駱駝童鞋在英國創業板成功上市

　　近日，晉江明偉鞋服有限公司(駱駝童鞋CAMKIDS)在英國創業板成功上市，成為國內首家登陸資本市場的童鞋企業。據悉，本次上市，駱駝童鞋將募資額超億元人民幣，市值近9億元人民幣。上市首日，CAMKIDS股價從發行價0.88英鎊上漲至0.965英鎊，漲幅近10%，受到英國中小投資者的追捧。

　　據了解，明偉是晉江知名童鞋企業，2009年從外貿代工轉戰國內市場，主打青少年戶外運動裝備市場。據投資者信息顯示，截至2012年6月30日，在銷售網絡方面，CAMKIDS已覆蓋29個省份，擁有1000個零售網點，其中95%渠道為中高端商場。此外，CAMKIDS在國內同類市場銷售占有率為11.1%，預計2012-2016年將保持16.9%的市場增長率。

　　對于此時選擇在英國創業板上市，晉江明偉(CAMKIDS)鞋服有限公司董事長張聰明接受本報記者采訪時表示，希望借助專業且成熟的英國資本市場讓企業更加規范運作，為CAMKIDS品牌國際化奠定基礎。“上市后，CAMKIDS將繼續專注于青少年戶外用品裝備市場，為早日成為國際化青少年專業戶外裝備品牌而努力。”張聰明說。

　　在當前國際資本市場普遍疲軟的大背景下，國內多家籌備已久的童鞋企業上市進程受阻。對于此次CAMKIDS“突然”上市，業界普遍認為此舉將打破童鞋行業當前“沉悶”的局面，改變行業競爭格局。“CAMKIDS率先上市后，國內兒童鞋服市場的銷售渠道、代理商資源將面臨重新洗牌的局面，同時很可能加速國內其他童鞋品牌上市的步伐。”長期服務國內多家知名童鞋品牌的福建童鞋協會常務副秘書長陳樹青表示。

　　英國創業板AIM概況：

　　AIM(Alternative Investment Market)是倫敦證券交易所于1995年6月19日建立的專門為小規模、新成立和成長型的公司服務的市場，是美國納斯達克之后歐洲設立的第一個“二板”性質的股票市場，附屬于倫敦證券交易所，但又具有相對獨立性，與日本、新加坡的創業板市場有所區別。

　　□對話

　　記者：在當前國際資本市場普遍疲軟的大環境下，CAMKIDS選擇在英國創業板上市是基于怎樣的考慮?

　　張聰明：在我看來，股票市場跟賣鞋這樣的實體經營有異曲同工之處。2009年金融危機后，國內內銷市場并不景氣，而明偉選擇在那樣一個鞋子并不好賣的年代啟動品牌CAMKIDS，并定位青少年戶外裝備，通過差異化定位，短短三年取得了比較不錯的成績，而資本市場也有同樣的道理。

　　同時，英國創業板AIM是一個相對成熟的資本市場，對于公司規模沒有過多限制，只要是高成長企業都可申請，CAMKIDS近兩年在國內市場出色的表現為登陸英國資本市場奠定了基礎，特別是CAMKIDS本身在青少年戶外裝備細分市場的領先地位吸引了更多投資者的關注。在當天股票交易中，我發現，CAMKIDS的股票受到了許多中小額投資者的青睞。

　　記者：短短三年時間，作為國內首家青少年戶外裝備品牌，CAMKIDS便成功登陸英國資本市場，你是如何做到的呢?

　　張聰明：青少年戶外這一差異化的定位，使CAMKIDS駱駝品牌在當時避開了激烈廝殺的市場紅海，填補了當時中國青少年戶外市場的空白，也為CAMKIDS駱駝品牌在誕生初期贏得了生存空間。

　　歷經三年成長，現今，CAMKIDS駱駝品牌在全國擁有1000余家門店，足跡遍布國內頂級商場百貨。CAMKIDS駱駝完整的產品系列，能同時滿足戶外愛好者對戶外鞋、服裝、配件的消費需求。憑借純正的設計、優良的品質及出色的穿著表現，CAMKIDS駱駝產品在市場上廣受青睞，已經在國家統計局貿易外經司發布的“2011年度青少年戶外運動鞋類商品銷售”數據中占據第一的位置。其后更不斷斬獲“亞洲品牌500強”“中國童鞋十大品牌”等榮譽。

　　目前，戶外產品本身就是一個細分市場，是一個小眾市場，產品無論是材質還是品質都優于普通休閑運動產品，價格也相對較高，這也確定了他必須走中高端路線。CAMKIDS的平均售價在300-500元之間，有的專業功能鞋售價高達八九百元人民幣，足以抗抗衡“小阿迪”“小耐克”等一些國際大品牌，CAMKIDS的高品牌附加值更是整個童鞋行業中首屈一指的。

　　記者：你對CAMKIDS未來發展有何規劃?隨著更多兒童用品企業的上市，你判斷兒童用品行業的格局將會出現哪些變化?

　　張聰明：現在CAMKIDS駱駝品牌的門店95%都是在一二線城市的頂級商場，進駐頂級商場，讓CAMKIDS在國內快速成為中高端品牌。接下來，CAMKIDS將加速開拓第三級市場，所謂的第三級市場指的是那些購買力日益增強的縣級地區市場，隨著農村人口加速向城鎮轉移，城鎮將成為CAMKIDS的下一階段目標市場。

　　當然，國內是CAMKIDS的根基，國外則是CAMKIDS的明天。作為國內青少年戶外第一品牌，CAMKIDS接下來將考慮進軍歐美、英國國外市場，成為國際化青少年戶外品牌而努力。上市對于兒童用品企業來說，應該是一道分水嶺，在兒童用品行業高速發展時期擁有資本市場助陣，意味著CAMKIDS將站在更高的高度上參與市場競爭。