國際品牌搶占國內戶外用品市場

　　百姓消費始終是中國消費最大的生力軍，在國內戶外用品市場，“泛戶外”得到了越來越多人的認可。加入這個行列的，不僅是很多跟風涌出的新品牌，一些國內知名品牌也在做，或者是以全新的“子品牌”出現在大家面前。

　　而在8264進行的采訪中，國際品牌都異口同聲的表示：品牌是專業的。相較于國內品牌近十年的突飛猛進，這些國際知名綜合性品牌有著更長的歷史。幾十年的積淀，歷經市場跌宕起伏，他們對產品定位有著更深刻的理解。

　　SALEWA(沙樂華)亞太區經理Florian就強調：“我們是100%的登山品牌，在70多年時間里，有著很多創新和研發，例如，冰爪、攀巖裝備，這是新的品牌、泛戶外品牌無法抄襲的。”在其2013秋冬新品發布會上，背包、鞋、服裝、睡袋、帳蓬、攀登器械以及配飾等七大類產品，以攀巖登山為主題貫穿始終，極限登山、登山徒步、遠足、戶外生活方式、戶外裝備幾大系列也均已專業化、科技化為主導。例如戶外鞋就采用超粘Vibram橡膠鞋底，MULTIPLELAST(多版可選鞋楦系統)、MULTI-FITFOOTBED(多層貼合鞋墊系統)等新技術。

　　BLACKYAK總經理崔昌燮，認為專業是BLACKYAK生存的根本，品牌在研發上從科技到原料選擇，都以專業性為前提。作為韓國最大的戶外品牌，BLACKYAK就是通過對韓國整體戶外，登山市場現狀，發展，未來需求，經過數以萬計的試穿體驗和改進，逐漸獲取了專業戶外，登山人士對產品的認知，成為登山裝備市場的代名詞。對于中國的戶外市場，崔昌燮表示BLACKYAK要為驢友們帶來更多的專業戶外裝備精品。

　　OR的誕生就是由于一次登山困境，使Ron Gregg決心制作可靠的戶外用品，30多年來也始終堅持。OR國際銷售經理JacktonDownard介紹，他們專注于戶外運動愛好者在野外遭遇到的各種難題研究解決方案。在最近幾年，OR花費大量精力訪談核心用戶，從徒步愛好者、背包客、攀巖愛好者、登山家、高山滑雪者等專業人群中收集信息。通過更具有專業知識和經驗的運動員和深度驢友的實際測評，OR在產品性能方面得到很大的提高。Dwonard先生表示，如今的中國戶外市場，好似一個快速發展、快速改變、充滿潛力的市場，許多國外的品牌已經充分認識到中國市場的重要性，并在中國市場有所作為。

　　在2012年12月，探路者與江蘇嘉茂商業有限公司共同引進國際高端戶外品牌Discovery Expedition。嘉茂董事長楊建輝在接受8264采訪時，被問及對Discovery Expedition國內發展的信心何在。他表示，就是因為品牌源于Discovery頻道的優良探索基因。的確，大家也許不熟悉discovery的戶外產品，但是對“貝爺”的生猛表現肯定記憶猶新(小編對貝爺和探索頻道分道揚鑣，感到很遺憾)。這樣專業的戶外探險形象，就是對品牌本身最好的推廣，也是產品設計、質量的體現。

　　在這里，我們并不想評判專業戶外與泛戶外。中國市場和歐美市場有著很大的差異。但是專業戶外始終是戶外運動的精髓，專業戶外運動者更是驢友中的精英。戶外市場要想越做越大，就離不開專業戶外人群的引導與戶外發燒友的推動。歐美目前相對成熟的市場，很有可能是中國市場發展的趨勢。根據最新的統計，2012年美國戶外用品市場中，專業零售戶外銷量占42%，增長率幾乎是非專業渠道同比增長率2倍。