定制將成為品牌服裝發(fā)展的必然趨勢

　　近日，第一夫人出訪時拋棄國際大牌改選國產(chǎn)定制服裝，一時間將中國高端定制服裝推到聚光燈下。服裝定制是一種打破傳統(tǒng)的廠商生產(chǎn)到用戶購買的流程，轉(zhuǎn)由用戶提供出需求再由廠商專業(yè)制作的方式。隨著人們生活水平和消費意識的提高，一些傳統(tǒng)上按照標準尺寸大批量生產(chǎn)的服裝，已經(jīng)愈來愈難以滿足消費者的個性化需求，我國定制服裝市場正處于崛起階段，市場需求量不斷擴大。

　　數(shù)據(jù)表明，在2012年年底，服裝行業(yè)42家上市公司的存貨總量高達483億元，普通服裝市場庫存已經(jīng)出現(xiàn)過剩，而定制市場尤其是高級定制市場則仍然是一個全新的藍海。目前，在北京、上海等一線城市，高端客戶群體對于服裝的個性化、功能化要求日益提高，催生出新時期的高端定制行業(yè)。因為定制需要有專業(yè)的服裝設(shè)計師展開一對一的服務(wù)，在大牌設(shè)計師緊缺的背景下，高級定制甚至不是有錢就能買的。

　　正如前面提到的那樣，受到第一夫人出訪穿戴均為國產(chǎn)定制服裝消息的提振，連日來，A股服裝板塊表現(xiàn)活躍大楊創(chuàng)世大幅高開并立即封死漲停，A股首家高端女裝上市公司朗姿股份午盤封死漲停。

　　與此同時，目前中國定制服裝市場魚龍混雜。很多企業(yè)對高級定制、成衣定制的概念尚未有準確理解，這也給消費者認識定制服裝以及培養(yǎng)成熟的穿衣觀念造成了阻礙。例如，一些網(wǎng)上所謂的服裝定制，只需要消費者提供三個基本數(shù)據(jù)，然后再選擇最接近這些數(shù)據(jù)的版型，這是套號，根本就不是定制。

　　尚普咨詢在《2013-2017年中國服裝市場分析調(diào)研報告》指出，隨著消費者對定制的認識逐漸提高，消費升級以及消費者需求變化推動服裝產(chǎn)業(yè)升級，定制將成為品牌服裝發(fā)展的必然趨勢。但是，并不是隨便一家企業(yè)都可以做高端定制的，除了價高料貴、純手工制作等硬性因素的制約，更多的是在軟實力如設(shè)計能力上的缺陷。例如，多數(shù)企業(yè)缺乏符合高端定制需求的大牌設(shè)計師，而且一對一的個性化需求也決定了這些設(shè)計資源必須十分充足才能應對，這也是為什么現(xiàn)在即使有錢也很難買到高端定制服裝的原因。