建設好服裝網站是網絡營銷的第一步

　　盲目輕信搜索引擎優化

　　搜索引擎的表現好壞直接影響了服裝企業的網絡營銷效果，越來越多的服裝企業也認識到了這一點。正規的搜索引擎優化可以讓企業服裝網站取得較好的搜索引擎排名。對于搜索競價而言，搜索引擎優化無疑是價廉物美，具有很高的投資回報率。這使得部分服裝企業盲目追求搜索引擎優化。

　　搜索引擎優化的主要工作就是去琢磨各類搜索引擎的算法和排名規則，對服裝網站進行“改造”，以符合搜索引擎的口味，獲得較好的排名結果。俗話說過猶不及，盲目輕信搜索引擎優化是很危險的一件事情。搜索引擎優化與作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不僅得不到理想的優化效果，還將得到搜索引擎的懲罰。適度的優化，能夠使服裝網站的結構更加科學高效。如果能夠把握“以用戶體驗為中心”這一原則，努力去改善用戶的感受，才是正確的網絡營銷思路。

　　信息采集一勞永逸

　　現在信息采集是一種比較流行的“網絡營銷方法”。不少服裝網站通過編寫程序或使用采集軟件，從其它服裝網站中大量抓取所需要的網頁信息，用來豐富自己的服裝網站內容。通過這種方法，服裝網站的內容快速豐富起來，搜索引擎收錄頁數也能快速增加，從而能夠快速吸引訪問者，把流量做起來，真可謂是一勞永逸的網絡營銷好方法。然而事實證明，沒有哪個成功的服裝網站是來自于信息采集的，成功的網絡營銷并沒有這么簡單。

　　信息采集雖然能大量的收集到所需要的信息，但信息質量良莠不齊，且多數是互聯網上高度重復的內容，搜索引擎并不買帳。對用戶而言，也只是多了一個克隆的服裝網站，沒有什么吸引力。對于服裝網站的經營還是得腳踏實地，做精品、原創的內容，積少成多，用心的培養忠誠用戶，才能逐步走向成功。

　　服裝網站建設重設計輕應用

　　建設服裝企業服裝網站是開展網絡營銷非常重要的一環。然而事實上，大部分服裝企業服裝網站都沒有發揮出應有的網絡營銷作用。這跟服裝企業對服裝網站建設的認識是分不開的。多數服裝企業認為服裝網站是服裝企業的網上門面，越漂亮越好。美工設計、Flash動畫、服裝企業形象成為服裝企業最關注的地方，至于服裝網站是否符合網絡營銷的需要，是否便于今后的功能增加或調整，并不考慮。部分服裝網站建設服務商也一味迎合服裝企業的喜好，在表現形式上大下功夫，拉高服裝網站建設費用，至于內在功能和營銷應用環節則不做深究。

　　服裝網站建設是服務于網絡營銷需要的，這一點一定要明確。服裝網站建設應當設計與應用并重。既要注重服裝企業的形象展示，更應明確服裝網站的網絡營銷服務職能和流程，注重產品或服務展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環節的建設，使服裝網站更加實用，有效。