服裝陳列是對服裝賣場的視覺管理

　　服裝陳列是對服裝賣場的視覺管理，從而有助于形成服裝賣場自己的服裝品牌。服裝陳列是對服裝賣場的整體布局、節奏、顏色的把握，它控制雜亂以形成統一，破除沉悶以形成跳越，但是所有的把握是以定位在目標用戶的基礎上的服裝品牌風格為準。

　　服裝廠商的服裝品牌專賣店針對服裝品牌風格進行定向包裝，每個服裝品牌有自己的性格。并且廠家有服裝定位的細分，同是休閑服裝，英國鄉村休閑與日本街頭休閑以及家居休閑是炯然不同的。服裝賣場因為銷售不同廠家的產品，必須中立于不同的風格，因此服裝賣場首先要呈現給用戶的不是某種服裝的個性而是“服裝賣場的感覺”，這一點決定了網站的風格相當中立，以致于在色彩上以白底為宜。但是即使是服裝賣場，也不是沒有個性，比如時尚購物中心和秀水街的區別。服裝賣場的個性取決于自己定位的消費者，服裝賣場必須按照消費者的期望來定位自己的風格。

　　作為零售環節的服裝賣場創造自己的服裝品牌就是創造價值，它連接廠商和消費者，使制造與生活相連，尤其對于那些低端商品廠商。不是只有高端商品才需要包裝，服裝賣場理解并且表現普通人、年輕人的生活方式。不同的廠商在網站上爭奪“櫥窗“和”“展位”，網上服裝賣場所賣的服裝可能是可愛的、性感的、新潮的、淑女的等等各種風格，中國目前電子商務網站的發展狀況距離引進先進的服裝陳列還比較遠，大部分連充分的照片展示都沒有做到。當然這與網上服裝銷售的的不發達是互為因果的。頁面也需要進行相應的風格化，但是又必須防止頁面的風格沖突。

　　風格統一的網站很多，但不包括電子商務網站。因為電子商務網站的設計往往只是一個貨架式的框架，一旦將商品照片加上去就會成為雜亂的堆積。對于用戶瀏覽效率我們要對用戶體驗進行研究和調查，畢竟我們的目的不是讓用戶最快地瀏覽完網頁而是最快地激起用戶的欲望并且有足夠黏度讓用戶反復回來。特別是愿意網上購買服裝的用戶大多具有足夠的耐心。誰去負責照片顏色和風格的搭配呢?要創造網絡服裝賣場本身的服裝品牌，就要使網站成為目標用戶的網上樂園，讓用戶在這里感到自在，不至于有“進錯門”的感覺。實體店鋪可以區分不同的區域，網上服裝賣場則有技術條件進行更個人化的定制。

　　實體商場中的櫥窗已經成為時尚窗口，網站同樣可以成為潮流雜志。網上不乏小資情調的用戶，沖浪時他們喜歡雜志式的瀏覽，總之是只逛不買也是享受。服裝賣場可以迎合用戶這種習慣，原來純粹商品介紹式的單品展示網頁，可以做成雜志式的網頁，比如雜志式的排版、大幅留白和照片、附加的參數信息、點評式的文字。