一季度服裝業發展形勢：庫存難題難以解決，出口又遭遇瓶頸

　　2012年第一季度，紡織服裝行業增速放緩，高庫存、低出口、品牌建設滯后成為服裝行業面臨的三大難題。2012年是服裝行業優勝劣汰、繼續洗牌的關鍵時期，企業需要加快轉型升級，努力建立具有影響力的品牌。

　　在經歷了 2010年的“過熱”和 2011年的“過冷”后，我國服裝行業進入“蓄勢期”。由于原料市場波動較大，用工成本上升，用工難和用工貴，融資難和融資貴，外需市場低迷等，中小微企業面臨困難諸多，2011年以來極大困擾了紡織服裝行業。紡織服裝行業 2012年第一季度增速放緩，高庫存、低出口、品牌建設滯后成為服裝行業面臨的三大難題。

　　據國家統計局數據表明，2012年 1~3月，我國規模以上企業服裝產量 58.47億件，同比上升 7.93%，增速相比去年同期下降 6.71個百分點。從一季度中國海關數據來看，2012年 1~3月，我國服裝出口同比增速為 4.71%，相比去年同期下降13.69個百分點，增速下降幅度達到74.4%。

　　內需有所回暖 庫存成行業難題

　　從中華商業信息網數據可以看出，2012年1~3月，全國百家重點大型零售企業服裝零售額同比增長 7.41%，較去年同期放緩 18.82個百分點，其中 3月服裝零售額較去年同期增長 15.19%。一季度服裝零售額增速雖然較去年同期有一定程度的回落，但回落幅度較 1~2月明顯收窄，且 3月扭轉了2月同比下降的局面。

　　從全國百家重點大型零售企業服裝零售量來看，3月服裝零售量由 1~2月的負增長轉向正增長，增速為 1.02%，較 1~2月累計增速提升 5.25個百分點。這也顯示出國內服裝消費市場有所回暖，與國內經濟逐漸恢復有關。

　　“高庫存”是服裝行業面臨的共同問題。特別是 2012年受“冷春”氣候的影響，一些春裝貨品積壓，銷量不佳。以加工為主的服裝企業庫存問題相對緩和一些，這些企業主要是先接訂單再生產，所以庫存主要積壓在原材料上。

　　出口遭遇瓶頸 訂單大幅縮水

　　歐債危機的烏云久之不散，作為國際市場消費主體的歐盟復蘇乏力，制約了對我國紡織服裝產品的需求。

　　據中國海關統計，2012年 1~3月，我國服裝對歐盟和美國的總出口額同比下降 1.58%;對加拿大、澳大利亞、韓國等發達國家和地區的出口同比均出現下降，分別為 3.37%、0.69%、1.42%;對美日的出口雖有所增長，但增速同比分別回落1.28個和 16.03個百分點。

　　品牌知名度亟須提升

　　我國服裝行業目前多以加工制造為主，在逐漸提高產品附加值過程中，知名度擴大成為亟待實現的目標。在加強文化熏陶與沉淀的進程中，我國服裝品牌可以逐漸提高與國際品牌在市場上競爭的實力。

　　品牌發展應對之道

　　加強數據分析，走集約之路。為了消化庫存，不少企業進行積極而有益的探索。如設立專門的數據中心，用以控制庫存;