中國人喜歡穿拖鞋 但洞洞鞋可能是個例外

　　Crocs 2018開年業績回暖，但亞太市場的前景渺茫，這個夏天恐怕還不能翻身。

　　近日，美國洞洞鞋鼻祖Crocs(卡駱馳)公布了2018年第一季度財報。數據顯示，第一季度Crocs銷售額增長5.7%至2.831億美元，其中，電商渠道增長24.1%。雖然由于店鋪數量減少和商業調整損失1200萬美元，但整體業績仍處于回暖狀態。

　　Crocs首席執行官Andrew Rees 在公告中表示：“今年開了個強勢的好頭，2018春夏季產品賣得很好。我們預計2018年的整體盈利能得到個位數的增長，電商渠道能獲得雙位數增長，以及批發渠道得到適度增長。這些盈利足以抵消掉關店帶來的損失。” 據Crocs預計，下一季度盈利可達到3.15至3.25億美元，凈利率可能會比去年同期的54.2%要高些。

　　除了關店，Crocs將進一步精簡相關部門，計劃關閉在墨西哥的工廠和分銷部門。目前，工廠已經關閉，分銷中心也會在第三季度撤離。

　　洞洞鞋銷量上去了，可能是因為夏天快到了，屬于這個季節的王者——拖鞋也即將在大街小巷中露面。其實拖鞋在中國一直不缺市場，且看各品牌一直在推出拖鞋新款就知道。

　　主打帆布鞋的Converse Japan 在今年3月推出了一款涼拖，看上去挺眼熟，因為前身是90 年代的 One Star 系列。沒有了鞋帶和標志的星星圖案，只保留了經典的帆布材質。

匡威拖鞋　　

　　歌手Rihanna去年為Puma設計的綢緞蝴蝶結拖鞋一直火到了現在。而今年夏天，Puma和英國設計師品牌Sophia Webster 的合作款Leadcat Candy Princess拖鞋即將發售。就連雪地靴品牌UGG也想試一試拖鞋的市場，發售過看上去“不太像UGG”的無毛涼鞋款式。

Puma新款涼拖

UGG涼拖

　　除了出門穿，旅行時中國人對于拖鞋的熱愛連酒店都看了出來。在洲際酒店集團的調查中，發現對于中國游客來說，除了中文電視頻道、瓶裝水和電熱水壺外，一次性拖鞋也是必需品。

　　明明人們都在想著怎么解放雙腳，洞洞鞋卻在中國卻越來越不討好，這個趨勢從2015年開始就有所顯露。2015年第三季度，Crocs營收為2.7408億美元，較上一年同期的3.024億美元下降9%。Ribatt把下跌的原因歸于中國宏觀經濟的低迷表現。

　　而2016年時，連續第四年下跌的Crocs已經無法再讓經濟背鍋。2016財年銷售額同比下跌4.95%至10.36億美元，全年凈利潤虧損3173.8萬美元，這已經是crocs連續四年出現凈利潤虧損。主力市場美國增長停滯，包含中國、日本和韓國等國家在內的亞太市場銷售額下跌6.9%至 3.95億美元，歐洲地區下跌得更嚴重，同比下跌8.1%至1.73億美元。

　　分析人士指出，洞洞鞋犯了和UGG一樣的錯誤，功能性和外型太過單一無法維持業績穩定。這也是為什么UGG這兩年急于轉型，在剛過去的4月，在上海發布了春夏新品“HOLLY赫莉大毛王”。雖然是涼拖，但還是沒能擺脫依賴毛毛的產品形象。

UGG拖鞋

　　而Crocs的兩次轉型也并不徹底，第一次通過收購專為洞洞鞋上的洞生產裝飾品的Jibbitz、SamanthaBryan設計公司等企業，為的是給洞洞鞋插上裝飾品。第二次干脆把洞洞鞋“雪藏”了起來，轉而開發帆布鞋、高跟鞋等產品。直到Ribatt上任，才又把洞洞鞋帶回了市場。后來，Crocs嘗試以多變的色彩來改變經典，但收效甚微。

　　雪上加霜的是，今年315晚會上，洞洞鞋的款式被點名稱“存在威脅兒童的安全隱患”。洞洞鞋被拉入警示名單的原因，是由于鞋底過軟，容易被扶手電梯夾住，致使兒童扭傷。由于兒童是洞洞鞋在中國市場的主要消費者，因此這一問題不可忽視。

　　也許在這樣的發展環境下，對于靠洞洞鞋發家的Crocs來說，是否舍棄與如何改變傳統是個難題。