服裝企業的垂直搜索營銷

　　目前，通用搜索引擎所提供的大而全的搜索結果，只是解決了信息來源而沒有對信息進行分類、篩選。隨著用戶需求日益個性化，人們對各類搜索引擎的精確度、速度和支持數據容量度等要求也越來越高。傳統的數據庫式站內搜索引擎，由于技術發展的局限性，很難解決這些基本的需求，更多細分化的需求開始通過垂直搜索引擎滿足，所以，專門針對某一特定領域人群的垂直搜索——旅游搜索、購物搜索、地圖搜索等相繼涌現，可謂群雄逐鹿，有先入為主的一淘、搜庫等，也不乏準備進軍垂直搜素的后起之秀，還有來自搜狗、騰訊、奇虎360等互聯網大佬的蓄勢待發。

　　用戶搜索需求的平均化和多元化已成客觀趨勢，這也使得搜索精分成為搜索用戶客觀需求。而這種需求也有力的推動了垂直搜索引擎在2012年的蓬勃發展。

　　垂直搜索使網絡用戶可以非常準確、便捷地進入某一特定領域搜索相關主題的內容信息。相比傳統的通用類搜索，垂直搜索的優勢在于能夠對互聯網應用和網民興趣的多元化作出及時的反應。而誰能夠發揮垂直搜索的這種靈活、精準的特征，誰就能在眾多垂直搜索應用中脫穎而出，贏得獨立的細分市場。面對海量的網絡用戶，如何人為控制訪問群體，做到網絡中的市場細分，是服裝企業在進行網絡營銷時首要解決的問題之一，也是網絡營銷成敗的突破口。

　　而垂直搜索引擎的出現恰到好處地解決了這一問題，對服裝企業而言，由于掌握了目標群體的特點，服裝企業網站的針對性更強，營銷策略也會更有效，同時節省了通用搜索引擎營銷中帶來的單純點擊花費，節省了營銷成本。垂直搜索引擎使營銷更有針對性，也使營銷體現出前所未有的個性元素，向著一對一的趨勢發展。

　　這種精準性恰恰滿足了服裝企業的需求。數據顯示，由于外部資源環境及市場競爭的激烈加劇了中小服裝企業生存環境的挑戰，中小服裝企業走“拼資源、拼價格、拼環境”的老路已難以為繼，必須轉變運營方式，只有在巨大的壓力之下成功轉型的中小服裝企業，才可能在未來的競爭中生存下來。而中小服裝企業生存環境的變化，又一定程度上激發了垂直搜索營銷需求的擴大，逐漸成為中小服裝企業轉型利器。

　　垂直搜索引擎的出現，使網絡一頭的服裝企業不再對網絡另一頭的用戶類型感到模糊不清、無從下手。網絡用戶這個神秘的群體也由幕后走到幕前，其行為特征借助第三方力量清晰地表達出來。“我不向你直接推銷產品，但我卻能向你提供最專業的意見，能夠滿足你的個性化需求，以此來吸引你的注意力，從而影響你的思想最終間接達到影響你的決策行為的目的。”這就是服裝企業進行垂直搜索營銷的最佳效果，也是最基本的思維和最原始的目的。