如何利用垂直搜索做好服裝網絡營銷

　　服裝企業基于垂直搜索營銷的實施方法體系，這是服裝企業垂直搜索營銷模式的核心部分，它的運用是否恰當，直接決定營銷策劃的成敗。它的本質是服裝企業如何利用垂直搜索引擎作好推廣。

　　首先，垂直搜索引擎優化。通過對網站欄目結構和網站內容等基本要素的優化設計，提高網站對垂直搜索引擎的友好性，使得網站中盡可能多的網頁被垂直搜索引擎收錄，而是通過其他已經被垂直搜索引擎登錄網站的鏈接讓垂直搜索引擎自動發現該網站或是更新的內容。垂直搜索引擎優化，本質上是服裝企業網站針對垂直搜索引擎的特點對自身邏輯結構的一種優化，涉及網站邏輯架構、網站內容策略、網站內外部鏈接等方面。

　　其次，針對垂直搜索引擎的收錄原則和搜索技術等硬性指標，有目的、有針對性地對網站關鍵詞進行處理，以增加網站自身對垂直搜索引擎的友好性。關鍵詞是指以網絡用戶(即潛在服裝消費者)在線搜索用詞為參考，結合網站網頁的宣傳內容，盡可能滿足垂直搜索引擎自動檢索收錄時使用的錄入用詞。與網絡營銷結合后，由此推廣出各種以關鍵詞為核心的營銷形式。

　　任何一種模式或是一種方法，最終都需要使用者或第三方對其進行考量與評價，從而發現其優點與缺點，反過來再指導服裝企業更好地運用。

　　垂直搜索引擎的一大特點是善于搜集用戶個性化需求的數據，而作為服裝企業就應該最大限度地利用這些數據制作屬于自身用戶群體的個性化信息，以增加網絡營銷的有效幾率，創造更多的線下利潤。所以，對于采用垂直搜索營銷的服裝企業而言，進行用戶行為研究顯得尤為重要。如根據垂直搜索引擎提供的統計數據，再結合網站內用戶的點擊特征，詳細記錄分析用戶的訪問數據，從而了解不同搜索引擎的用戶特征，了解用戶獲取信息的行為特點，以及瀏覽和點擊廣告的行為特征，為改進垂直搜索引擎營銷策略和網站改良提供支持。

　　同時，通過效果分析，量化垂直搜索營銷的效果。通常包括網站流量分析、廣告效果分析、關鍵詞廣告分析、廣告或關鍵詞有效轉化率分析等，為下一步的網站優化、關鍵詞優化及廣告優化等提供原始數據，為進一步提升轉化率提供支持。最終，根據營銷效果的評價結果，有針對性的完善相關服務。

　　服裝企業需要通過不斷的主動整合“長尾”、改善自身、抓住目標群體的個性化需求，以期永續發展。而任何版本的垂直搜索引擎對于潛在的垂直搜索用戶來說只能是永遠的測試版本。服裝企業需要加強收集數據、挖掘數據的能力。服裝企業只有通過從現有的數據中尋找再次發展的機會，才能從極其分散、零碎的市場數據中獲取信息。服裝企業需要認識到，基于垂直搜索營銷仍然是服裝企業網絡營銷的一部分，它必須納入到服裝企業網絡營銷的系統中進行有機融合，它需要服裝企業網絡營銷的其他手段的配合，更需要服裝企業網絡營銷相關部門的協同。