中國(guó)將成為世界最大珠寶消費(fèi)國(guó)

        中國(guó)不僅僅是奢侈品的消費(fèi)大國(guó)，同時(shí)逐漸步入了珠寶消費(fèi)大國(guó)。中國(guó)珠寶首飾行業(yè)年銷售總額連續(xù)多年高速增長(zhǎng)，繼2009年達(dá)到2200億元 后，2010年銷售總額又攀新高，達(dá)到2500億元，同比增長(zhǎng)13.64%。據(jù)中國(guó)珠寶玉石首飾管理中心估計(jì)，中國(guó)將在2020年成為世界上最大的珠寶消 費(fèi)市場(chǎng)。

　　讓我們看看這些驚人的數(shù)字：

　　黃金：2010年黃金總消費(fèi)量579.5 噸，位居世界第二，僅次于印度。

　　鉑金：消費(fèi)量自本世紀(jì)初起一直穩(wěn)居世界第一。

　　鉆石：2009 年首次超過(guò)日本，位居世界第二，年消費(fèi)額達(dá)250 億元。

　　珍珠：我國(guó)是世界上最大的淡水珍珠生產(chǎn)國(guó)，占世界產(chǎn)量95%以上。

　　白銀：2008 年白銀工藝制品及首飾用量大約為800 噸。 2011年一線城市購(gòu)高端消費(fèi)者，珠寶人均消費(fèi)額達(dá)24,065元，平均單價(jià)為17,352元

       慧聰R·CHC研究2012年在北京、上海、廣州研究顯示，目前珠寶消費(fèi)約占當(dāng)前中國(guó)高端人群奢侈品消費(fèi)的5%，隨著中國(guó)珠寶市場(chǎng)的持續(xù)快速發(fā)展，未來(lái)中國(guó)高端消費(fèi)者的珠寶消費(fèi)將會(huì)進(jìn)一步提升。

　　2011年，一線城市購(gòu)買過(guò)珠寶的高端消費(fèi)者中，人均消費(fèi)額達(dá)24,065元。從購(gòu)買價(jià)格看，平均單價(jià)購(gòu)買價(jià)格為17,352元，其中海外品牌的平均購(gòu)買價(jià)格相對(duì)較高，達(dá)到21,654元，本土品牌平均購(gòu)買價(jià)格為11,985元。

　　“裝飾自己，凸顯品味”和“獎(jiǎng)勵(lì)自己”是一線城市高端消費(fèi)者最主要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)

　　整體來(lái)看，在一線城市高端消費(fèi)者中，“裝飾自己，凸顯品味”和“獎(jiǎng)勵(lì)自己”是消費(fèi)者購(gòu)買珠寶時(shí)最主要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。

　　在北京，因“訂婚、結(jié)婚或其他重要時(shí)刻”而引起的珠寶購(gòu)買占比例最高，而在上海和廣州，裝飾自己、獎(jiǎng)勵(lì)自己等實(shí)用目的所占比例較高，值得注意的是，在廣州，以贈(zèng)送親友為目的的珠寶購(gòu)買遠(yuǎn)高于北京和上海。

　　周大福占據(jù)一線城市絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位

　　慧聰R·CHC研究顯示，在幾個(gè)主要上市企業(yè)的珠寶品牌中，周大福以87.1%的市場(chǎng)認(rèn)知率高居榜首，其次是周生生，認(rèn)知率達(dá)到80.6%。消費(fèi)者對(duì) 品牌的認(rèn)知呈現(xiàn)出明顯的地域性特征，如六福、金至尊等港資品牌在廣州的市場(chǎng)認(rèn)知率就要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在北京和上海，而謝瑞麟在上海和廣州的認(rèn)知率遠(yuǎn)高于北京市 場(chǎng)。

　　擁有率方面，在一線城市高端消費(fèi)者中，周大福品牌珠寶擁有率最高，達(dá)到44.8%，其次是周生生，達(dá)到32.2%。謝瑞麟、六福、金至尊等港資品牌在廣州消費(fèi)者中有著較高的擁有率。

　　從未來(lái)半年中國(guó)一線城市高端消費(fèi)者珠寶預(yù)購(gòu)計(jì)劃來(lái)看，在幾個(gè)主要品牌中，周大福以11.7%的預(yù)購(gòu)率高居榜首，其次是周生生，預(yù)購(gòu)率達(dá)到9.3%。

　　因周大福和周生生在中國(guó)一線城市高端消費(fèi)者中有著較高的認(rèn)知度和擁有率，其市場(chǎng)推薦率也同樣位居前列，有25.0%的消費(fèi)者表示再向親朋好友推薦珠寶品牌時(shí)會(huì)推薦周大福，推薦周生生品牌的消費(fèi)者占17.2%。

　　為什么中國(guó)市場(chǎng)追捧珠寶?

　　根據(jù)國(guó)外奢侈品消費(fèi)模式分析，奢侈品包括城堡、私人游艇、藝術(shù)品、GDP進(jìn)一步提升，消費(fèi)需求將逐漸提升到藝術(shù)品、私人游艇、城堡等品 類。根據(jù)我國(guó)宏觀數(shù)據(jù)，2008年我國(guó)人均GDP達(dá)到3000美元、2010年達(dá)到4000美元，我國(guó)正處于奢侈品消費(fèi)的初級(jí)階段，珠寶消費(fèi)進(jìn)入高速增長(zhǎng) 期。