的確，在今天的中國，越來越多的年輕人加入到素食行列。北京大學的素食文化協會是中國大陸高校首家素食類的學生社團，自成立以來，已經舉辦了多次素食與健康、動物福利、生態環保等方面的活動。近一年來，不僅在北京，在全國各大城市，幾乎都有素食或者倡導素食的學生社團在活動。他們定期活動，遠程交流，互相影響。成為一股別致而強有力的文化思潮。{page_break}

　　最小化負擔

　　“喚覺”就是以“環保”作為理念而成立的純植物生活文化時尚品牌。多年來，品牌的服裝與店鋪設計都統一貫穿了這個理念。對于品牌創始人而言，時裝事業的發展和環保事業的推廣是不可分割的。

　　北京喚覺服飾品牌當代店位于北京市海淀區中關村大街當代商城于2009年11月裝修完工，由日本SAKO建筑設計工社設計師迫慶一郎設計。現如今這個專賣店的獨特設計已經在兩年中感染了很多消費者，其中有的消費者曾經就是環保人士，有的是有環保意識的知識女性，還有的是在進入喚覺當代店之后逐漸了解動物性消費的壞處，從而開始成為純植物性時尚消費的支持者。

　　在《INDESIGN》上有對于日本設計師迫慶一郎本次店鋪設計的介紹：“生活在21世紀初的我們，正處于全球規模的變革期。環繞著全球變暖問題，光在一年內，人們對‘保護環境’的意識就產生了極大的變化。‘環保’已經成為全球的共識，不可回避的問題。”

　　這個店鋪的設計主題是“環境保護的理念所引導出的未來空間”。店內裝修只使用了兩種材料，地面使用了亞麻油氈材料，墻壁、頂棚和店內飾品使用了木絲板。兩種都是天然材料，最小化地給環境帶來負擔——這個是店鋪設計師與喚覺品牌創始人的空間設計共識。

　　木絲板由天然木材纖維經過特殊處理后和水泥混合攪拌壓制而成。它易加工，而且具有吸音、阻燃、隔熱等性能。店鋪內裝采用大量該材料應該是首例。店內墻壁厚度有600mm，在墻壁上“挖”出了可掛衣服的空間;柱子上也“挖”出了可掛衣服的空間。巧妙利用照明作用，使柱子和頂棚的相接處模糊，并讓墻、柱子和頂棚一體化。

　　這樣的環境裝修設計與有些傳統時尚品牌的店鋪設計相比，簡直是樸素至極。這里不用皮草面料做軟裝飾，就好像喚覺服飾產品也絕對不涉及任何動物性面輔料素材一樣。

　　推薦理由品牌理念：愛動物、愛健康、愛家園

　　如果一個維根朋友，想在中國市場找到一個“素食者可穿用”的服飾品牌，可以說喚覺品牌是首選。喚覺以“愛動物、愛健康、愛家園”為品牌口號，以崇尚自然、尊重生靈、講求平等為深層的品牌精神經營8年，成為本土市場上，將環保與時尚結合在一起，富含維根文化的卓越服裝品牌。{page_break}

　　品牌文化特色：

　　喚覺品牌的每一件服裝服飾都符合都市時尚生活要求，并具有一定的自然休閑功能，最重要的是制作精良、品質上乘：從一條條別致的、寬闊剪裁的牛仔長褲，到有精彩的圖案設計的有機棉T恤，穿上喚覺的人可以輕松自如的靈修打坐、救助動物、從事園藝工作……優質大豆樂隊主唱解征曾為喚覺品牌的消費者設計過幾款圍巾，其中有一款由狗、人臉、花朵組成的有趣矛盾空間的圖案。這款圍巾成為2010年度喚覺品牌比較受歡迎的單品。看似這款圍巾的防寒性，仿佛是羊毛纖維的。事實上，它是純棉的。因為，喚覺在材料選擇方面是杜絕動物制品的。

　　喚覺是一個堅決的環保主義品牌，也是一個富有社會責任感的企業，在當前全球暖化生態失衡的形勢下極力倡導低碳、環保的生活方式，并全身心地投入倡導全社會實行純植物性生活。喚覺服飾所有產品不做皮草、真絲、羽絨、毛制品，不用動物性香水，不采用任何傷害動物、傷害人體健康、破壞環境的設計;在所有店鋪和產品包裝上，都采用節能、可持續和無污染的方式。

　　品牌定位：

　　以“喚起意識的覺醒”為品牌宗旨，針對30歲后成熟都市女性設計的喚覺品牌，春夏裝的零售價主要價格區間在500元到2000元之間，秋冬裝的零售價主要價格區間在1000元到3000元之間。目前在北京、河南、福建、江蘇、新疆的各大商場均有專柜。全國一共有40家左右的專柜數量。

　　絕不傷害動物因為它是朋友

　　喚覺的環保理念集中體現在對材料的忠誠上。喚覺致力于從上游面料供應商開始找尋最為環保的面料，所有服飾所用面料都是非動物纖維，同時也在尋找回收再利用的面料織品。

　　這份忠誠感染了許多消費者，一位喚覺的擁護者說：“我有一個喜歡喚覺的理由，就是每當拉開衣櫥時，感受到的都是愛。”在當前全球暖化、生態失衡的形勢下，感受到喚覺責任感、誠摯與愛并加入喚覺“植物性生活”同盟的人群，既是喚覺品牌的消費者，也將是喚覺繼續傳播其環保理念的不竭動力。

　　為什么喚覺品牌一定要堅守這樣的品牌原則?“導致全球暖化的主要氣體包括甲烷、一氧化氮、硫化氫、二氧化碳等等。據科學家介紹，動物養殖業是這些氣體的主要來源，占據了總量的51。動物性產品生產鏈能排放的暖化氣體占據了總量的20左右。整個動物性商品鏈排放大量的溫室氣體，包括動物直接排放，為種植飼料和放牧焚林取地、石化燃料燃燒的氣體排放，還有用于化肥生產、飼料生產、牲畜飼養、運輸、產品的冷藏、包裝、烹飪排放的大量溫室氣體。這些讓我更加堅定了成為一個純植物性消費品牌設計師的信念。”{page_break}

　　在位于北京當代商城的喚覺品牌專柜里，記者采訪了該品牌的VIP顧客何女士，她是一位氣候學教授，在采訪中說道：“作為一個環保人士，必須了解動物消費是氣候惡化的罪魁禍首——人類活動所產生的一氧化二氮有65來自畜牧業，而一氧化二氮的溫室效應是二氧化氮的296倍;人類活動所產生的甲烷有37來自畜牧業，而甲烷的溫室效應為二氧化氮的72倍。作為一個有環保觀念的消費者，要明白低碳消費的關鍵就是用植物性消費代替動物性消費。作為消費者，我也希望非動物性服裝品牌產品應該越來越多。”

　　去年夏天，優質大豆樂隊主唱解征應邀請去深圳參加了喚覺公司主辦的“低碳飲食·健康生活·樂活時尚PARTY”。喚覺服飾的精美，我們早已領略，確未料到其素餐方面也很棒，而且就餐人氣火爆，排出店外十米，仿佛看見了素食盛世提前到來。

　　一個時尚品牌還涉足餐飲，并不讓人匪夷所思。好像法國設計師皮爾·卡丹也經營西餐廳馬克西姆一樣。不過，喚覺生態餐廳的精神，自然不是馬克西姆西餐廳的精神。喚覺品牌的愿景是呼喚生態社會的到來，而喚覺誕生在工業社會的末尾。

　　解征說：“有的品牌是為了懷舊而存在的，有的品牌是為了未來而存在的。但是，我們很難分辨喚覺品牌是為了懷舊，還是為了未來。如果說喚覺是為了‘喚醒人類意識的覺醒’，貌似是一種對人類未來生活方式的探索，而事實上品牌為了保持地球家園永續生存的這種思想，并不是一種徹底的革新，而是對于自然的尊重與順從，就好象人類在很多年以前一樣。”