低質(zhì)高價(jià)傷人心 舒適品牌服裝何以不舒適

　　休閑服裝再次登上質(zhì)量黑榜。哥倫比亞、匡威、諾詩(shī)蘭等知名品牌均在其列，頻頻曝出的舒適?

　　低質(zhì)高價(jià)

　　上黑榜不影響銷(xiāo)售

　　珠寶行業(yè)的質(zhì)量“掃除”輪到了服裝業(yè)。日前，上海市質(zhì)監(jiān)部門(mén)公開(kāi)ZARA、NAUTICA等休閑品牌的服裝存在質(zhì)量問(wèn)題。此次質(zhì)量黑榜涉及ZARA的開(kāi)襟衫、NAUTICA的夾克衫等。這已經(jīng)是ZARA兩年內(nèi)7次登上質(zhì)量黑榜了。

　　2011年城市維權(quán)(深圳)論壇召開(kāi)前夕，北京、重慶、香港等21座城市消協(xié)部門(mén)均對(duì)市面上的休閑運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行了抽檢，選取60種樣品，檢測(cè)后的合格率為93%。不合格產(chǎn)品榜單上不乏如哥倫比亞、匡威、諾詩(shī)蘭等知名品牌。諾詩(shī)蘭、匡威pH值超標(biāo);哥倫比亞、樂(lè)途色牢度差。

　　記者走訪發(fā)現(xiàn)，登上黑榜對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)售影響甚小，業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，消費(fèi)者對(duì)于品牌的追逐處于盲目狀態(tài)，過(guò)于信任名牌商品的質(zhì)量，正是因?yàn)檫@種心理才導(dǎo)致名牌企業(yè)瘋狂追逐產(chǎn)量的增長(zhǎng)而忽略了產(chǎn)品品質(zhì)的保證。

　　有消費(fèi)者對(duì)名牌商品的質(zhì)量問(wèn)題產(chǎn)生質(zhì)疑，“購(gòu)買(mǎi)名牌服裝是看重其名牌的質(zhì)量，而且名牌服裝比普通服裝在價(jià)格上一般要貴20%-40%，可是高價(jià)格為何買(mǎi)到的卻是低質(zhì)量”?

　　貼牌生產(chǎn)

　　快速擴(kuò)張致代工原罪

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，名牌服裝的貼牌生產(chǎn)十分普遍，此次曝光的不合格服裝均為代工工廠所生產(chǎn)。因此質(zhì)量問(wèn)題出現(xiàn)后，品牌公司直接將代工工廠推向了風(fēng)口浪尖。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，目前，市場(chǎng)上很多知名品牌在發(fā)展中國(guó)家都有合作的代工工廠，由于企業(yè)的擴(kuò)張速度過(guò)快，導(dǎo)致其自有工廠無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，因而與代工工廠合作，以提高生產(chǎn)能力。但代工工廠的水平良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的質(zhì)量很難保證，而且品牌又沒(méi)有嚴(yán)格的檢測(cè)和監(jiān)管制度，進(jìn)而使得服裝的質(zhì)量問(wèn)題頻頻登上黑榜。

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷表示，當(dāng)名牌服裝出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題時(shí)，企業(yè)不應(yīng)把所有的責(zé)任都推給代工工廠。雖然，代工工廠可能會(huì)在生產(chǎn)過(guò)程中出現(xiàn)問(wèn)題，但是作為企業(yè)其產(chǎn)品在出廠前必須進(jìn)行檢驗(yàn)，一旦服裝進(jìn)入市場(chǎng)，則說(shuō)明品牌對(duì)服裝的質(zhì)量認(rèn)可，在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題，品牌應(yīng)該更多地做自我檢討和監(jiān)管機(jī)制完善的工作。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　保利潤(rùn)還是保質(zhì)量

　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，國(guó)際品牌看好中國(guó)市場(chǎng)，紛紛布局?jǐn)U張開(kāi)店。快時(shí)尚品牌的擴(kuò)張之路走得更為艱難，ZARA的勁敵優(yōu)衣庫(kù)宣布的擴(kuò)張計(jì)劃是每年新增100家店，面對(duì)如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)該首先選擇保證服裝的質(zhì)量還是努力提高利潤(rùn)?

　　周婷表示，這個(gè)問(wèn)題對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是利益與品牌的博弈，明智的公司注定會(huì)看重后者。因?yàn)槠放瀑|(zhì)量問(wèn)題會(huì)直接影響企業(yè)的形象，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌失去信心時(shí)，企業(yè)開(kāi)再多的店也不會(huì)看到利潤(rùn)的增長(zhǎng)。目前，服裝企業(yè)應(yīng)放慢擴(kuò)張速度，從源頭開(kāi)始把控質(zhì)量。在選擇代工工廠時(shí)，應(yīng)多方考察，詳細(xì)地了解工廠的整體情況和加工水平。