2011年時尚產業大事件盤點：七匹狼收購肯納、朗姿上市

　　奢侈品價格“內外有別”引關注

　　3月22日，商務部新聞發言人姚堅在商務部發布會上，就“國內奢侈品價格高于海外”的問題作出了回應。商務部認為，關于中國奢侈品價格大幅高于發達國家等問題，商務部在“十二五”期間將著力解決。

　　近年來國內消費者到海外大采購屢見不鮮，消費品國內外存在價差問題受到關注。此前，商務部部長陳德銘曾在3月份的某高層論壇上指出，部分境外市場沒有關稅，內地高檔消費品分銷體制是導致一些名牌產品“國外便宜國內貴”的原因之一。降低消費品進口關稅旨在吸引海外奢侈品消費回流。

　　背后：懸在中國服裝品牌頭上的靴子

　　據悉，中國入世10年來，平均關稅已從15.3%下降至9.8%，商務部正在研究進口關稅稅率是否降低的問題。有業內人士分析，進口環節的稅負并不是導致國內外差價的最重要因素，降稅能夠帶來的降價空間有限。更為關鍵的是：對進口奢侈品降低關稅，無疑會把中國本土時尚品牌拉進了有些不利的競爭格局里。所以，是否對進口奢侈品品牌降低關稅成為懸在中國服裝產業頭上的那只靴子，不知道什么時候會掉下來。

　　7月15日，在商務部例行新聞發布會上，商務部新聞發言人姚堅表示，對于中高檔消費品的關稅調整，其根本出發點是擴大國內消費及需求。姚堅會后還表示，消費稅稅目應調整已是專家共識。但調整奢侈品關稅的時間表需要財政部來表態，那只靴子依然懸著。

　　CHIC2011——發現者的足跡

　　2011中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2011)開幕當天，各級領導先后參觀了大企業云集的男裝館、時尚動感的休閑裝館、不斷提升的羽絨館、活力十足的童裝館、優雅亮麗的女裝館和魅力四射的海外館。

　　此次展會不僅反映了服裝產業、服裝品牌的發展現狀，也反映出紡織品的技術水平和設計水平的進步。服裝產業參與到了上游紡織品的創新中，帶來了新的生活方式。

　　背后：發現王者

　　CHIC2011的主題為“發現”。對于CHIC2011來說，人們可能會發現一些新品牌、下一季的新流行、未來2年的新趨勢……而對于整個中國服裝領域來說，我們已經擁有了太多的實踐，現在我們的確到了要發現整個產業的新事物、新規律，進而完成整個產業轉型升級的時候了。

　　我們發現，一個領域、一種風格、一類模式，最終主宰格局的成功者不過10家左右，而能夠被人們記住并口碑相傳的也就一兩家、兩三家左右。王者效應，你必須做某一個領域的王者，那個領域可以是奢侈品、女裝、男裝、羊絨、內衣、童裝、休閑裝、皮衣、牛仔、體育用品等等，那個領域也可以是戰略層面的、技術層面的、風格層面的，甚至是服務層面的等等，總之，你必須是某一個領域當中的首席品牌，你必須有你的核心價值。

　　首屆中國服裝大會舉行

　　10月20日，由中國服裝協會主辦的首屆中國服裝大會在北京召開。首屆“中國服裝大會”期間，召開了中國服裝協會五屆六次理事會、中國服裝協會專家委員會及男裝、女裝、童裝、服飾、服裝輔料、內衣等專業委員會聯合年會，以及以“資本的力量：點燃品牌未來的引擎”、“電商的力量：跨越式發展的新中堅”、“產品的力量：設計管理的想象與創造”、“整合的力量：供應鏈條的協同方略”、“文化的力量：直抵心靈的軟實力”、“模式的力量：破解品牌的運營密碼”、“跨國的力量：全球資源的謀劃與運作”、“科技的力量：產業上行的方程式”為核心議題的多場平行會議。

　　背后：年初看CHIC，年尾看中國服裝大會

　　人們對首屆中國服裝大會的期待是有目共睹的，尤其正逢中國服裝協會成立20周年之際，整個行業需要一個典禮，整個產業需要一次總結。而當中國服裝大會各個平行會議的主題出爐的時候，人們真切地感受這并不是一次簡單的20周年慶典，也不是一次簡單的男裝、女裝、童裝、服飾、服裝輔料、內衣等專業委員會的聯合年會，而是一種決戰的力量，是一種全新模式的集結號，年初看CHIC，年尾看中國服裝大會，將成為中國服裝領域的新共識。

　　來參加首屆中國服裝大會的600余人苦于無分身之術，哪一種力量對于中國服裝品牌來說都至關重要。首戰即決戰，無疑，首屆中國服裝大會的召開為中國服裝產業提供了又一個中國服裝行業最為高端、最為權威、最大型的行業會議,也必將成為廣大的服裝業者共察行業趨勢，共商行業大計，共謀行業思路的一次行業盛舉。

　　李當岐當選中國服裝設計師協會主席

　　中國服裝設計師第七屆理事會第一次會議于11月1日在北京舉行。會議表決通過了常務理事名單，選舉李當岐為中國服裝設計師協會第七屆理事會主席，劉元風、劉洋、蘇葆燕、吳海燕、宋小嫻、張慶輝、張肇達為副主席。

　　中國服裝設計師協會是服裝及時尚業界設計師、學者、技術專家、品牌專家、專欄編輯、時裝模特等聯合組成的全國性社會團體。它致力于產業促進和社會服務，尊重并維護創作者的知識產權。協會舉辦的“新人獎”、“益鑫泰”設計獎、“諾蒂卡”創意獎評選和“漢帛獎”設計大賽、“職業模特”大賽、“模特之星”大賽等活動，造就了一大批優秀時裝設計師和時裝模特。

　　背后: 2011年度最大的金頂獎

　　同2011年度中國國際時裝周金頂獎的分量相比，李當岐當選中國服裝設計師協會主席，無疑具有更大的含金量，有人認為，這是2011年度最大的金頂獎。多年來，中國服裝設計師協會在時尚業界設計師、學者、技術專家、品牌專家、專欄編輯、時裝模特等領域已經形成了不可替代的影響力，而其打造的金牌平臺中國國際時裝周更成為國內頂級的時裝、成衣、飾品、箱包、化妝造型等新產品、新設計、新技術的專業發布平臺，在助推原創設計方面舉足輕重。自從2010年王慶從中國服裝設計師協會主席位上卸任以來，新一屆中國服裝設計師協會主席的人選就一直成為人們關注的焦點，但是這個懸念一掛就是一年，終于，在2011年中國國際時裝周期間，懸念揭曉：李當岐坐上新一任主席的位置，從清華大學美術學院書記到各項著名賽事評委，李當岐擁有絕對的專業權威，但是，在中國服裝設計師協會主席的位置上，人們對他的期待也會更上一層樓，其中更多的是關于中國時尚產業的未來話語權的問題。

　　中國時尚同盟首推華語時尚

　　繼2010年首次在上海長寧成功舉辦時尚發布活動后，中國時尚同盟再次登陸上海。10月17日至20日，以中國青年設計師為發布者及中國優秀面料品牌為發布核心的16場時尚發布會和圍繞“全球語境和中國價值”這一主題的第二屆中國時尚產業論壇，引發了“華語時尚”的熱潮。為業界矚目的是，該活動推出了青年設計師推廣計劃。張弛、蔣翎、晨特蘭、化高峰、鄭彤、丁寧、徐燕輝、楊貝芝、殷明、田小田、劉海程、嚴明等近20位青年設計師閃亮登場，以其個性化的設計語言，詮釋對“華語時尚”的敏銳感知及獨特理解。

　　背后：流行話語權之爭

　　基于經濟全球化的影響，快速發展的中國時尚產業越來越龐大，也愈來愈快地融入全球時尚靈感源。作為獨特且蘊涵豐富文化和時尚價值觀念體系的“華語時尚”正被更多的中外時尚人士嫻熟運通，向世界表明中國是一個不容忽視的時尚個體。那么，中國的時尚態度是怎樣的呢?中國時尚同盟的回答不是語言，是行動。在隨后的“青年設計師推廣計劃”中，幾十位設計師走進寧波服裝節，他們用獨特的視覺語言和時裝符號表達了中國的時尚觀點和理念，從容彰顯中國的獨特韻味和本質個性，這就是中國帶給整個世界的“華語時尚”。

　　深圳時尚確立女裝地位

　　以“蛻變”為關鍵詞的第十一屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會，在展覽面積近7萬平方米，5大展館，3000多個展位中圓滿落幕，近千家國內外品牌企業參展，規模超出往年。深圳市服裝行業協會秘書長張洪濤說：“對參展商、專業觀眾的服務，近5年來我們一直在做，包括展商與零售渠道的對接、產業鏈上下游對接、加盟培訓、形象推廣、展位設計等等。下一步深圳展會將進一步提高服務質量。從展會提升到會展，展會是實體的、可見的行為，會展是思想層面的提升。”

　　背后：不可替代的女裝優勢

　　據介紹，德國杜塞爾多夫展25萬平方米展覽面積近年已經縮水到10萬平方米。網絡對傳統展會形成很強烈的沖擊。國際會展的發展趨勢，會逐步弱化規模、成交量等傳統硬件，轉而在有特色、觀念的前瞻性等方面下功夫。“展會功能的轉變是一個全球性的趨勢。面對這種趨勢，我們要思考的是，網絡上365天都在展覽，實體展覽只有3天，在這3天里，要拿出網絡365天拿不出來的東西。”張洪濤的這番話，給所有的地方展會上了鬧鐘。

　　寧波服博會提升魅力指數

　　第十五屆寧波國際服裝服飾博覽會過后，據初步統計，4天時間里共吸引了來自美國、意大利、英國、澳大利亞、日本、韓國、俄羅斯、烏拉圭、沙特、阿聯酋、印度、拉脫維亞和中國香港、中國臺灣等全球50多個國家和地區，以及全國20多個省(市)、自治區1萬余名境內外采購商和專業客商到會，參觀人數達6萬余人次。此次展會設展位2200個，分設8個展區。

　　背后：從紅幫裁縫到紅幫時尚

　　總忘不了太平鳥董事長張江平的那句話：“過幾年，太平鳥將煥然一新，絕對讓大家驚喜。”這樣的豪言壯語不是空話。太平鳥每季有1萬多個款，多個清晰的品牌系列，的確代表著寧波新派的品牌大亨。時尚已經悄然在寧波開花，以紅幫概念起家的寧波，現在擁有了多個這樣的品牌大亨，雅戈爾、羅蒙、杉杉、GXG等都有不錯的市場業績，未來的寧波將會以這些“點”帶動產業集群的魅力“面”。{page_break}

　　朗姿上市的女裝標志意義

　　7月22日中國證券監督管理委員會發布公告，發審委2011年第158次會議審核通過了朗姿股份有限公司A股首發申請。據朗姿招股說明書顯示，朗姿此次擬發行5000萬股，占發行后公司總股本的比例為25.00%，計劃募集資金8.5億元，擬登陸深圳證券交易所。8月30日，朗姿股份有限公司正式登陸中小板，成為A股市場高檔女裝第一股。從7月22日會議到8月12日詢價，8月19日申購再到8月30日正式上市，朗姿的上市步伐相當緊湊。

　　至此，朗姿將成為國內中高端女裝領域出現的又一家上市公司。

　　背后：下一個上市的女裝是誰?

　　中投顧問輕工業研究員熊曉坤認為，目前市場上知名度較高的朗姿、寶姿、瑪斯菲爾等品牌的定位都是中高端品牌女裝，所針對的目標人群為成熟女性，因此屬于直接競爭關系。朗姿上市勢必會對寶姿及瑪斯菲爾造成一定的威脅。市場分析認為，國內服裝類上市公司除了七匹狼、報喜鳥等少數公司外，絕大部分都進行了多元化發展，房地產、高科技、股權投資是主要發展方向。原有部分公司如華聯控股、仕奇實業、江蘇吳中等都實現了主業轉型，這在一定程度上體現出部分服裝企業對主業發展信心并不十分充足。

　　作為中國女裝的領銜品牌，白領多年來一直沒有上市，有人認為，這是因為白領苗鴻冰一直擔心白領上市之后就不是白領了，真的會這樣嗎?恐怕只有等到白領上市了以后才知道。

　　七匹狼：7000萬收購肯納進入奢侈品市場

　　2011年3月29日，正值中國國際時裝周期間，張建民和周少雄在一塊寫有“融合國際，創領時尚”的大紅背景板前向媒體宣布：七匹狼以7000萬元收購杭州肯納的100%股權。目前，杭州肯納已在全國開設15家Canali品牌網點，4家范思哲網點，主要經營區域集中在東北和華東。如今七匹狼已經擁有這些資產。

　　背后：中國服裝品牌入手奢侈品

　　七匹狼收購肯納有回報，主要是受益于“奢侈潮”。此次收購反映出“七匹狼”對未來中國國內消費市場升級與細分的戰略思考。中國奢侈品市場的巨大消費潛力，是七匹狼收購杭州肯納的重要因素。未來中國是奢侈品消費最大的市場。金融危機過后，歐美國家消費者對奢侈品消費趨于理性。但看看日本、中國香港、中國臺灣和新加坡等地就可以知道中國未來市場的潛力。“金磚四國”是目前奢侈品消費年平均增長率唯一能達到兩位數的國家，而中國是四國里增長率最高的。在這個大趨勢下，國內服裝產業當中有以下兩類公司將從中國快速增長的奢侈品消費中受益：一是本土穩健成長的定位高端、價值較高的品牌，如一些設計師品牌、高級成衣品牌;二是那些代理了國外名牌的企業，如七匹狼、報喜鳥等。

　　香港創意北上內地

　　由香港貿易發展局、北京市商務委員會和北京市朝陽區人民政府聯合主辦的“時尚香港@北京大集”揭幕，一連5天(10月3日至7日)的購物盛會，集合了由42家香港優質企業的服飾、手袋、珠寶精品。

　　香港貿發局近年積極在內地多個城市舉辦香港時尚購物展，協助香港品牌拓展內地零售市場、提升品牌知名度和整體形象，以及測試市場對產品的反應。

　　背后：香港優勢還有多少?

　　倚靠內地生產基地，制造迎合國際市場的商品，曾是香港創意產品制造業的典型運營模式。近幾年，國際市場不景氣，漸漸興起的倒是中國大陸市場。敏銳的港人迅速轉向，不斷向“北”努力。

　　近年內地文化創意產業發展，同樣為“香港原創”提供了新的發展空間。內地對文化創意產業空前重視，相信會為香港相關產業帶來新的機遇。