中國鞋服行業電子峰會上電商很活躍

　　昨日，由泉州市政府主辦，泉州市經濟貿易委員會、泉州市電子商務中心和環球鞋網共同承辦的2012中國鞋服行業電子商務峰會在泉州隆重召開。本屆峰會以《電子商務：產業升級驅動力》為主題，攜手相關部門領導、行業領袖、優秀鞋服企業精英、電子商務平臺代表及專家學者等1000余人共同列席參與。當天，包括愛登堡鞋業、星期五休閑鞋、三恒體育等在內的我市百余位鞋服企業老板及高管參加鞋服行業電子商務峰會。

　　電商帶動鞋服企業布局網絡

　　電子商務是網絡化的新型經濟活動，已經成為我國戰略性新興產業與現代流通方式的重要組成部分。包括石獅、晉江及泉州在內的民營經濟十分發達，鞋類和服裝作為泉州傳統優勢產業，產業集群產值均超千億元，在泉州市經濟建設中占據了舉足輕重的地位。力促我市鞋服產業和電子商務的緊密結合，提高鞋服產業電子商務的應用水平，是我市鞋服企業進行“二次創業”、推進產業升級的重要突破口。

　　會上，當當網總裁李國慶分享了當當網百貨業發展之路。七匹狼實業股份有限公司董事長周少雄、特步董事長丁水波、九牧王董事長林聰穎、淘鞋網董事長王冬竹等就“傳統企業與電商企業的競爭與合作”的話題，分享了自己的經驗和觀點。國內知名電子商務平臺淘寶、天貓、當當網、拍拍網、亞馬遜中國、1號店、凡客V+、淘鞋網等傾情參與，共享行業電商盛宴。

　　2011年中國電子商務延續了高速發展的勢頭，在這一年，各類型的電子商務企業紛紛加速橫向業務擴展和縱向供應鏈建設，傳統企業也更加積極地開展電子商務。電子商務正日益滲入企業經營和人們生產生活的各個環節，就目前電子商務網站所處的行業分布來看，鞋服行業穩居首位，而近七成泉州鞋服企業涉足電子商務。

　　鞋服產業面臨進“網”難題

　　目前，石獅、晉江及泉州地區培育了一批國內知名運動鞋品牌和休閑服裝品牌，這些知名傳統鞋服企業紛紛進軍電子商務領域，先后建立零售網站，并在網上取得了驕人的業績。

　　電子商務市場以高關注度的發展前景而被傳統鞋服企業一致看好，然而，企業在發展電子商務的道路上存在諸多問題，商品促銷的把控、價格體系的管控、貨物流通的管理等都成為其進軍電子商務領域的重要阻礙。導致這些障礙出現的根本原因是企業主缺乏對電子商務平臺、電商運營、品牌營銷等方面的認知。此外各大電子商務企業各自為政，不僅浪費資源，更難促使電子商務產業形成有效合力。

　　環球鞋網董事長王冬竹表示，“要推動泉州鞋服產業升級，為企業搭建一個利用電子商務手段開拓市場的交流、學習和對接平臺，為企業營造有利環境，是十分關鍵和必要的。”

　　開辟和占領網上新興渠道

　　傳統鞋服企業如何面對與電商平臺的競爭與合作?鞋服品牌如何利用好電子商務開放平臺，做好電子商務營運和營銷?網絡原創鞋服品牌如何打開市場，建立品牌知名度?這些困惑和難題都亟待得到解決。

　　“名品進名網”暨2012網商鞋服采購洽談會是本屆峰會首推的重點對接項目。據了解，幾大電商平臺第一次來到泉州，通過鞋服采購洽談會，參會的傳統鞋服企業可以和電商平臺“零距離”接觸，并借此活動快速開辟和占領網上新興渠道，為進“網”難題打開突破口;而電商企業則可獲取更多貨源，彌補在供應鏈體系方面的短板，以適應市場的變化，也為自身減少沖擊、走出同質化競爭提供一種新的思路。