“例外”一夜躥紅 “中國設(shè)計”迎來春天

　　彭麗媛出訪時優(yōu)雅得體的著裝,使“例外”著實火了一把。但筆者走訪省城的“例外”專柜卻發(fā)現(xiàn)顧客并不多。銷售人員表示,雖然“例外”品牌火了,但銷售沒有意料中的紅火,仍然是看的多買的少。

　　“例外”紅了:省城專柜風(fēng)平浪靜

　　省城的“例外”專柜分別位于銀座商城和恒隆廣場,其服飾主要以灰、白、青等冷色調(diào)為主,采用棉、麻、絲等天然材質(zhì),簡約時尚,設(shè)計感強,新款價格大都在兩千元左右。

　　筆者從商場專柜看到,在此挑選服裝的顧客并不多,許多顧客擔(dān)心“例外”火了之后很容易出現(xiàn)撞衫的尷尬。“他們的衣服很有特點,質(zhì)地也不錯,但現(xiàn)在很多人都在關(guān)注,網(wǎng)上相似的款式賣的也很多,很怕成為‘馬路服’。”正在此專柜挑選服裝的張女士說。

　　但也有消費者向筆者表示,能與彭麗媛穿同一個品牌的衣服是一件很榮幸的事情,“就是因為彭麗媛穿了這個品牌的衣服,才開始對此品牌有所了解,也想選購一件來提高自己的品位和形象。”一位購買了“例外”的女士說。專柜銷售人員告訴筆者:“因為‘例外’的風(fēng)格偏民族化,有許多人接受不了衣服的設(shè)計風(fēng)格,多數(shù)還是會員購買。”

　　高級定制:網(wǎng)絡(luò)服裝刮起定制風(fēng)

　　據(jù)了解,“例外”并不依靠開放式店鋪和客流銷售來盈利,門店只起展示作用,顧客主要是那些長期向其定制個人服裝的客戶。隨著“例外”的走紅,“成衣定制”的概念也逐漸走進了人們的視野。

　　筆者在淘寶網(wǎng)搜索“女裝高級定制”關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)有兩萬多條,根據(jù)品牌的不同,價格從幾百元到上千元不等,并且近期此關(guān)鍵詞的搜索相當(dāng)頻繁,搜索頻率與去年同期相比增長了90%以上。

　　據(jù)淘寶網(wǎng)高級女裝定制的店主朵朵介紹,專賣店的一款價值6萬元的Channel黑色套裝在此定制僅需三千多元,根據(jù)面料的不同,價格差別也比較大。“如果店內(nèi)掛出‘例外’的名頭,點擊率會迅速變高。近一周店鋪的點擊率是以往最高點擊率的七八倍,我們也希望借此機會紅火一把。”朵朵說。

　　淘寶網(wǎng)的另一位店主俏佳人告訴筆者,此行業(yè)的顧客大都是回頭客,一次做得好,不用擔(dān)心下次的生意,高級定制追求的就是精工細(xì)作,面料要最好的,紐扣都要注重細(xì)節(jié),更別提為了一個花邊樣式要花多少心血了。

　　國內(nèi)服裝:“中國設(shè)計”迎來春天

　　“例外”一夜躥紅之時,正值中國服裝業(yè)危機四伏之際。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示,2012年1—11月,中國服裝出口數(shù)量同比下降1.69%,降幅比2011年增大了0.8個百分點。“例外”不僅給本土品牌帶來發(fā)展契機,也帶來了服裝創(chuàng)作的動力,對設(shè)計師來說更是一種鼓勵。

　　“不僅行業(yè)內(nèi)一直在喊設(shè)計師缺乏生存的土壤,就連許多時尚達人也同樣認(rèn)為國內(nèi)的服裝缺少設(shè)計感。此次本土品牌走紅還帶動了服裝股的上揚,說明國內(nèi)服裝創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還大有空間。國內(nèi)品牌服裝消費到了一個爆發(fā)臨界點。”長年從事服裝行業(yè)的劉菲女士說。