專家對陣鞋服廠商剖析品牌委托設計

　　中國鞋服業下滑趨勢依然明顯。匯豐銀行最新公布的采購經理綜合指數報告顯示，中國鞋服業因來自境外的訂單減少而連續4個月下滑。鞋服企業已經開始通過國際電子商務平臺、布局國際知識產權等方式自我救贖。

　　1986年的廣交會上，一個十幾平方米的展位上，稀稀落落地陳列著一些牛仔褲。廣東省紡織品進出口公司的業務員正惴惴不安地等待市場驗收這批新成果。當時可能沒有人想到，這些牛仔褲成為了廣東第一批出口到美國的牛仔褲。從無到有，再到今天世界最重要的牛仔加工地，廣東牛仔服裝的出口量已經占到全國牛仔服裝出口的60%。然而作為后來人，道亨隆服裝實業有限公司總經理黃裔華卻怎么也樂不起來，由于缺乏自己的品牌，他舉步維艱。

　　黃裔華：說實話尤其是去年，確實很累，心力交瘁。我們也不能光是看生產這塊，也是想以生產為基礎，然后慢慢養品牌這種觀念來操作。

　　正如黃裔華所說，相對于外部環境的惡劣，中國制造業面臨的更重要的問題是自主品牌的缺失。2010年全球最有價值的500個品牌中，中國制造業品牌只有17個，而且前100名榜上無名。我們仍處于全球產業鏈中下游。

　　隨著珠三角企業轉型升級的加快，相當多的中小微企業意識到，靠完全替人代加工為主的時代已經過去了，他們開始有了自己的“品牌”意識。廣東省外經貿廳廳長梁耀文也呼吁，政府這只無形的手要引導企業建立自己的品牌。

　　梁耀文：慢慢的從貼牌到委托設計，基礎品牌發展，要引導他們建立自己的研發中心，創建自己的品牌，在一個政府方面要搭建一些平臺，來幫助企業轉型升級。

　　國際電子商務平臺環球市場營銷總經理魏濤認為，目前的環境下，也給了優質的制造商一個擴大市場，打造品牌的機遇。

　　魏濤：手工制造業，這些制造業在歐洲尤其東歐很多，由于歐債危機他們的鞋等制造業受到的很大的打擊，他們也在尋求產業鏈的轉移，他們也會將整個制造環節漸漸轉移到這里。

　　除了自主品牌的缺失，中國鞋服業在專利知識產權上的失位，也成為一個軟肋。有調查顯示，中國的技術對外依賴度達50%，60%以上的高端裝備需要進口，科技對發展的貢獻率僅占30%，發明專利只占世界總量的1.8%。中國鞋服業改如何才能將巨大的制造能力演變為創造力，實現從“扶墻走”到“自己走” 的根本性轉變。

　　中國銀監會前主席劉明康曾指出，中國制造業亟待打破地域、部門和行業分割，采取改組、聯合、兼并等形式，推動企業間戰略重組，降低經營成本，發揮企業綜合優勢。希望正在經歷轉型陣痛的中國制造業，不要迷失了最初轉型的方向。