國際大牌涌入杭州繼續前階段的開店潮

　　近日，當高圓圓和張靜初出現在湖濱國際名品街時，這低調許久的地段終于在人群的翹首觀看中感受到逐漸呈現的熱鬧氣氛。兩位當紅藝人從時裝周回國沒多久便馬不停蹄趕杭州，就是為MaxMara這家全新精品店開場。478平方米、三層的店鋪，這是該品牌目前在國內規模最大的一家品牌形象店。

　　無論是去年已經悄悄營業的Cartier、Balmain、GUCCI以及Moncler，還是目前邊重新裝修邊營業的元老級品牌Dolce&Gabbana，或者是從去年底至今依次開店的PRADA、YSL、MaxMara，還有杰尼亞及其女裝品牌AGNONA，經過幾年調整，湖濱國際名品街已經成為杭州奢侈品的重要地盤。

　　從杭州大廈、萬象城到湖濱國際名品街，Cartier最先開出3家精品店，路易威登也將達3店。從路易威登進入杭州，國際大牌在杭州至少經歷兩撥開店潮，如今的第三撥，門店數已不是根本，杭州奢侈品市場更多變化正在悄悄發生。

　　全系列進駐，還設私密空間 大牌爭相討好杭州

　　提到杭州的奢侈品，不得不說到Dolce&Gabbana，當2005年時，絕大多數杭州人還沒搞明白Dolce&Gabbana和D&G究竟有什么區別時，它已經悄悄在湖濱國際名品街開業，還居然選了一個不臨街的位置，算是最有魄力的大牌之一。而這幾年除了YSL、Balmain、MiuMiu、AGNONA等品牌是首次在杭州亮相外，大多是現有成熟品牌的爭奪。

　　除了已有三家精品店的，另一些當初沒來得及在杭州大廈布點的大牌也在最近快速搶地成功，比如PRADA和杰尼亞，都擁有兩家旗艦店。值得一提的是，PRADA湖濱名品街的這家店擁有全國最大面積的男裝區域;杰尼亞在名品街530平方米的店鋪中還擁有一個私密定制區域，目前在中國極少。另外，也只有成都與杭州兩個城市擁有杰尼亞兩家旗艦店。

　　路易威登算是最早進入杭州的奢侈品老大，但由于面積局限，杭州大廈店一直以包具為主，直到萬象城精品店開幕，杭州首次迎來包括男女服裝等全系列產品的進駐。而卡地亞也是在萬象城及名品街的精品店開幕后，帶來更多高級珠寶和手表系列。同時，在杭州奢侈品發起地杭州大廈，許多大牌通過跨層、騰挪擴面，之后將給消費者帶來產品系列及服務上更深層的變化。

　　“為什么我們中庭做了這樣一個設計，顧客可以從三樓一直看到一樓，雖然這很浪費空間，但這是品牌需要的感覺。”這是PRADA相關負責人在名品街店開幕時所說。同樣，杰尼亞這次陳列“Passion for Silk”的絲綢展覽，用一塊塊屏幕播放多媒體影像和不同主題也同樣基于面積大的好處。

　　當店鋪面積足夠時，奢侈品已不再急于即時效益這個問題，他們開始有閑心做一些深層次的推廣或文化的滲透。

　　從傳統商場到頂級酒店 奢侈品出現新地標

　　“5月2日晚上，寶珀裝修正式結束，開始交場，這算是我們在黃龍飯店打造的鐘表區域最后完工的一個品牌，目前7大品牌都已到位。”亨得利零售杭州區總經理謝芝蘭說。杭州的奢侈品地標頭一次出現商場、街區之外的新業態。

　　“這7個手表品牌包括萬國、寶珀、格拉蘇蒂、雅克德羅、寶格麗、播威和真力時，面積共有600多平方米。寶格麗是在杭州首次將手表獨立出來做，至于非常著名的老牌名表播威，則是第一次進杭州。”謝芝蘭說。

　　在五星級酒店開店，甚至開辟一個奢侈品區域在杭州算是頭一次，但在國內已有不少城市有先例，比如1992年時，路易威登在中國的第一家店就開在北京王府半島酒店，上海的和平飯店目前也成為斯沃琪集團的領地，不少鐘表品牌已聚集于此，同樣的，上海半島酒店也擁有頂級珠寶品牌格拉夫在中國的第一家門店。

　　“從品牌組合來看，黃龍飯店的鐘表品牌正好與杭州大廈互為補充，也囊括了斯沃琪集團、LVMH集團和歷峰集團很有代表性的品牌，未來幾個月黃龍飯店還會有其他頂級珠寶品牌陸續入駐，再加上這里原本已有的一些品牌，這里已逐漸形成氛圍。”謝芝蘭說。

　　相比于傳統商場，頂級酒店一般針對的更多是住店的外地或外國游客，隨著杭州這幾年旅游業發展帶來的影響力，黃龍飯店這個新地標也許會為杭州傳統的消費構成帶來新的力量。