鞋企轉(zhuǎn)型切勿矯枉過正

　　也許武俠劇里的揮刀自宮我們已經(jīng)習(xí)以為常，然而，在現(xiàn)實(shí)生活中出現(xiàn)這樣的事情，就難免讓人覺得不可思議。11月4日，上午10點(diǎn)左右，福建泉州安溪縣的17歲男孩小軍，因?yàn)樾愿駜?nèi)向，無(wú)法忍受青春期陰莖經(jīng)常勃起的困擾，在家中揮刀自宮，陰莖幾乎全部離斷。經(jīng)過手術(shù)，小軍的陰莖保住了，其性器官和性功能也有望恢復(fù)完好。這件震驚泉州的揮刀自宮事件，聽起來(lái)有些可笑和不可思議，但也引發(fā)了各界的思考。在揮刀自宮主人公的家鄉(xiāng)——福建泉州，是國(guó)內(nèi)著名的鞋服產(chǎn)業(yè)基地，這里千億級(jí)別的鞋服產(chǎn)業(yè)集群，也正在面臨著前所未有的考驗(yàn)。

　　泉州誕生了安踏、匹克、特步、361°等眾多國(guó)內(nèi)知名的運(yùn)動(dòng)品牌，然而，2012年各大品牌上半年中報(bào)顯示，除了特步在營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)有微量增長(zhǎng)，其它泉州運(yùn)動(dòng)品牌均出現(xiàn)了較大幅度下滑。庫(kù)存高企、門店減少、成本上升、利潤(rùn)下滑等，成為了困擾本地鞋服品牌的多重因素。而國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌老大李寧更是經(jīng)歷了人事動(dòng)蕩、轉(zhuǎn)型失敗陣痛，整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正面臨新一期調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

　　在泉州，還有很多的中小運(yùn)動(dòng)品牌，在運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展困境的時(shí)候，選擇轉(zhuǎn)變品牌定位，轉(zhuǎn)向時(shí)尚休閑鞋領(lǐng)域。緊抓市場(chǎng)需求，跟隨市場(chǎng)大潮，是品牌需要去做的，然而，如果一味為了轉(zhuǎn)型而轉(zhuǎn)型，在全球消費(fèi)信息逐漸透明化的前提下，國(guó)內(nèi)精明的商家們開始通過不同方式引入低價(jià)奢侈品，吸引對(duì)價(jià)格敏感的白領(lǐng)階層，奧特萊斯、奢侈品授權(quán)電商成了近年來(lái)行業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。從而擯棄經(jīng)營(yíng)多年的品牌形象和在運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品制造上的設(shè)計(jì)、研發(fā)和渠道等優(yōu)勢(shì)，商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員梅新育在接受采訪時(shí)坦言：“現(xiàn)在中國(guó)出境旅游人數(shù)越來(lái)越多，今年進(jìn)一步保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，隨著境外購(gòu)買比例提高，這對(duì)鞋企來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是揮刀自宮。

　　品牌的核心價(jià)值觀十分重要。無(wú)論如何轉(zhuǎn)型，市場(chǎng)如何調(diào)整，低潮總會(huì)過去，鞋企應(yīng)該在特別時(shí)期更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)等內(nèi)功的修煉，并反思在以往經(jīng)營(yíng)過程中遇到的問題，以品牌的核心價(jià)值觀為導(dǎo)向，在自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域轉(zhuǎn)變思路，做小做細(xì)，在運(yùn)動(dòng)鞋細(xì)分市場(chǎng)走出差異化道路，進(jìn)一步在原有渠道通路下，開發(fā)出更多產(chǎn)品和市場(chǎng)。在消費(fèi)回暖，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇之后，周圍的同事收入也不高，幾乎都是通過朋友或網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)的方式購(gòu)買奢侈品，化妝品也一樣，內(nèi)地專柜價(jià)實(shí)在有點(diǎn)貴。品牌的內(nèi)功修煉，將會(huì)使企業(yè)更快適應(yīng)市場(chǎng)的變化，從而在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

　　運(yùn)動(dòng)鞋品牌的轉(zhuǎn)型和升級(jí)勢(shì)在必行，鞋企切勿揮刀自宮，矯枉過正，最后面臨失去原有市場(chǎng)的窘境。