中國服裝企業塑造品牌之形象：外在美也很重要

　　還有個容易被忽視的環節，那就是品牌形象塑造。

　　品牌形象包括的范圍非常廣，諸如品牌本身的形象、LOGO、設計、品牌的推廣宣傳手冊、媒體公關等，所有這些匯成了品牌的總形象。其中，品牌背景和品牌包裝更是需要企業精心籌備。“很多外貿型企業經常忽略這些方面。”王翔生說，“品牌背景展示需要三樣東西：品牌手冊、網站和光盤。在品牌公關上，應成立專門的品牌公關部，這是大多數企業忽視的地方。”

　　顯然，做品牌給做習慣了外貿生意的出口型企業提出了較為嚴峻的考驗。王翔生把做好服裝品牌，歸納為要做好五件事情：定好你的背景、做好你的品牌形象、高定你的終端形象、懂得做公關、懂得推廣你的品牌。

　　任何品牌，包括一些市場運作較為成熟的品牌，都是從小做起的，它們不可能一下子就能開兩百多家店，而都是從小一點一滴做起來的。王翔生認為，“品牌發展戰略可以是，在未來一定要每一年讓你的品牌附加值越來越高，同時讓你的品牌值這個價錢。第一條我們都懂，每年提個價，你用筆改一下就行，但是第二條難，你提價之后得問自己，為什么提這個價錢?”品牌要成功發展，需要從品牌戰略、商品戰略、形象策略、渠道策略以及終端、人才、信息、經營策略等方面進行統籌考慮，其復雜程度遠遠超過了外貿服裝企業的運營管理方法。