晉江金德品牌擴(kuò)張產(chǎn)品規(guī)模，開發(fā)男裝新品牌

　　近日，筆者從晉江金德織造有限公司獲悉，為了滿足公司產(chǎn)能擴(kuò)張以及為男裝品牌(skag)發(fā)力國內(nèi)市場做準(zhǔn)備，該公司位于內(nèi)坑鎮(zhèn)品牌工業(yè)城的欣得福(金德)生產(chǎn)基地即將動工。

　　該公司總經(jīng)理姚建安介紹，該項目占地65.98畝(報批56.6124畝)，已報國土廳審批，目前正在進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計，即將進(jìn)行土地平整。

　　投建新廠區(qū)布局內(nèi)銷市場

　    目前金德在五里工業(yè)園已有大規(guī)模的廠區(qū)，如今規(guī)模再擴(kuò)大，為什么選擇內(nèi)坑鎮(zhèn)品牌工業(yè)城呢?

　　姚建安：選擇內(nèi)坑品牌工業(yè)城主要是看中內(nèi)坑鎮(zhèn)物流方面的優(yōu)勢，比如陸地港、在建的普洛斯晉江物流園;另外一點是看中內(nèi)坑的后發(fā)優(yōu)勢，還有很大的開發(fā)潛力;第三，內(nèi)坑鎮(zhèn)政府很積極地在促成此事，我自己也是內(nèi)坑人，也希望企業(yè)能跟內(nèi)坑共同發(fā)展。

　　項目的投建是基于怎樣的考慮呢?

　　姚建安：項目的投建是產(chǎn)能擴(kuò)張的需求。金德在德國也有公司，形成了以德國為中心、輻射歐洲區(qū)及加拿大等廣闊的市場格局，且在積極開拓新市場。同時，公司也在為發(fā)力國內(nèi)市場做準(zhǔn)備，金德男裝品牌———skag已于去年年底進(jìn)駐香港崇光百貨。

　　當(dāng)下很多國外牌子都很看重中國市場，都躍躍欲試準(zhǔn)備進(jìn)入國內(nèi)。目前就有多個準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場的國外品牌跟公司洽談合作。

　　走差異化路線

　　據(jù)了解，金德出口主打的產(chǎn)品有男女成年裝以及童裝，而公司決定進(jìn)入國內(nèi)打品牌時選擇男裝，是怎么考慮的呢?閩派男裝已發(fā)展得很成熟了，會有在夾縫中生存的感覺嗎?

　　姚建安：舉個例子，LV的牌子夠響了吧，但是它的銷量并不會比ZARA、H&M高。公司啟動男裝品牌主要是從自身的條件及優(yōu)勢考慮，雖然國內(nèi)已經(jīng)有成熟的男裝品牌，但不等于其他品牌就沒有生存空間，每一年都會有新的品牌冒出來。雖然skag進(jìn)駐香港崇光百貨的時間甚短，但市場反應(yīng)不錯。

　　發(fā)力國內(nèi)市場為什么先從香港開始，您認(rèn)為金德自身的條件及優(yōu)勢在哪里呢?

　　姚建安：品牌是有生命的，成熟的市場看中的不僅僅是品牌，也可能是功能等，所以要走差異化路線，差異化就是金德發(fā)力國內(nèi)市場的思路。

　　金德出口的產(chǎn)品多數(shù)為戶外，面料都具有吸濕排汗等功能，產(chǎn)品均通過了歐洲市場相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的檢驗，sk-ag繼承了金德高品質(zhì)、功能性的基因;其二，香港是個國際化的都市，對于時尚的敏感度是很高的，而且金德之前在香港就有公司，為開店提供了諸多便利，而且內(nèi)地到香港的游客很多，香港的店也輻射到了內(nèi)地消費者。

　　設(shè)計對于服裝而言是很關(guān)鍵的，歐洲的風(fēng)格并不完全適合國內(nèi)，所以在設(shè)計上，香港的設(shè)計團(tuán)隊跟歐洲的設(shè)計團(tuán)隊正在磨合，設(shè)計出差異化符合中國消費者喜愛的服飾，為下一步開拓中國市場奠定更為堅實的基礎(chǔ)。