解讀深圳服裝業(yè)：一個(gè)產(chǎn)業(yè)傳奇的時(shí)尚密碼

　　深圳服裝業(yè)的魅力究竟何來?如果把深圳服裝業(yè)的累累碩果比作一個(gè)方程式，究竟是什么樣的邏輯支撐著這樣一種嘆為觀止的推演?如果放諸于廣闊的中國(guó)服裝業(yè)乃至于全球時(shí)尚業(yè)面臨變局的時(shí)代坐標(biāo)中，它的時(shí)尚內(nèi)核能否在新的土壤中綻放出更加奪目的光輝?

　　如果把中國(guó)服裝業(yè)比作一座知識(shí)寶庫(kù)，深圳服裝業(yè)絕對(duì)處于公認(rèn)的“顯學(xué)”的位置，深圳服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展和打造，已經(jīng)從最初的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)行業(yè)成功過渡到如今高設(shè)計(jì)含量、高附加值的時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)。深圳的服裝行業(yè)成為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范。對(duì)它的學(xué)習(xí)、借鑒、研讀，已經(jīng)成為業(yè)界一道逶迤而奪目的景觀。深圳服裝業(yè)的魅力究竟何來?如果把深圳服裝業(yè)的累累碩果比作一個(gè)方程式，究竟是什么樣的邏輯支撐著這樣一種嘆為觀止的推演?如果放諸于廣闊的中國(guó)服裝業(yè)乃至于全球時(shí)尚業(yè)面臨變局的時(shí)代坐標(biāo)中，它的時(shí)尚內(nèi)核能否在新的土壤中綻放出更加奪目的光輝?

　　地緣之利

　　追索中國(guó)紡織工業(yè)布局的變遷邏輯，如果說江浙粵魯閩五省是中國(guó)服裝業(yè)的重心所在，那么長(zhǎng)三角和珠三角則是中國(guó)服裝的東西兩極。深圳是一座年輕的城市，是我國(guó)改革開放的窗口，地處亞太地區(qū)中心位置，具備依托泛珠三角，輻射東南亞及亞太地區(qū)的先天地緣條件。尤其是香港與內(nèi)地簽署“更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系協(xié)議”(CEPA)之后，深港一體化進(jìn)程加快。香港是亞洲服裝集散地和東方購(gòu)物天堂，是國(guó)際著名的時(shí)尚中心。深圳服裝業(yè)的起步和快速發(fā)展，正是得益于80年代末、90年代初香港制衣業(yè)的內(nèi)遷。由于深圳服裝業(yè)長(zhǎng)期適應(yīng)外貿(mào)出口和對(duì)外加工需要，其紡織服裝設(shè)備、總體技術(shù)水平和加工設(shè)備水平都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì);加之毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，能及時(shí)了解到國(guó)際服裝款式、色彩、面料及國(guó)際服裝市場(chǎng)的變化動(dòng)態(tài)，對(duì)世界潮流的把握又領(lǐng)先一步，所以高超的工藝和產(chǎn)品創(chuàng)新能力吸引了內(nèi)地商家。深圳又是一座移民城市，包容性強(qiáng)，各種新思想，新創(chuàng)意不會(huì)輕易被排斥消融，為時(shí)尚的產(chǎn)生和流行提供了適宜的土壤。展覽會(huì)、論壇、流行發(fā)布會(huì)、企業(yè)訂貨會(huì)、設(shè)計(jì)師沙龍、街頭時(shí)裝秀等時(shí)尚活動(dòng)一年四季接連不斷，形成了比較濃厚的時(shí)裝文化氛圍。因其獨(dú)特的地緣優(yōu)勢(shì)和開放環(huán)境，一直是引進(jìn)、開創(chuàng)、傳播流行時(shí)尚的前沿陣地，居民的時(shí)尚意識(shí)在國(guó)內(nèi)處于超前地位。近水樓臺(tái)先得月，使得深圳服裝業(yè)有著極佳的發(fā)展服裝業(yè)的地緣優(yōu)勢(shì)。

　　平臺(tái)之實(shí)

　　深圳市正在深化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，向國(guó)際性現(xiàn)代化都市的目標(biāo)邁進(jìn)。在這樣的強(qiáng)烈變革中，深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)與政府部門、社會(huì)各界緊密聯(lián)系，積極探索具深圳服裝發(fā)展新思路，實(shí)施創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高端化發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體進(jìn)行深度的升級(jí)和發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，不斷提高產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。這些時(shí)尚推手通過對(duì)時(shí)尚平臺(tái)的大力塑造，使得深圳成為國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的時(shí)尚策源地。

　　深圳市政府在大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，呵護(hù)、支持優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加大技改投入、提高技術(shù)含量和競(jìng)爭(zhēng)力。這是深圳工業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略之一。深圳市政府相繼頒布了《用高新技術(shù)或先進(jìn)適用技術(shù)改造優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)意見》等一系列政策文件，把加快改造和提升優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，放在與大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)同等重要的位置。政府又相繼強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)聚集基地、區(qū)域品牌戰(zhàn)略等政策扶助手段，力推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)就地升級(jí)。

　　自2001年開始，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)就組織每年一屆的“中國(guó)(深圳)國(guó)際品牌服裝服飾交易會(huì)”，2004年獲得UFI國(guó)際權(quán)威展覽認(rèn)證，目前規(guī)模已經(jīng)發(fā)展到展覽面積8萬多平米，3500多家參展商，是亞太地區(qū)規(guī)模最大、影響力最廣的服裝品牌展會(huì)之一。深圳服交會(huì)已經(jīng)不再是單一的貿(mào)易平臺(tái)，它正致力于成為整合時(shí)尚資源、傳播時(shí)尚價(jià)值，推動(dòng)中外服裝產(chǎn)業(yè)與時(shí)尚關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)深層次發(fā)展與全方位融合的開放性平臺(tái)。

　　深圳市政府和服裝行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，啟動(dòng)“深圳女裝區(qū)域品牌”打造工程，發(fā)展時(shí)尚創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)、走可持續(xù)性發(fā)展的道路。在“深圳女裝區(qū)域品牌”打造工程中，一個(gè)重要的規(guī)劃是實(shí)施深圳女裝“走出去戰(zhàn)略”，開拓更廣泛的市場(chǎng)。為此，“深圳女裝區(qū)域品牌”促進(jìn)委員會(huì)一方面開展以“時(shí)尚深圳”為主題的深圳女裝全國(guó)巡展活動(dòng)，同時(shí)也積極開拓參加國(guó)際間的交流。2008—2010深圳服裝連續(xù)三次組團(tuán)參加的倫敦時(shí)裝周，開創(chuàng)了中英時(shí)尚交流的里程碑，引起了歐洲時(shí)尚界的高度關(guān)注。

　　深圳市服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地成為深圳市重要的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范基地，2003年開始規(guī)劃，總規(guī)劃面積146萬平方米，其中一期產(chǎn)業(yè)用地規(guī)劃為108萬平方米，引進(jìn)國(guó)內(nèi)知名服裝企業(yè)22家;二期總部功能區(qū)規(guī)劃用地超過20萬平方米，規(guī)劃建設(shè)服裝公共服務(wù)平臺(tái)、企業(yè)總部大廈、孵化器、研發(fā)中心等項(xiàng)目。建成后的服裝基地，將集聚深圳服裝行業(yè)30%的產(chǎn)能，形成行業(yè)產(chǎn)業(yè)高度集聚合力發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　截至目前，該服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地已有華興、影兒時(shí)尚、興億(一期)、中惠福(一期)、歌力思(厚裕)5家公司投產(chǎn);龍浩(城市儷人)、瑪絲菲爾(一期)、海君、美寶和、詩(shī)琪麗5家企業(yè)主體建筑已經(jīng)封頂;沐蘭、奔霓詩(shī)、葉子、臺(tái)茗、飛影思、默根6家企業(yè)已奠基動(dòng)工項(xiàng)目等。預(yù)計(jì)到2013年底，該服裝基地的22家企業(yè)都將投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，年產(chǎn)值超過300億元，初步形成服裝產(chǎn)業(yè)規(guī)模的集聚。深圳服裝產(chǎn)業(yè)集聚基地在促進(jìn)國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)從傳統(tǒng)制造業(yè)向高端制造業(yè)、時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為核心的新型業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面起到了積極的示范作用。

　　創(chuàng)新之活

　　目前深圳2300多家女裝企業(yè)擁有自主品牌1200多個(gè)，其中國(guó)內(nèi)知名品牌就有100多個(gè)。這些品牌女裝暢銷全國(guó)100多個(gè)城市，在一些大中城市的主流商場(chǎng)，深圳品牌女裝的銷量竟然占到一半以上。深圳服裝從“三來一補(bǔ)”到自創(chuàng)品牌，再到千家分店、萬家專賣，一路走來，深圳服裝在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是高歌猛進(jìn)，捷報(bào)頻傳。僅在國(guó)內(nèi)一線城市，深圳服裝就開設(shè)了6萬多家分店或?qū)９瘛?jù)了解，深圳老牌女裝“馬天奴”在全國(guó)開設(shè)了500多家專賣連鎖店，年銷售服裝達(dá)100多萬件;而影兒服裝旗下5個(gè)品牌全國(guó)連鎖店已達(dá)到1000家。僅有5、6年歷史的易菲妮、粉藍(lán)和紛藍(lán)衣櫥，全國(guó)門店也快速發(fā)展到600家和300家。更有18年歷史的卡爾丹頓男裝，全國(guó)已有500多家分店和30家機(jī)場(chǎng)店。

　　問渠哪得清如許，為有源頭活水來。深圳女裝暢銷全國(guó)并占有較高市場(chǎng)份額的主要原因，得益于品牌操盤手們對(duì)女裝潮流的準(zhǔn)確把握和引領(lǐng)時(shí)尚的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，得益與敢闖敢試、隨機(jī)應(yīng)變的創(chuàng)新思維。深圳是目前國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)配套最完善、規(guī)模集群效應(yīng)最顯著、優(yōu)秀原創(chuàng)品牌最集中的女裝產(chǎn)業(yè)基地之一。深圳75%以上的服裝企業(yè)將銷售收入的5%至15%作為研發(fā)經(jīng)費(fèi)，而69.2%的研發(fā)經(jīng)費(fèi)用于新產(chǎn)品開發(fā)，同時(shí)得益于“以設(shè)計(jì)為靈魂，以品牌為生命，以市場(chǎng)為導(dǎo)向”的營(yíng)銷策略。2009年，深圳時(shí)裝精品展示會(huì)暨深圳時(shí)裝周在北京舉辦，被視為深圳女裝抱團(tuán)“北伐”的開始，也預(yù)示著中國(guó)女裝新變局的開端。

　　人才之聚

　　深圳毗鄰香港，信息靈敏、交通便捷，易于通過香港及時(shí)了解國(guó)際服裝款式、色彩、面料及國(guó)際服裝市場(chǎng)的變化動(dòng)態(tài)，對(duì)世界潮流的把握處于領(lǐng)先地位，具有較強(qiáng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力。同時(shí)，在20多年的發(fā)展過程中，培養(yǎng)了一大批中高級(jí)工藝師、管理人員和營(yíng)銷人員。深圳服裝業(yè)在這種其它城市無可比擬的人才優(yōu)勢(shì)。良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境就像一塊“吸鐵石”，吸引著全國(guó)各地的企業(yè)家和服裝設(shè)計(jì)師，一部分港澳臺(tái)企業(yè)到深圳落戶發(fā)展。深圳積聚了全國(guó)最優(yōu)秀的服裝管理人才，深圳服裝老板依托著廣東這片創(chuàng)業(yè)熱土，毗鄰時(shí)尚之都香港的地緣優(yōu)勢(shì)，有著更強(qiáng)烈的時(shí)尚脈動(dòng)，廣東服裝商幫有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是很多品牌的操盤手都不是廣東本地人。深圳作為移民城市和經(jīng)濟(jì)特區(qū)吸引全國(guó)的服裝精英前來創(chuàng)業(yè)，超越畛域之爭(zhēng)的多元文化造就了品牌風(fēng)格的多元化，這也使得深圳女裝能夠輕松打破南北女裝互不過江的地域局限。

　　深圳女裝的跨區(qū)域崛起是解讀中國(guó)服裝品牌發(fā)展路線圖的生動(dòng)個(gè)案，以兼容并蓄、四海為家的戰(zhàn)略眼光和靈活機(jī)動(dòng)、以攻為守的戰(zhàn)術(shù)策略，實(shí)現(xiàn)了全國(guó)飄紅的包容性增長(zhǎng)。深圳服裝從個(gè)體品牌，到行業(yè)品牌，再到城市品牌的嬗變，為中國(guó)服裝品牌的集聚發(fā)展和助推服裝業(yè)從傳統(tǒng)加工制造業(yè)向現(xiàn)代都市時(shí)尚業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。