盤點2012年我國家居服產業

 　　2012年對很多產業來說雖算不上真正的末日，但各種危機猶如達摩克利斯之劍，無論是出口導向型產業亦或是內銷型產業，暗淡的煙云始終揮之不去，中國企業可謂“內外交困”。然而，也有不少行業實現“逆勢突圍”，近年來表現搶眼的家居服產業無疑是最典型的例子。2012年眾多家居服品牌大展身手，愛慕、芬騰、派邦奴、曼妮芬等產業大佬更是紛紛出招，上演“末日突圍”。

　　在品牌表現上，芬騰家居服領銜產業開展網絡營銷，提速品牌終端建設，力推家居服專賣新模式等，前不久落幕的15周年的盛大慶典更是引起業界嘩然，品牌表現不俗。曼妮芬、愛慕等品牌也不甘落后，紛紛推出相關品牌建設的活動，熱鬧非凡。更值得注意的是，派邦奴作為家居服產業的新銳品牌，不僅斥以巨資簽約國內一線明星鳳凰傳奇，同時更是在全國25個省、200個地級市以及2000家終端店掀起轟轟烈烈的“1元1套家居服”大型活動，創下家居服產業營銷的一個全新記錄。

　　在產品表現上，各大品牌更是上演“火拼”，比材料、比質量、比風格、比價格、比售后、比文化......隨著人們對家居服概念認識的深入和生活環境的影響，“自由、快樂、輕松”風格的家居服迅速走紅。把準消費者需求是產品成功的關鍵，這一點派邦奴走在家居服行業前列。派邦奴家居服秉承“樂活”理念，產品頗受市場青睞，尤其是城市白領毫不掩飾對派邦奴家居服的喜愛之情。從派邦奴2013春夏新品看，產品表達了追求自由、分享快樂、享受輕松愜意的生活理念，款式設計時尚、優雅、大方。業內人士預測，隨著派邦奴2013新品的陸續上市，將刮起新一輪的“幸福居家風”。

　　與此同時，愛慕家居服也加速了新品戰略步伐，傾力打造家居服親子裝。產品采用天然的面料，舒適安全，款式簡潔大方，可謂愛慕的明星產品。另一個品牌芬騰在前不久的春夏新品訂貨會上，全新推出七色春夏系列新品，引發經銷商的“哄搶”;女人心在9月份推出的秋冬系列產品將東方女性的唯美婉約之情表現得淋漓盡致......可以說各大家居服品牌正以獨特的個性穩固現有市場，開拓全新消費領域。

　　隨著家居服產業日漸走向成熟，一些品牌開始了拓展品類的試水。目前在市場上表現良好的芬騰內褲——芬騰CARE，即是芬騰品牌新上市的內褲品類。愛慕、女人心等品牌更是把內衣打造成主打產品，尋求多品類戰略突圍。派邦奴等家居服品牌則專攻家居服，力求在家居服領域做精做強。對此，行業專家稱，適度的品類拓展對企業發展有一定的促進作用，若盲目走多品類道路則存在很大風險，多品類戰略的實施應該建立在品牌做大做強的前提之上。

　　家居服是一個新興產業，更是一個極具發展潛力的產業。據尚普咨詢輕工行業分析師指出，目前家居服市場潛力的發揮還不到10%，預估在未來5年內將有75%到80%的消費者會選擇家居服。家居服已然是中國新興的朝陽產業，我們期待中國家居服產業在派邦奴、芬騰等品牌的引導下，發力國內國際兩個市場，樹立中國家居服產業的國際地位。

　　按消費市場統計，中國13.6億人口，目前購買家居服的只有1億人，隨著人們生活水平的不斷提高，對品質生活的需求也將同比增長，派邦奴重點打造的品質居家服，市場空間無限!