葡萄牙制鞋產業發展優勢及面臨的挑戰

　　截至2012年底，葡萄牙共有制鞋企業1300家左右，從業人數近4萬人。2012年產量7300萬雙，產值17.8億歐元。主要分布在北部波爾圖及周邊地區。2012年，葡萄牙鞋類出口額為16.5億歐元，占全國出口總額的3.6%，出同比增長4.2%。前幾大出口目的國是法國、西班牙、德國、荷蘭、英國等。葡萄牙也是鞋類進口大國，2012年進口5.4億歐元，占全國進口總額的1%，同比下降4.8%。

　　葡萄牙制鞋業

　　鞋類是葡萄牙僅存的幾個存在貿易順差的產品之一，為國家貿易平衡做出了積極貢獻。近年來出口持續增長，每年貿易順差額保持在8億歐元左右。根據2012年全球鞋業年度報告，2011年，葡萄牙鞋類出口15.5億歐元，占全國出口總額的3.7%，同比增長16%，出口總額排名全球第11位。全年產量的95%用于出口，共銷往全球132個國家，其中68%為歐盟成員國，出口量90%銷往歐盟國家。

　　葡萄牙鞋類出口種類方面，七成以上為皮鞋制品，其余種類分別為橡膠(23155,485.00,2.14%)和塑料(10690,60.00,0.56%)鞋(11%)、紡織類鞋(7%)、防水鞋(5%)和其他(6%)。

　　近兩年，雖然葡萄牙鞋類出口整體情況良好，但向中國出口持續萎縮。2011年，葡對華出口額同比下降15.7%至31.2萬歐元;在對華出口的10172雙鞋類產品中，皮革制品占93%;平均每雙出口價格30.59美元，比2010年全年均價上漲超過一倍，其主要原因是便宜的紡織鞋出口數量大幅下降，從而抬高了出口均價。2010年出口紡織類鞋13822雙，2011年僅為409雙。

　　葡萄牙是歐洲傳統的制鞋大國，經過半個世紀的積累與沉淀，逐漸在國際市場上形成了以下兩大優勢：

　　皮鞋制作。上世紀90年代中期以來，受到中國、印度等新興國家的影響，葡萄牙逐漸放棄中低端市場，并在高端市場占有一席之地，尤其是在皮鞋制作工藝及成品質量方面具有很大的國際競爭力。根據數據，2011年，在葡生產的每5雙鞋中，有4雙是皮鞋;皮鞋產量超過全年鞋產量的85%。另外，葡萄牙生產的皮鞋一直被英國皇室所喜愛。在去年舉行的英國威廉王子與凱特王妃的婚禮上，王妃的母親和姐姐穿的就是葡萄牙艾爾薩爾(Helsar)品牌皮鞋。在這樣的盛宴上“露面”，“名人效應”使得全世界開始關注葡萄牙鞋類品牌。

　　商業運作模式。葡萄牙鞋類企業以中小企業為主，占全國制鞋企業總數的近90%，這些企業的雇員數量平均不超過30人。葡萄牙鞋業協會相關負責人稱，“目前，我們是歐洲鞋業唯一不貼牌生產的國家，且大部分全由手工制作。雖然我們的企業規模不大，但是仍然能對訂單做出最快的反應，也就是能在短時間內完成并交貨。”他還說，“這看起來似乎很平常，但在如今國際鞋業市場是十分難能可貴的。”

　　目前，葡萄牙鞋業面臨的最大挑戰是如何發揮自身優勢鞏固歐洲傳統市場的同時，進軍新興市場。

　　對此，葡政府制定了“創新、高品質和國際化”三個主要的戰略發展方向，并預計在2015年以前投入3億歐元資金。具體來看，“創新”和“高品質”指的是款式的創新和耐穿及舒適性的提高，主要針對的是傳統優勢項目皮鞋制造;“國際化”主要指在海外的商業推廣。

　　近三年內，本國制鞋企業在AICEP(葡萄牙對外投資貿易促進局)和APICCAPS(葡萄牙鞋業協會)的帶領下共在海外40多個國家參加了70多場推介活動。在當前生產設備等硬件設施差距不大的情況下，如何做好商業推廣是推動本國鞋類產品進一步發展、更好應對國際競爭的關鍵。通過推廣，不僅鞏固海外市場地位，使出口目標市場多元化，還可擴大在海外的知名度，為進軍新興市場打下良好基礎，并推進本國新企業的國際化進程。