2012-2016年羊毛衫市場研究分析

　　世界綿羊毛產量較大的有澳大利亞、前蘇聯、新西蘭、阿根廷、中國等。綿羊毛按細度和長度分為細羊毛、半細毛、長羊毛、雜交種毛、粗羊毛等5類。中國綿羊毛品種有蒙羊毛、藏羊毛、哈薩克羊毛。大洋洲原毛產量占世界原毛總量的40%左右。澳大利亞主要生產細毛，新西蘭主要生產半細毛,個體產毛量年平均達5.0千克以上。南美洲的產毛水平也較高。澳大利亞、新西蘭、蘇聯和中國是羊毛主要生產國，其產量約占世界羊毛總產量的60%。羊毛主要輸出國除澳大利亞和新西蘭外，還有阿根廷和烏拉圭以及南非等。

　　我國羊毛衫業已不缺品牌。目前登記使用"純羊毛標志"的國內羊毛衫企業有180家。由此可見，我國羊毛衫市場競爭多么激烈。目前羊毛衫仍然是工薪族過冬的主要服裝，因而有巨大的市場潛力。雖然羊絨衫的興起給羊毛衫市場沖擊很大，然而由于羊絨原絨產量低，紗線強度不夠，不耐磨，不易打理，不能成為大眾產品，所以代替不了羊毛衫。一邊是巨大的市場，一邊是激烈的競爭，能夠脫穎而出的只有名牌。而我國羊毛衫業，缺的正是名牌。羊毛衫時尚化的消費趨勢，自然給服飾設計業帶來了新的機會。其一方面要抓緊研究市場，研究不同消費者個性化的需求，另一方面要積極與羊毛衫品牌企業建立起戰略合作伙伴關系。時尚化消費不僅體現在款式上，也體現在面料上。供應商要認真研究這一變化，及其對原料帶來的新的需求變化，從而積極開發新的原料。羊毛衫的時尚化、名牌化，將會引起羊毛衫專賣店的興起，零售商在進行傳統的大商場銷售模式基礎上，應積極著手研究專賣店這一營銷模式。2011年羊毛衫市場前十位品牌市場綜合占有率合計為31.83%。鄂爾多斯奧群和恒源祥占據前兩位；海爾曼斯位居第三；第四位以后品牌依次是鹿王、比其、金利來、天山、夢特嬌、賽兔和褚老大，市場綜合占有率均較低，競爭激烈。

　　近幾年我國羊毛衫行業速度較快，受益于羊毛衫行業生產技術不斷提高以及下游需求市場不斷擴大，羊毛衫行業在國內和國際市場上形勢都十分看好。進入2012年我國羊毛衫行業面臨新的形勢，由于新進入企業不斷增多，上游原材料價格持續上漲，導致行業利潤降低，因此我國羊毛衫行業市場競爭也日趨激烈。面對這一現狀，羊毛衫行業業內企業要積極應對，注重培養創新能力，不斷提高自身生產技術，加強企業競爭優勢，于此同時羊毛衫行業內企業還應全面把握該行業的市場運行態勢，不斷學習該行業最新生產技術，了解該行業國家政策法規走向，掌握同行業競爭對手的動態，只有如此才能使企業充分了解該行業的動態及自身在行業中所處地位，并制定正確的策略以使企業在殘酷的市場競爭中取得領先優勢。{page_break}

　　本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，深入分析我國羊毛衫行業市場情況，研究羊毛衫行業企業情況，主要依據了中國農業部、國家統計局、中國工業和信息部、國家商務部、中國消費者協會、中國羊毛行業協會、中國紡織行業協會、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志基礎信息以及各省市相關統計單位等公布和提供的大量資料，對羊毛衫行業的供給與需求狀況、各子行業的發展狀況、消費市場情況、競爭格局等進行了分析，并對羊毛衫行業的發展預測與策略進行了深入探討。本報告是羊毛衫相關企業和單位以及計劃投資于羊毛衫行業的企業和投資者等準確了解目前羊毛衫行業市場發展動態，把握羊毛衫行業消費現狀與趨勢，制定市場策略的必備的重要決策參考資料。