2012年度中國榜樣服裝品牌之設計師品牌

　　貴之步

　　關鍵詞：新貴品牌女鞋領袖

　　上榜理由：從2011年起至今，貴之步連續在中國時尚的最高平臺——中國國際時裝周上代表中國女鞋品牌發布下一季流行趨勢，使整個時尚界開始對中國女鞋流行趨勢重視起來。2013年3月25日，貴之步將攜手中國頂級設計大師第4次在中國國際時裝周上發布時尚大秀，并提出“新貴品牌”的概念，讓鞋品在中國國際時裝周上的地位由“服裝配飾”轉變成為“主角”。更為重要的是，貴之步“新貴品牌”的定位，讓人們看到了中國領袖時尚品牌掌控未來高端市場話語權的一種嶄新的可能。

　　broadcast：播

　　關鍵詞：設計型女裝小精品定位

　　上榜理由：在傳統服裝巨頭們正在為大量庫存頭痛不已，傳統服裝業銷售萎縮、股價大跌之際，有一家傳統渠道的服裝設計女裝品牌已經連續兩年保持超過30%的年銷售額增長率，這就是broadcast:播品牌。

　　從最初的全國大約100家門店，年銷售額不到兩億元;7年時間，broadcast:播在全國的店鋪已經增加到了700多家，幾乎以每年100家的平均速度高速增長。而年銷售額也從2億元增長到了2011年的18億元，2012年達到了22億元。

　　從批發小店到設計師品牌，這家傳統服裝企業在經歷了一場“服裝革命”后煥然一新。這是一個設計主導的服裝品牌，相對于流通品牌而言，它以設計來引領市場。

　　JIESI杰施

　　關鍵詞：水墨寫意文藝名媛

　　上榜理由：“JIESI杰施”于1998年由浙江理工大學服裝學院教師施杰在杭州創立。經過數10年的發展，現在“JIESI杰施”已成長為具有強勁潛力的中國自主設計師品牌。并在2010年作為巴黎時裝周“中國當代創意展”設計師品牌代表而進入歐洲市場，展開長遠性的國際品牌建設計劃。

　　2012年11月30日，由中國流行色協會主辦的第七屆色彩中國頒獎典禮在北京市人民大會堂舉行，杭州杰施時裝有限公司獲得“色彩應用獎”。

　　藝之卉

　　關鍵詞：讀懂女人“漁文化”代表者

　　上榜理由：EACHWAY(藝之卉)時尚集團首席設計師趙卉洲，系科班出身，對服裝定位的目標消費群心理把握精準，作為中國十佳時裝設計師曾多次作為中國原創設計師代表應邀參加中國國際時裝周。

　　1997年創立個人時裝品牌EACHWAY(藝之卉)，堅持中國原創設計，傳承中國傳統文化，將時尚和藝術有機結合，擅長用輕柔的張力表達富有質感的時裝精品。2006年至2007年，先后推出高端設計師女裝品牌HUI和時尚藝術生活方式類品牌SOFA。

　　2012年藝之卉更加深入終端形象的塑造，走進任何一家“藝之卉”的專賣店，都能感受到自己是一條游泳在精美的“藝之卉”海洋中的魚。在2013年，藝之卉即將在全國重點商圈開展“藝之卉白金店”計劃。

　　素然

　　關鍵詞：原創風格獨樹一幟

　　上榜理由：素然(Zuczug)是本土設計師王一楊在2002年創立的個人品牌。素然(Zuczug)的品牌定位由早先的個人設計師品牌逐漸轉型為更多元化的本土設計品牌，是一個擁有高附加值和文化內涵的本土時裝品牌，一個始終保持獨立風格和原創設計的本土設計品牌。

　　2012年11月，素然獲得“2012年中國創新人物獎”。

　　2013年1月5日，電子商務公司亞馬遜中國宣布即將在服裝頻道上線國際品牌館，進一步加強與國際知名服裝品牌的合作。素然自上線以來品牌銷售情況一直比較突出，僅次于西班牙第一服飾品牌desigual，位居第二。

　　速寫

　　關鍵詞：文藝范自然隨性

　　上榜理由：CROQUIS(速寫)男裝英文來源于法文，原意為速寫。速寫是所有繪畫手法中最為快速而又最顯功底的表現手法，在日常的創作過程中人們經常以此手段不斷激發潛在的靈感。在江南布衣的CROQUIS世界里，被渲染為一種生活模式，一種隨意的表象下隱藏的理想及發現。基于這一理想，25歲~35歲左右的男性被CROQUIS鎖定，產品開發與設計中不再拘泥于常規的面料類別，以打破經典、保持版式及男性線條為目標，體現自然及穿著性。{page_break}

　　2012年上半年，在服裝企業蔓延著“庫存危機”，速寫沒有大面積的廣告投放，沒有當紅明星做品牌代言，卻在不顯山不露水中，成為國內男裝界的一匹黑馬。2010年和2011年連續兩年全國零售額增幅在100%以上，單店營業收入同比增長30%。

　　COCOON

　　關鍵詞：風格優雅精致性感

　　上榜理由：COCOON(可可尼)品牌創于2002年，創始人之一應翠劍擔綱藝術總監。品牌風格優雅、可愛性感，深受25歲~35歲城市女性的喜愛與追捧。多年前，應翠劍就已經成為國內最年輕的“中國十佳設計師”，2009年11月，她憑借中國國際時裝周COCOON2010春夏系列發布會再次榮獲“十佳”稱號，同時COCOON品牌榮獲“2009年度女裝設計獎”，應翠劍所掌管的COCOON已經成為本土女裝市場一個知名原創品牌。

　　鄧皓

　　關鍵詞：針織女王魔法肌理

　　上榜理由：在中國的針織圈，鄧皓服飾從來就是一個不容忽視的品牌，設計師鄧皓本人多年來一直苦心鉆研獨創的針織肌理紋案工藝，表現在針織服裝上，是中國針織時裝的開拓者，鄧皓不僅推動了針織服裝時裝化的趨勢，而且巧妙地將針織與梭織面料相結合，讓針織服裝變得不再單調，而充滿了無限的可能，其創造的“花妖”設計風格深受業界和市場的歡迎，曾榮獲中國最佳女裝設計獎、中國最佳女裝設計師獎等多項榮譽。2013年，鄧皓在針織肌理上又將玩出怎樣的新花樣?將帶給人們怎樣的繽紛華麗的針織針織產品?值得期待。

　　謎底

　　關鍵詞：田園風情淑女情懷

　　上榜理由：謎底是廣州市猜想服飾有限公司旗下女裝品牌，設計師劉星用純熟灑脫的設計語言在2012講述了一季又一季的現代都市浪漫故事，用藝術的筆觸描繪自然、時尚與凸顯個性的歐洲田園風情，勾勒出智慧、浪漫、純真卻又不失端莊的淑女情懷，優雅而不失大方，含蓄中彰顯個性，灑脫卻拒絕張揚，時尚卻不另類的氣質。2012年，謎底一邊在其天貓商城和微博等網絡的立體營銷策略做著推廣，又推出了“吶喊溫暖謎底·送衣暖冬”的慈善活動，該活動2012年12月1日正式開啟，活動與“吶喊行動”機構攜手，為貴陽貧困山區收集3歲~15歲兒童的過冬衣物。凡捐贈者可獲得愛心墊一個及愛心收條一枚。雖然只是一個簡單的慈善活動，卻看得出一個女裝企業的社會責任感。

　　MOUSEJI

　　關鍵詞：實用主義一戰成名

　　上榜理由：MOUSEJI注冊于2003年，設計師吉平生為江蘇人氏，早年學習陶瓷美術設計，雖然他更樂于稱自己是藝術家而非設計師。源自他姓氏和屬相的高級女裝品牌MOUSEJI，當時在大多數國人眼中異常陌生，卻得到了全球高端時尚消費勝地“老佛爺”百貨公司的垂青。

　　與眾多國內設計師試圖通過國際時裝周T臺贏得國際時尚圈權威認可的專業路線不同，吉平生和MOUSEJI更加“實用主義”，更加直奔主題——以爭取買手和實現銷售為目標。作為第一個被邀參展“世界精品品牌展”的中國設計師品牌，也是第一個被“老佛爺”百貨公司邀請入店的中國品牌，MOUSEJI的一戰成名，帶給中國時尚產業的啟發是多方面的。