聚焦十年服飾行業(yè)消費觀念變遷

　　2011年，媒體陸續(xù)報道的國外品牌服裝頻上質(zhì)量黑榜的事件成為消費者熱議的焦點。近年來，有關(guān)兒童服裝安全、服裝質(zhì)量的相關(guān)報道屢見報端，服裝安全意識漸入人心。

　　為了滿足人們對服裝安全的新認知和新需求，國家有關(guān)部門、機構(gòu)開始完善標準加強監(jiān)管，服裝行業(yè)企業(yè)也開始向綠色生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變，并積極倡導綠色消費觀念。他們已經(jīng)深刻意識到，讓人們穿得安全穿得放心，是實現(xiàn)科學發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的題中應有之義。

　　完善標準加強監(jiān)管

　　在山東煙臺某機關(guān)當公務員的秦佳經(jīng)常網(wǎng)購服裝，最近的一條消息引起了她的注意。國家絲綢及服裝產(chǎn)品質(zhì)檢中心在淘寶網(wǎng)質(zhì)檢平臺上線，為淘寶網(wǎng)的賣家提供消保第三方質(zhì)檢、天貓入駐檢測等服務。通過這個平臺，淘寶商家可在線選擇檢測項目，并將樣品寄送至中心，中心在收到檢測樣品后于3至5個工作日內(nèi)完成檢測，并將檢測報告發(fā)送至淘寶網(wǎng)質(zhì)檢平臺。

　　“如果真能實現(xiàn)，網(wǎng)購服裝又多了一重質(zhì)量保障。”秦佳說，自己也經(jīng)歷了穿衣安全意識從無到有的過程，“最近幾年，總能在媒體上看到服裝檢測的報道，雖然不合格的服裝是少數(shù)，但還是希望穿在身上的東西安全無害。”

　　2012年，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會啟動了紡織企業(yè)“白名單”資質(zhì)認證工作，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)對出口服裝進行質(zhì)量把關(guān)。在浙江金華經(jīng)營布料生意的洪敏最近就發(fā)現(xiàn)，他所熟悉的一些紡織企業(yè)正在申請加入“白名單”管理體系。“進入這個體系，就好比拿到了綠色通行證，尤其是一些出口的服裝，不容易遇到壁壘。”洪敏告訴記者，已有福建石獅的一些印染企業(yè)獲得“白名單”資質(zhì)認證，浙江、江蘇也有企業(yè)通過了認證。

　　但這個“白名單”資質(zhì)并不好拿。組織方中國紡織工業(yè)聯(lián)合會認為，與“黑名單”相比，“白名單”強調(diào)公眾信息能貫通產(chǎn)業(yè)鏈直達消費者，真正達到打擊假冒偽劣的效果，從而保障紡織品服裝市場秩序，確保消費者的生命健康安全。盡管目前這一體系更多的是針對出口日本的紡織品，但“白名單”的理念還是得到不少消費者和企業(yè)的認同。

　　質(zhì)量安全無小事。與食品安全標準相同，服裝也有相應的國家和行業(yè)安全標準，產(chǎn)品標準、生產(chǎn)標準、方法類標準、生態(tài)環(huán)保標準等已涵蓋了服裝從生產(chǎn)到檢測的各個環(huán)節(jié)。比如，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標準體系中，棉紡、毛紡、麻紡、化纖及印染都有明確的紡織國家標準和行業(yè)標準;檢測環(huán)節(jié)中，國家質(zhì)檢總局有專門的檢測機構(gòu)負責對紡織品中的甲醛、重金屬的含量進行檢測，并不定期通報各類服裝產(chǎn)品的質(zhì)量安全檢查結(jié)果和消費提示。

　　今年8月，旨在提高國內(nèi)服裝質(zhì)量安全的新版紡織服裝國標將開始實施。據(jù)了解，新國標法規(guī)中全部技術(shù)內(nèi)容均為強制性，目的就在于控制紡織品中主要的有毒有害物質(zhì)，保障人們的基本安全健康。新國標尤其突出了對兒童這個特殊消費群體的保護，如將嬰幼兒服裝范圍從24個月擴至36個月，并且這些服裝都須執(zhí)行A類標準，該標準在甲醛、pH值、色牢度等方面均更加嚴格，目的是確保嬰幼兒衣著健康。

　　采訪中，許多紡織行業(yè)內(nèi)人士都有一個共同的觀點，他們認為，讓人民穿得更美更舒適更安全，整個行業(yè)都在行動，同時感到任重道遠。即將推行的新國標將使我國的紡織服裝安全標準進一步與國際接軌，從生產(chǎn)環(huán)節(jié)上加大監(jiān)控力度，為的是讓消費者真正穿得安全、買得放心。

　　向綠色生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變

　　當前，國內(nèi)消費者對綠色著裝的需求正呈現(xiàn)快速增長，如何實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈清潔生產(chǎn)，滿足這種綠色需求，不僅是面臨的重要任務，更是產(chǎn)業(yè)謀求可持續(xù)發(fā)展的題中應有之義。

　　從日本旅游回來的青島棉紡企業(yè)退休職工張文舜對帶有“碳標簽”的產(chǎn)品發(fā)生了濃厚興趣。張文舜在日本見到了貼有“碳標簽”的成衣，跟紡織打了一輩子交道的他覺得這應該不只是商家的宣傳噱頭，“據(jù)說國內(nèi)服裝企業(yè)也正在嘗試這么做。我特別想知道，為什么顧客會愿意為這個小小的標簽掏錢?”

　　“碳標簽”是把一個產(chǎn)品從原料采購、運輸、生產(chǎn)到銷售過程中所消耗的二氧化碳量，用量化的指數(shù)標示在產(chǎn)品包裝上，方便消費者了解產(chǎn)品的碳信息，從而引導消費者選擇低碳商品，最終達到減排的目的。不少消費者購買低碳產(chǎn)品的積極性很高，而企業(yè)也可間接受益，因此樂于參與其中。

　　張文舜的好奇不是個例，尤其是在低碳產(chǎn)品風靡的當下。正如中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長杜鈺洲所言，10年間，國內(nèi)消費者快速接受了綠色環(huán)保的理念，對更多領(lǐng)域的環(huán)保進程有了關(guān)注，服裝也不例外。低碳的范圍不斷擴展，與百姓生活息息相關(guān)的服裝生產(chǎn)更要講究低碳。

　　面對低碳理念深入人心和日益增長的服裝消費現(xiàn)狀，國內(nèi)不少企業(yè)應需而變，比如一些動手較早的企業(yè)已在生產(chǎn)的新產(chǎn)品中廣泛使用竹纖維、大豆纖維、牛奶纖維等新型環(huán)保面料。“低碳牌”打出，企業(yè)的回報則是產(chǎn)品附加值的提升和在消費者心目中知名度的提高。

　　還有一些企業(yè)，依靠低碳產(chǎn)品生產(chǎn)順利轉(zhuǎn)型。兩年前，福建石獅文興集團研發(fā)出的生物纖維面料為企業(yè)帶來更多的訂單。文興集團董事長歐陽文咸認為，消費者和社會對低碳環(huán)保的要求越來越強，只有盡快開發(fā)更多的植物、生物面料才能適應這一需求。“玉米秸稈纖維、竹纖維、亞麻纖維等生物纖維，在生產(chǎn)過程中更省水，做出的面料手感更柔軟，彈性好。”

　　原料的變化不僅讓企業(yè)開拓出新的市場空間，也減少了企業(yè)受制于棉價波動帶來的成本風險。文興集團的一位客戶表示，用生物面料做服裝，能增加服裝的議價空間，市場前景好。

　　數(shù)量更多的紡織服裝企業(yè)則把功夫下在加強技術(shù)創(chuàng)新、落實節(jié)能減排方面。據(jù)統(tǒng)計，過去的5年間，紡織工業(yè)規(guī)模以上企業(yè)單位增加值綜合能耗累計下降約32%，百米印染布新鮮水取水量下降幅度達37.5%;印染行業(yè)中水回用率大幅提高;紡織行業(yè)單位增加值污水排放量下降40%;在2010年纖維加工總量中已有400萬噸為再利用纖維。

　　數(shù)字的變化體現(xiàn)了紡織行業(yè)做出的努力。盡管我國現(xiàn)在的服裝制造水平能夠基本滿足消費者的要求，但逐漸實現(xiàn)生產(chǎn)全過程的低碳無害，仍需行業(yè)企業(yè)堅持推進節(jié)能減排，繼續(xù)探索環(huán)保面料的開發(fā)。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會剛剛發(fā)布的《建設(shè)紡織強國綱要》中明確指出，在未來10年我國從紡織大國向紡織強國轉(zhuǎn)變過程中，紡織工業(yè)要對節(jié)約資源能源和環(huán)境友好有新的突破，作出新的貢獻，促進可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)方式和消費方式的構(gòu)建。

　　“能明顯感覺到，現(xiàn)在的生產(chǎn)廠家不僅關(guān)注生產(chǎn)什么產(chǎn)品，也關(guān)注以什么材料、什么方式進行生產(chǎn);既關(guān)注產(chǎn)品本身的質(zhì)量和性能，也關(guān)注產(chǎn)品在消費過程中的社會價值。”張文舜說，作為一個服裝消費者、曾經(jīng)的服裝生產(chǎn)者，他感受到倡導健康的生活方式和消費方式，正成為紡織服裝行業(yè)所認知和踐行的全新理念。“照此來看，帶有‘碳標簽’的服裝不久就會在國內(nèi)出現(xiàn)。”張文舜相信。