品牌服裝網時代的營銷新規

　　當互聯網進入手機時，就已經意味著一個全新的網時代來臨，這是個人人都是電視臺、人人都是麥克風、人人都是網絡發言人的全新的時代————這是個即刻互聯、即時互聯的時代。

　　在這個時代，我們所面臨的品牌建設環境發生了全新的變化，最大的變化有2個：

　　1、天下的顧客成為了一個立體化的整體，只要需要，就可以很輕松的找到對方;在這個情況下，企業所不了解的情況，顧客內部已經洞悉了;

　　2、社會進入了一個越來越透明化經營的時代，在這個全新的時代，透明與誠信成為企業經營必須履行的價值觀，在這個不得不適應的全新價值觀時代，針對企業，顧客具備了更加強大的力量。

　　在這兩種變化下，品牌營銷原來的準則已經發生了全新的改變，對于企業經營者來說，必須改變品牌建設的方式，適應新時代的品牌營銷新規則。那么，在這個新的即刻即時互聯的新時代，品牌營銷有哪些新的規則呢?

　　新規之一：從“消費者”到“生活者”

　　新時代下，品牌營銷者必須明白，在這個世界上，其實沒有消費者存在，因為每個人購買產品的目的不是讓企業賺錢的，而是為了實現自己需要的價值。

　　因此，網時代的品牌就是能夠幫助顧客進行輕松決策的重要參考，因為今天的顧客的選擇實在是太多了，而他們用于選擇的時間又太少了。所以，當一個品牌幫助顧客選擇了自己，而又能夠真正的滿足顧客的需求，那么，這個品牌就在顧客的頭腦中牢牢建設起來。

　　所以，品牌營銷者必須要把顧客當成人，當成活生生的人，當成生活者，而不能夠再當成消費的符號(消費者)。品牌經營者必須以坦誠的態度來面對顧客，把顧客當成什么都不知道的時代已經一去不復還了。相反，在網時代，顧客掌握了比企業還多的信息，并且越來越多的顧客深諳營銷傳播之道，顧客的影響力十足，往往能夠在短短幾分鐘內，僅僅用不到140個字(微博)，就可以把一個品牌從神壇上，拉到地獄之中。這一點，在我們身邊，已經有無數的案例了。

　　新規之二：從形象之上到價值觀至上

　　在全新的時代中，以微博為代表的社交網絡的實質，是個“魚找魚、蝦找蝦”的分類分群的時代，是個以價值觀和愛好等區分社區的新時代，一個在美國的生活者可以通過網絡，找到一個在中國內陸的顧客，只是因為他們具有相同的價值偏好或者特別的愛好——這一點以前也可以做到，但是手機即刻即時的網時代，讓這個尋找行為更加的便利了。

　　在這個全新的時代，顧客希望能夠購買到這樣服裝品牌的產品/服務：其所包含的價值觀和理念能夠與自己所欣賞或推崇的價值觀及理念相符合。所以，在今天，越來越多的顧客，越來越渴望了解企業品牌背后的價值觀，品牌所信奉的經營理念和價值觀對顧客越來越重要了。這一點，尤其的層出不窮的食品安全事件之后的中國大陸，體現的更為明顯。