童裝業：三線低端市場大有作為

　　“新潮市場，很可能有讓人意想不到的作為。

　　2012年童裝行業看點：小童裝 動漫授權營銷 新潮童裝

　　從2011年3月在中國國際服飾博覽會上的品牌角逐，再到年底各大品牌相繼宣布將于2012年在童裝市場施展拳腳，中國童裝行業在各種創新模式的呼喚聲中，正式進入了洗牌期。2012年，童裝行業在國內兒童品牌消費的高速增長期將變得更加撲朔迷離。

　　小童裝模式會更受青睞

　　CHIC2011期間，童裝館的參展品牌數量首次超過100家，且多為行業內的中高端品牌。其中，展會特裝展位超過10個，規模較前幾屆展會有明顯增加，顯示出品牌童裝企業對展會的“特殊重視”。

　　361度童裝總經理陳志誠告訴記者，從各地舉辦的專業展會看，童裝行業的市場格局正在發生變化。種種跡象表明，從2011年開始，中國服裝行業進入洗牌期的征兆已變得越來越明顯，而且大品牌都相繼瞄準了被業內同行調侃為中國服裝行業“最后一塊肥肉”的童裝市場。

　　到2011年年底，行業觀察者眼中的信號已然變得明朗起來。繼美特斯邦威宣布將在明年春季正式推出美邦系列的童裝品牌后，報喜鳥也宣稱，旗下新推出的童裝品牌比路特將于2012年元旦正式登陸國內市場。這兩條消息表明，2012年，服裝大佬們將正式在童裝市場上一絕高低。

　　各品牌企業做出上述舉動的意圖是顯而易見的，因為目前童裝行業的第一品牌巴拉巴拉就出自森馬門下。從森馬公司的業績看，在森馬品牌增速略有放緩的情況下，旗下童裝品牌巴拉巴拉的業務前景依然良好，也為森馬公司延續了近年來的高速成長趨勢。2012年，森馬模式的成功勢必還會引來更多后繼者。