寧波服裝從大市走向強(qiáng)市

　　靚麗的城市名片

　　寧波是我國著名的港口城市，也是享譽(yù)中外的“紅幫裁縫”之鄉(xiāng)。作為中國近代服裝業(yè)發(fā)祥地的寧波，紡織服裝業(yè)始終是其重要產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，涌現(xiàn)出了雅戈?duì)枴⑸忌肌⑻进B、羅蒙、唐獅、洛茲、培羅成等26個(gè)中國馳名商標(biāo)和20個(gè)中國名牌。

　　服裝是寧波一張靚麗的城市名片。寧波產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力居全國同類城市之首，擁有全國最大的西服和襯衫品牌企業(yè)。據(jù)寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)介紹，寧波現(xiàn)有服裝企業(yè)3000余家，年產(chǎn)服裝近15億套，占全國服裝總產(chǎn)量的13%以上，是我國最大的服裝生產(chǎn)基地、中國服裝品牌基地和出口服裝品牌基地。2011年，全市規(guī)模以上紡織服裝生產(chǎn)企業(yè)933家，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1238.23億元，同比增長19.62%;銷售產(chǎn)值1184.38億元，同比增長19.42%;出口交貨值432.74億元，同比增長0.92%;實(shí)現(xiàn)利稅103.79億元，同比增長9.43%;利潤74.65億元，同比增長3.26%;完成服裝產(chǎn)量11億件，位居浙江省服裝產(chǎn)量之首，占全省服裝總產(chǎn)量的31.11%。

　　據(jù)了解，在“2010-2011中國紡織服裝企業(yè)競爭力500強(qiáng)”榜單中，寧波申洲、雅戈?duì)枴⒕S科、杉杉、博洋、中鑫毛紡、布利杰、康爾、甬南、愛伊美、獅丹努、三邦線業(yè)等多家企業(yè)均名列其上。

　　經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比較合理，有著明顯的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢。其中，服裝、針織以及家紡這三大類產(chǎn)品，在全國生產(chǎn)集聚性最強(qiáng)、總量最大、最有優(yōu)勢和最有影響力，對發(fā)展壯大寧波經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)勞動(dòng)力就業(yè)起著不可低估的作用。

　　加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

　　近年來，寧波服裝業(yè)堅(jiān)持用市場配置資源，在體制方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新，在經(jīng)營模式、分配、用工、產(chǎn)權(quán)等方面進(jìn)行了一系列改革，為服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來先發(fā)優(yōu)勢提供了增長動(dòng)力。

　　在男裝品牌中，雅戈?duì)枌?shí)施多品牌戰(zhàn)略，集中推出旗下六大全系列品牌;去年剛被評為“中國十大職業(yè)裝品牌”之一的“培羅成”，又推出滿足25歲到35歲年輕消費(fèi)群體的“培羅成牛仔”休閑服飾。申洲國際集團(tuán)投入1.86億美元?jiǎng)?chuàng)建的男、女、童全類別快時(shí)尚品牌Maxwin(馬威)。女裝品牌中，太平鳥、斐戈、德瑪納、Steve&Vivian等穩(wěn)步前進(jìn)。2011年，寧波童裝突飛猛進(jìn)向前發(fā)展，已有超過2億元資本涌入，包括獅丹努、太平鳥、GXG都涉足童裝，老品牌如一休、杉杉Kids，新牌如愛法貝、小虎帕蒂、巴比樂樂等，童裝已初步形成品牌扎堆發(fā)展的陣容。至2011年底，寧波服裝業(yè)男裝、女裝、童裝形成齊頭并進(jìn)、均衡發(fā)展的格局，服裝成為寧波經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　對于寧波而言，紡織服裝出口曾占有重要地位。但近年來由于受外需萎縮等外部環(huán)境的影響，寧波一批服裝企業(yè)開始進(jìn)行從外銷到內(nèi)銷市場的轉(zhuǎn)型，以尋找新的發(fā)展之路。寧波斐戈集團(tuán)曾經(jīng)一直把給阿迪達(dá)斯、銳步等國際知名品牌“貼牌”生產(chǎn)作為重要收入來源。經(jīng)過市場調(diào)研，集團(tuán)投資開發(fā)自主品牌建設(shè)項(xiàng)目，即“斐戈”高級女裝。目前，斐戈品牌在國內(nèi)市場上已享有一定的美譽(yù)度和知名度。

　　據(jù)寧波市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)副主任、寧波服博會(huì)組委會(huì)秘書長周學(xué)明介紹，2011年，寧波服裝企業(yè)效益保持高增長與廣大服裝企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級密不可分。寧波眾多服裝龍頭企業(yè)堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)國內(nèi)市場營銷網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，在外銷穩(wěn)定增長的同時(shí)，內(nèi)銷增速也達(dá)到25%。

　　目前，經(jīng)過30年的發(fā)展，寧波服裝行業(yè)已經(jīng)從原來的制造為主轉(zhuǎn)向品牌為王，形成以包括雅戈?duì)枴⑸忌肌⒘_蒙等企業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)正裝生產(chǎn)企業(yè)為主的第一梯隊(duì);以培羅成、洛茲、愛伊美、申洲等制造型企業(yè)為主的第二梯隊(duì);以太平鳥、GXG、博洋為代表的快時(shí)尚、虛擬經(jīng)營模式的第三梯隊(duì)。眾多外貿(mào)加工型企業(yè)也轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷女裝、童裝的品牌，Steve&Vivian、愛法貝、牧高笛等已嶄露頭角。

　　服博會(huì)力拓市場

　　寧波紡織服裝業(yè)的迅猛發(fā)展與寧波借助展會(huì)開拓市場的舉措密不可分。

　　寧波服裝服飾博覽會(huì)誕生于1997年，到今年10月已經(jīng)舉辦了16屆。從創(chuàng)辦之日起，寧波服博會(huì)一直始終堅(jiān)持“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的宗旨，不斷創(chuàng)新求變，帶動(dòng)企業(yè)向前發(fā)展。多年以來，經(jīng)過政府和行業(yè)聯(lián)手打造與精心培育，寧波服博會(huì)不僅成為華東地區(qū)第一個(gè)獲得國際展覽業(yè)協(xié)會(huì)UFI認(rèn)證的紡織服裝專業(yè)展和國家A級展，其展品也從單一的男裝發(fā)展到涵蓋男裝、女裝、童裝、商務(wù)休閑裝、服飾、面輔料、服裝機(jī)械、時(shí)尚趨勢發(fā)布等完整的產(chǎn)業(yè)鏈。如今，服博會(huì)已成為寧波扶持服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)。

　　創(chuàng)新性地幫助企業(yè)開拓市場正是服博會(huì)的成功法寶之一。去年的寧波服博會(huì)成功推出了“E+衣柜”服裝行業(yè)電子商務(wù)大會(huì)，服裝企業(yè)反響熱烈。全國30多個(gè)服裝電商平臺(tái)第一次集中地在寧波亮相，讓習(xí)慣了低頭走路的企業(yè)，不但通過頭腦風(fēng)暴獲得了電商運(yùn)營的專業(yè)知識，也獲得了一個(gè)與電商平臺(tái)面對面交流對接的機(jī)會(huì)，減少了溝通成本。寧波服裝向來以質(zhì)優(yōu)著稱，因此迅速獲得了參會(huì)電商平臺(tái)的青睞，博洋、GXG、太平鳥等品牌在淘寶網(wǎng)等各大平臺(tái)上銷售額呈爆炸式增長。僅去年，以博洋、太平鳥、GXG、雅戈?duì)枮榇淼男乱淮坝|網(wǎng)”寧波服裝，通過網(wǎng)上渠道就賣出15億元，年增長速度達(dá)到500%以上。

　　去年，寧波市榮獲了2011年度“中國服裝電子商務(wù)最佳示范城市”稱號。據(jù)了解，今年，寧波服博會(huì)繼續(xù)舉辦電商大會(huì)，他們邀請了B2B(企業(yè)對企業(yè)電子商務(wù))、B2C(企業(yè)對個(gè)人電子商務(wù))和C2C(個(gè)人對個(gè)人電子商務(wù))3個(gè)商業(yè)模式的行業(yè)代表出席并與企業(yè)對接。這對寧波服裝企業(yè)無疑是又一次難得的商機(jī)。

　　此外，從2011年開始，寧波服博會(huì)組委會(huì)堅(jiān)持開展“新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波”活動(dòng)。周學(xué)明表示，寧波是全國服裝最集中的區(qū)域之一，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級需要不斷補(bǔ)充設(shè)計(jì)的力量。新銳設(shè)計(jì)師走進(jìn)寧波，給大眾普及的是服裝時(shí)尚，給企業(yè)帶來的是人才與品牌的商業(yè)合作信息。寧波紡織服裝產(chǎn)業(yè)必將迎來新一輪跨越式發(fā)展，實(shí)現(xiàn)寧波從服裝大市向服裝強(qiáng)市的華美轉(zhuǎn)變。