氣候原因?qū)е滦娚唐髽I(yè)高庫存
之前被媒體廣泛質(zhì)疑的凡客庫存問題,除陳年反思的品類擴張過度之外,還有另一個被忽視的重要原因:2011年冬季的反常氣候降低了消費者的購買欲望,導(dǎo)致冬衣大量積壓。氣候異常困擾著整個鞋服產(chǎn)銷行業(yè),作為供應(yīng)鏈的末端,鞋服電商自然也要“看天吃飯”。
經(jīng)濟學(xué)界有一條“德爾菲氣象定律”:氣象的投入產(chǎn)出比為1:98,即企業(yè)在氣象信息上投資1元,即可獲得98元的經(jīng)濟回報。氣溫發(fā)生1°C變化,產(chǎn)品銷量可能就會隨之發(fā)生較大的改變。
這一經(jīng)典原理也被鞋服行業(yè)不斷驗證:據(jù)媒體報道,去年凡客庫存積壓嚴重,達14.45億元。據(jù)了解,除因決策層失誤、品類擴張過度導(dǎo)致的若拖把、電飯鍋等“死庫存”外,冬季反常氣候降低消費者購買欲望也成為一個重要因素。
一些線下品牌服裝零售商的日子也不好過:據(jù)濟南當(dāng)?shù)孛襟w報道,因受暖冬影響,UCC雪地鞋等品牌在濟南市場訂單量銳減,銷售額跌幅逾30%。
中信證券的一份《紡織服飾行業(yè)2012年2月跟蹤報告》指出,因暖冬寒春影響,2012第一季度紡織服飾行業(yè)零售額增速將放緩至15%,第二季度有望增至20%。
從氣象數(shù)據(jù)來看,去年的冬天不算暖和,但有些反常:以北京為例,2011年12月至今年3月,這個冬天平均氣溫為-3.2°C,低于均值的 -2.3°C,屬于氣象學(xué)范疇的“冷冬”。但入冬日為11月9日,比往年晚了十多天,冬季較短;降雪量僅2.5毫米,比往年少7成以上。
這樣反常的氣候從2010年冬季即開始,并成為影響服裝企業(yè)庫存的重要因素:美邦服飾去年中報顯示,其存貨同比增長220%至28.90億元。美邦服飾董事長周成建把高庫存歸咎于2010年冬天比較短,而2011春季來得早,銷售受到影響。中金的一份調(diào)研報告中,也把暖冬作為美邦貨物積壓的重要理由。
鞋服電商“看天吃飯”的重要原因,是因為供應(yīng)鏈反應(yīng)的滯后性。據(jù)了解,品牌服飾公司往往要提前兩三個季度,向工廠下單,隨后完成設(shè)計、生產(chǎn)、運輸和終端鋪貨的一系列流程,對氣候、氣溫的臨時應(yīng)變能力較差;電商類公司反應(yīng)相對較快,一般也要兩三個月,如果突遇暖冬寒春,很容易遇到庫存積壓或斷貨的情況。

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