社會(huì)化電商風(fēng)生水起 比購(gòu)寶首推網(wǎng)購(gòu)分享欄目

　　日前，女性時(shí)尚分享社區(qū)電子商務(wù)相結(jié)合，通過(guò)網(wǎng)友的分享直接產(chǎn)生購(gòu)物行為的模式，就是社會(huì)化電子商務(wù)的方向。

　　電子商務(wù)的營(yíng)銷推廣通常包括搜索引擎、門(mén)戶網(wǎng)站的品牌推廣以及按效果付費(fèi)的聯(lián)盟、導(dǎo)航網(wǎng)站等。流量成本越來(lái)越高的同時(shí)，電商企業(yè)發(fā)現(xiàn)投放廣告帶來(lái)的回報(bào)率越來(lái)越低，對(duì)社會(huì)化媒體敏感的淘品牌、傳統(tǒng)品牌以及電子商務(wù)網(wǎng)站轉(zhuǎn)投微博、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)等，或自建購(gòu)物社區(qū)，開(kāi)辟新的營(yíng)銷戰(zhàn)略重地，電子商務(wù)與社會(huì)化媒體的對(duì)接已經(jīng)是必然的趨勢(shì)。

　　淘寶推出基于社會(huì)化電子商務(wù)平臺(tái)淘江湖，宣布要全網(wǎng)SNS化，凡客誠(chéng)品推出購(gòu)物分享社區(qū)“凡客達(dá)人”，京東商城推出京東樂(lè)享，同時(shí)，更多的社會(huì)化購(gòu)物網(wǎng)站涌現(xiàn)出來(lái)，如LC風(fēng)格網(wǎng)、蘑菇街、美麗說(shuō)、Kidulty等網(wǎng)站，各有特色，又都指向同一個(gè)方向，幫助網(wǎng)友更有效率地買到想要的商品，讓優(yōu)質(zhì)商品的信息通過(guò)朋友或通過(guò)粉絲對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的信任，快速傳達(dá)到消費(fèi)者那里，達(dá)成購(gòu)買行為。

　　社會(huì)化電子商務(wù)興起的原因有幾方面：首先，社會(huì)化電子商務(wù)可以通過(guò)產(chǎn)品銷售直接獲得收益分成，獲取現(xiàn)金流;其次，相對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)格的不對(duì)提升，社會(huì)化電子商務(wù)是產(chǎn)品營(yíng)銷不錯(cuò)的選擇。社會(huì)化電子商務(wù)通過(guò)購(gòu)物習(xí)慣或喜好等，找到具有相似興趣的人，然后推薦這些人給這個(gè)用戶來(lái)拓展用戶的社交圈，從而實(shí)現(xiàn)更大范圍的社會(huì)化。社會(huì)化電子商務(wù)的發(fā)展也預(yù)示著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化蘊(yùn)含著新的價(jià)值。

　　基于社會(huì)化電子商務(wù)風(fēng)生水起的發(fā)展勢(shì)頭，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物導(dǎo)航網(wǎng)站比購(gòu)寶在原有板塊基礎(chǔ)上新增社會(huì)化電子商務(wù)欄目“分享”，旨在對(duì)購(gòu)物分享類網(wǎng)站進(jìn)行搜錄。目前，比購(gòu)寶(Boogle.cn)收錄的網(wǎng)購(gòu)分享平臺(tái)有美麗說(shuō)，蘑菇街，淘幫惠、伊人街、派優(yōu)網(wǎng)、哇哦網(wǎng)等，并仍在對(duì)購(gòu)物社區(qū)網(wǎng)站進(jìn)行收錄。

　　據(jù)了解，比購(gòu)寶是網(wǎng)盛生意寶(002095,SZ)于2011年5月23日推出的國(guó)內(nèi)首家第三方專業(yè)網(wǎng)購(gòu)導(dǎo)航平臺(tái)，提供在線導(dǎo)航——平臺(tái)導(dǎo)購(gòu)——商品比購(gòu)——購(gòu)物搜索——體驗(yàn)點(diǎn)評(píng)——投訴維權(quán)等“一站式”的第三方導(dǎo)購(gòu)服務(wù)。在專業(yè)電商團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)下，比購(gòu)寶導(dǎo)航平臺(tái)已涵蓋了國(guó)內(nèi)各大網(wǎng)上商城、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)品牌、機(jī)票酒店、網(wǎng)上支付、物流快遞、實(shí)用網(wǎng)址、服務(wù)商等幾大類版塊。