受網店沖擊福州服裝實體店遭遇最低谷

　　如何監控，將網絡價格與實體店價格盡可能統一，不讓網店沖擊實體店，也是服裝企業面臨的新問題。——福州一家服飾企業的運營總監林先生

　　“受經濟下滑、市場過于飽和以及網店沖擊等因素影響，今年服裝生意特別難做。我們現在庫存的春夏裝還有五六百萬的貨，估計一年還賣不完。”在全國有275家服裝連鎖店的福州何氏濱盟爾服飾有限公司董事長何仁江如是說。

　　記者連日調查了解到，目前福州不少企業在正常運行情況下，消耗庫存少則要1年，多則2~3年。在高庫存的壓力下，今年不少服裝企業在7月就開始早早降價清貨。

　　福州諸多服裝企業紛紛坦言，整個行業面臨著一場前所未有的庫存消化戰。而如何消化庫存，對于福州服裝業來說，卻是頗為棘手的難題。

　　【現狀】近五六年來最疲軟的一年

　　何仁江董事長說，今年春夏裝銷量下降近50%，為盡快消化庫存，只好提前一個月舉辦特賣會，即使虧本也得賣。

　　林先生是福州一家服飾企業的運營總監，他告訴記者，公司運營的五個男裝品牌，在福州多家大型百貨均有銷售，之前做得都很好，但這一兩年，業績明顯下滑，庫存壓力很大。

　　“公司今年對旗下品牌服裝，價格全面上調20%的基礎上，業績仍下滑近10%。”林總監稱，公司一年不進貨才能把庫存消化掉。“私下和同行溝通，今年不少服裝同行業績下滑20%~30%，同樣面臨著庫存壓力。”林總監說，做了10年服裝，今年感覺前所未有的壓力。

　　福州朵帕服飾有限公司執行董事陳展龍也持類似觀點：“今年服裝是近五六年來消費最疲軟的一年。”

　　“一方面是服裝門檻低，服裝產量在增加，另一方面是銷售困難。”福州中亭街多位服裝批發戶說，現在本地多家服裝企業的庫存壓力比去年增長20%，這是相當龐大的數量，如果企業正常運行的話，消耗掉庫存大概少則1年，有的甚至要2~3年。

　　【破解】夏季清貨提前一個月

　　福州中亭街服裝批發商林女士說，往年都是臨近秋天，夏裝才會大面積降價，但今年7月中上旬就有不少企業，對夏裝進行打折、清倉，比往年提前了一個月左右。

　　昨日，記者走訪該批發市場發現，不少批發店門口寫著碩大的“降”字;還有的服裝店將服裝堆在店門口，進行清倉打折。林女士說，現在不少商家提早清倉，以消化庫存。

　　與批發市場忙清貨一樣，今年百貨服裝折扣也明顯提前。昨日，記者看到天虹百貨、大洋百貨內各個品牌也開始了夏裝促銷，不少品牌夏裝已早早打出低至3~5折的招牌。

　　“今年商場品牌打折區域也在擴張。”福州一家百貨相關人士稱，商場會定期推出一些區域，讓品牌商來進行商品的促銷，一方面是拉升銷量，另一方面也是為了處理品牌服飾的庫存。

　　采用“實體銷售+電子商務”

　　服裝企業正在尋找解決服裝銷售業績下滑、消化庫存的途徑。林總監說，目前福州不少服裝企業，也在轉變紛紛采用“實體銷售+電子商務”的方式。但如何監控，將網絡價格與實體店價格盡可能統一，不讓網店沖擊實體店，也是服裝企業面臨的新問題。

　　福州市服裝行業協會相關負責人稱，服裝業實體店銷售下滑已是事實。打折是服裝企業促銷去庫存的傳統做法，目前不少服裝企業通過開拓電子商務的銷售渠道來自救，還有些企業則是批發庫存給網店賣家，或者直接開網店。

　　【延伸】秋冬裝訂單仍不給力

　　上半年，服裝企業的日子不太好過，為了在下半年挽回城池，不少企業已開始提前秋裝生產的備貨。

　　“現在我們正在加緊買面料，衣服打板，生產秋冬系列服裝。”何仁江說，該品牌秋裝已經陸續上柜，上半年行情不好，希望下半年局勢能扭轉。

　　昨日，福州多家服裝企業向記者透露，今年秋冬裝訂貨會已接近尾聲，但到目前為止，還沒有完成預期數量的一半。何仁江稱，從今年該品牌舉辦的秋冬裝訂貨會訂單情況看，秋冬裝訂單少了一半。今年秋冬裝訂單大減的服裝企業不僅僅他一家，陳展龍也表示，今年該公司的秋冬裝訂貨會已經結束，但從效果來看，訂單與預期的差距很大。