阿迪達斯、耐克依靠奧運提升品牌價值

　　目前，美國耐克品牌及其德國競爭對手阿迪達斯品牌正陷入自己的奧林匹克大戰中，努力幫助運動員在下月的倫敦奧運會中提升表現，擠壓出最大的商業價值。

　　奧運會為運動新時尚和新技術提供一個展示平臺，在很多市場面臨萎靡的當下，體育鞋服供應商希望能借著奧運的東風提升業績。

　　與足球世界杯不同的是，奧運賽場的周圍沒有電子廣告牌，意味著當全球觀眾觀看奧運賽事時，最醒目的商標就是選手們服裝和鞋子上的標志。

　　“這使得耐克、阿迪達斯和彪馬等品牌在萬眾矚目時刻牢牢占據著焦點，”品牌分析企業Repucom的歐洲、中東、非洲及南亞區總裁Danny Townsend表示。

　　“與可能會占據大量媒體版面的選手簽下贊助合約，譬如‘飛人’博爾特或女子七項全能名將恩尼斯(Jessica Ennis)，會帶來巨大的傳播效應，”他補充說。

　　“我們對北京奧運會的研究發現，全球約有36億人看過奧運電視報導，這意味著奧運會的巨大傳播影響力。這種強度的品牌曝光率，對於促進產品銷售有著強大的影響力。”

　　來自牙買加的奧運三金得主博爾特是德國彪馬品牌的代言人。

　　“奧運會可能是體育品牌推廣能擁有的最大平臺了。博爾特角逐100米、200米和接力賽時，全世界都會把目光聚集在他身上，”彪馬首席執行官Franz Koch對路透表示。

　　阿迪達斯則斥重金成為奧運會的官方體育服裝合作夥伴，數萬名志愿者和奧運官員都將身著帶有阿迪達斯三葉標志的服裝。

　　另外阿迪達斯還是英國奧運參賽隊的體育服裝長期贊助商，選手中包括肩負東道主奪牌希望的恩尼斯。

　　“我們為5,000名選手和8.4萬名志愿者提供300萬件服飾，”阿迪達斯奧運部門負責人Simon Cartwright在位於德國小鎮黑措根奧拉赫的公司總部告訴路透記者。彪馬總部同樣位於該鎮。

　　阿迪達斯預計奧運會會在英國提升1億英鎊的銷售額，幫助該公司取代勁敵耐克，成為英國市場第一大體育品牌。

　　Cartwright表示，這一情形與北京奧運會類似，當時奧運會幫助阿迪達斯成為中國市場第一大體育品牌。

　　“阿迪達斯已經踩下了油門，他們向耐克發起了猛攻，希望能在英國市場取得頭把交椅位置。耐克更關注於2016年的里約熱內盧奧運會，”體育贊助業的一位經理表示。

　　總部位於俄勒岡州波特蘭市的耐克目前仍是全球體育產品市場第一大品牌，年銷售額約為210億美元，阿迪達斯170億美元居次席。1948年因阿迪達斯內部兄弟失和而另起爐灶的彪馬品牌，年銷售額為38億美元遠遠落後，位居第三。

　　贊助美國奧運代表團的耐克表示，奧運會會引發外界對其產品的熱議。

　　“就像是概念車--我們會給世界上最優秀的運動員配備前所未有的創新技術，然後通過向全球各地選手提供此類技術的方式，使新技術實現商業化，”耐克英國公司公關負責人Ryan Greenwood說。

　　國際品牌阿迪耐克論劍奧運提升品牌價值

　　阿迪達斯則為角逐25個項目的選手們提供了41款不同運動鞋。

　　這些鞋子一個共同點就是其重量：比2008年北京奧運會時的同類運動鞋輕了25%。

　　“鞋的重量每減輕100克，意味著選手的成績會有1%的提升，”Cartwright說。

　　阿迪達斯還創造出其稱之為史上最輕的跑鞋，重量僅為99克。

　　“這款鞋技術太先進了，以至于我們還無法大量生產，”Cartwright說。

　　在上述三大品牌之後匯聚了眾多較小的體育裝備供應商，包括俄羅斯和中國迅速崛起的品牌。

　　中國的李寧公司(2331.HK: 行情)因其創始人李寧成為2008年北京奧運主火炬手而引發廣泛關注。

　　但在中國市場面臨耐克和阿迪達斯不斷增強的競爭，李寧和其他本土制造商正面臨市場份額的萎縮。